本文共字，预计阅读时间。

过去的一周网贷行业腥风血雨，轰动整个行业的e租宝事件搅动着大众每一根神经。此事件的发生是整个行业的悲剧，带给投资人心灵抹不掉的阴霾。

e租宝如何作死  警方最机智

虽然已有不少文章为读者解读过整个事件，笔者在此不谈整个行业大势而以投资人身份谈谈e租宝事件。12月3号网贷之家报导e租宝深圳分公司被经侦调查，揭露e租宝2015年10月份共有309家借款公司在平台上发标，同时292家企业在借款之前发生过注册资本变更，涉嫌自融。12月4号被带走协助调查的40余人全部被警方释放，之后e租宝与网贷之家撕逼大战闹得纷纷扬扬，黑客攻击、呼死你、泼油漆等恶性事件使得e租宝不断曝光于公众视野，即使这样网贷之家也始终坚守立场值得称赞。12月8号，新华社公布e租宝涉嫌违规经营已立案调查。

而笔者认为整个过程最聪明的是警方。为什么这么说，且看整个过程e租宝如何作死。12月3号深圳警方经侦之后第二天便将e租宝40余人全部释放，放松警惕的e租宝便开始报复网贷之家，里面有什么样的爱恨情仇，想想无非就是双方商业上的合作未能达成。作死的e租宝自以为自己能在央视拿得下广告，这次的经侦不过是虚惊一场，便作死般公开与网贷之家撕逼，手段之流氓简直为行业唾弃。一般来说在整个网贷行业的缺乏监管的情况下，一般被警方经侦的平台必是警方下狠心要端掉的行业毒瘤，所以12月4号深圳警方释放e租宝40余人，完全是警方欲擒故纵布下的迷局，说难听点就是要找个时机一起行动将全国所有窝点一起端了。e租宝涉嫌融资余额高达700多亿，若是没有严密的方案布局，700多亿的资产很容易被e租宝高管转移，此为一；e租宝在短短几年交易量达700多亿，快要赶超老平台红岭创投，这其中涉及太多的利益方，没有严密的方案不敢轻易下手，此为二。整个撕逼大战给了警方缓冲的时间，12月8日全国上下一起行动，e租宝相关涉案人员全部被抓获，一举端掉e租宝所有网点。e租宝倒台令整个网贷行业感到振奋，但更多的是心痛，多少投资人辛辛苦苦赚来的血汗前就这般被践踏。这无疑将成为网贷史上最黑色事件之一。而即将到来的2016年也将继续成为网贷行业的阵痛期。

蒙蔽投资人双眼的网贷营销

网贷行业是搭上互联网这趟顺风车发家致富起来的，具有很强的互联网属性，加之迟迟不落地的监管，使得整个网贷投资风险极高。主要是因为1.网贷由原本的民间放贷衍生而来，具有民贷的野蛮特性，民贷的资产本身就充满瑕疵，若无瑕疵企业必走银行道路解决融资问题。2.互联网能使得一家公司在短期内快速传播，所以网贷投资人数能在短短几年内高达300多万，交易量破万亿。3.监管细则的缺失使得网贷发展较为粗犷，平台玩法花样更是层出不穷，很多创新性的金融手段风险极高却不为大众所知。回到主题谈从e租宝事件看网贷营销，网贷营销使得整个行业风险加高，做网贷行业的平台资质千差万别，过度营销使得投资人踩雷几率加大。比如有些号称小而美的平台常常是民间借贷直接搬上网上，便号称互联网金融，其业务模式其实仍是传统的做法，平台没有什么风控，最大的风控就是催收人员，也就有了类似某某平台千里追车的事件，笔者朋友也跟笔者提到他舅舅做民间放贷就是要黑白通吃，对于借款人的调查往往不是检查其还款能力、信用状况，更多的是摸清借款人情况，靠人能控制住借款人即可以。在这种情况下，民贷资产往往较差，过度营销使得平台被更多寻求理财收益的投资者了解，平台为扩展业务不断增加资产端开发，导致风险加大。由于其业务模式较为传统，往往看的是老板的身家能不能够抵债，当老板的身家资不抵债，平台很容易垮掉。

平台常常通过各种渠道投放广告，而广告内容的真假普通投资者往往难以辨别。从营销的角度e租宝绝对牛逼，e租宝在央视投放广告，冠名京沪高铁，北京市网贷协会秘书长郭广昌力挺。如此说服人心的营销，成就了平台700多亿涉嫌自融的交易量。之前笔者曾先过一篇关于如何从4个维度考虑一个平台是否值得投资的文章中提到平台背景、平台待收额、平台人气、平台运营。而这个套在e租宝身上使用，完全是自己给自己打脸啊，笔者恨不得找个地洞钻进去痛哭一番。为什么上面的方法失灵了呢？始作俑者笔者认为还是网贷过度营销蒙蔽了投资的双眼。所以笔者认为一切选择平台指标应首先判断该平台是否是心术不正，警惕是否被平台营销蒙蔽了双眼，深挖平台业务。

关于这次e租宝事件，笔者认为最重要的是投资人能够吸取教训，擦亮自己的眼睛。而接下来的2016年网贷行业又会经历怎样的阵痛？笔者认为前途是光明的，道路是曲折的。

[Source]

本文系未央网专栏作者发表，属作者个人观点，不代表网站观点，未经许可严禁转载，违者必究！

本文为作者授权未央网发表，属作者个人观点，不代表网站观点，未经许可严禁转载，违者必究！

本文版权归原作者所有，如有侵权，请联系删除。