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Apple Watch真的会让买单更容易吗?

苹果公司已经明确表示,该公司希望能拥有自己的移动支付,但是它最新推出的超级智能Apple Watch会对这一战略有所帮助吗?

就在昨天,Apple Watch发布会刚刚落幕。这款手表将于4月24日开始在零售店售卖,其功能之一就是内置支付功能,这也引发了一个问题:智能手表会帮助苹果公司在移动支付竞赛中胜出吗?

在此次发布会上,苹果CEO Tim Cook称,自Apple Pay推出3个月内,接受Apple Pay的零售商已经番了三倍,总量增至70万家。到今年年底,10万台可口可乐贩售机也将接受Apple Pay支付。商家显然热衷于苹果的移动支付技术,那么消费者呢?

一般来说,消费者接受使用移动支付的过程较为缓慢。451研究所的调查结果显示,过去一年表示喜欢使用移动支付的消费者比例仅上升两个百分点,从22%上升到24%。然而,苹果和谷歌都在大力投资移动支付,也都指望着这一市场能够快速增长。

Moor Insight & Strategy技术分析公司的首席分析师Patrick Moorhead 表示,把智能手表加入到这个行列多少会推动移动支付发展,所以Apple Watch也应该会对移动支付市场有所帮助。

“用Apple Watch付款可以让支付过程容易得多,”他在一封邮件中说道,“便利性一直是影响人们使用电子支付的重要因素。”

他解释说,与其把手伸进钱包或者口袋找手机,用腕表轻轻点击支付看起来会更简单。这种微妙的差异可能有助于解决消费者所面临的一个重要挑战。

美国市场研究机构主席和首席分析师Carolina Milanesi同意这一观点。他认为Apple Watch 让移动支付进一步发展,使之比实体信用卡更为方便。

“这只是一个打破习惯的问题,毕竟我们使用钱包的年头太久了,”她说,“我认为在破除旧习的过程中这款手表迈出了特别的一步。”

在发布会上,苹果公司技术副总裁Kevin Lynch展示了如何通过这款这能手表进行支付。消费者只需双击手表侧边的按钮,信用卡信息便会在屏幕上弹出。而Apple Watch配备了信号发射装置,所以只要在一个NFC终端的设备上点击屏幕就能完成交易。当付款完成后,消费者会感到手表震动了一下,这就提示他们这笔交易完成了。

Lynch说:“这非常简单。”

即便如此,手表本身是否有所需要还有待观察。电池寿命可能是一个难题。苹果公司表示,该手表续航能力达18个小时,但这只是一个估计。此外,手表本身的成本也可能是道障碍。这款手表的售价为349美元。

IBISWorld公司技术分析师Sarah Kahn说:“虽然手表的功能很出色,但是几乎所有的功能都可以通过iPhone来完成,这让这款手表变成了可以自由支配的小工具,可支配收入、价格和近期的支出都会对其产生影响。”

然而,对这款智能手表感兴趣的消费者应该也会愿意进行移动支付。

“目前看来,准备购买这款手表的人都属于高端消费者和精通技术的消费者,所以我认为抓住这部分消费群体对于Apple Pay来说应该不是什么难事。”Milanesi 说。

[Source]

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评论

  • 理科生就要理智!在 2015/03/13 05:27回复

    我个人觉得啊,移动终端支付是一个大势所趋,但存在一个推广成本。而且呢,现阶段存在的移动终端可选择性太大,电子支付方式可选择性也太大,这些都会加剧推广成本的增加。

    • M
      MountBlade在 2015/03/18 17:22回复

      @理科生就要理智!: 移动支付的安全隐患还是太大,而且像苹果这样支付验证模块本地化的方式虽然可以提高用户体验,但是也提高了用户保护自己财产和信息安全的成本。

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