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京东周五宣布，将与美国大数据分析公司ZestFinance合作推出一个中国消费者信用数据系统，从而向竞争对手阿里巴巴的个人征信系统“芝麻信用”发起挑战。

根据京东和ZestFinance 26日发布的联合声明，两家公司将成立合资公司JD-ZestFinance Gaia，利用ZestFinance的机器学习技术来分析京东在线买家的数据，制定出信用风险评分。

ZestFinance是美国一家提供金融服务的科技公司，利用机器学习算法和数据技术帮助用户做出更精准的金融风控及营销决策。两家公司并未透露合资公司的结构，但表示京东将对ZestFinance进行投资。

JD-ZestFinance Gaia的竞争对手包括阿里巴巴旗下蚂蚁金融服务集团的个人征信系统“芝麻信用”，这些公司均试图利用电子商务网站的大量购物数据来制定出一个可靠的信用风险评分。

在中国，由于缺少公开的数据，以及各金融机构之间共享的信息量较少，为个人和企业制定准确的信用风险评分是件很困难的事情。但如果能制定出准确的信用风险评分，其价值也是极高的。例如，在向用户提供贷款时可以做出准确的评估。

ZestFinance创始人兼CEO道格拉斯·梅里尔(Douglas Merrill)称：“能将我们的技术应用到个人信用领域，我们感到很兴奋。”梅里尔曾在谷歌担任首席信息官，他说，根据消费者所购买商品的价格，以及在一天中何时购买，这些信息综合起来就能对用户质量做出评估，例如他是否有工作。

京东在一封电子邮件中称，合资公司计划推出的信用资料的数量将接近于京东的用户总量(超过1亿)。京东还表示，这款信用模型将率先应用于京东金融的消费金融体系，但将来还计划将这项技术共享给全行业合作伙伴，如P2P借贷平台。

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