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现在的P2P平台，除了做广告越来越夸张之外，也毫不手软的砸下重金，攻城略地做广告。从之前的街边发传单，到冠名动车号，再到上电视台，靠金钱砸开一个又一个的媒体投放渠道。

一时间，网贷硝烟四起。上影院、上高铁、上电视，广告费用动辄几十万到上百万、上千万元不等，各大P2P平台都在砸钱“刷存在感”。猛砸钱投广告的背后，也折射出P2P平台线上获客难、转化率逐步下降以及当前网贷行业公信力偏低的现状。

不过，最后埋单的还是投资者。

所以无论是宣传收益、宣传安全性还是讲故事，走感情牌或者搞活动乃至纯嘶吼的平台广告，广告中最吸引人的无疑是较高的投资收益，不过在那么多铺天盖地的广告中，还是要学会甄别一二才行。

1、理性看待收益率

一般广告中提到的收益率都是平台能够达到的最高值，对应此收益的产品很少，或者只有新用户的第一笔投资才能享有的收益。大多数收益达不到宣传的预期。

2、有活动的平台切记占小便宜吃大亏。

有些平台在出现资金问题，或是图谋不轨时，就会不断发一些高收益的标，或是大量举办线上、线下活动募集资金。有些平台对活动更是增加了很多限制或者猫腻，一旦疏忽大意，可能遇到在取现时需要交手续费，活动红包需要分开使用等情况。

跑路平台中国诚信宝在跑路前连发一个月的活动，各种送苹果、好礼等宣传，其实就是为了跑路累计资源而已。

3、不能轻信电视广告。

e租宝事件后曾出现不少投资人向央视讨说法的现象，起因就是相信了e租宝在央视投放的广告而倾家荡产。很多公司都利用公众对卫视广告天生的信赖感做宣传，但电视中的虚假广告也非常多，从当年的蚁力神到如今的e租宝，电视台本身也没有辨别能力，所以不能轻信电视广告，即便是央视广告。

4、网络广告浑水摸鱼者众。

跑路平台浙亚财富的水军可谓遍布整个网络，换马甲、雇水军、自卖自夸这些伎俩都摆足了，骗到许多投资者最后就跑路了。如果电视广告都不能相信，网络广告就更应该小心谨慎。

5、百度搜索信息被优化过。

有问题找百度是很多网民的习惯，而各公司也都知道网民这个习惯，所以也都会对自身的百度搜索结果做优化。例如搜索“XX互联网金融公司可不可靠”，基本上都是正面的搜索结果，反过来，也可能会有公司通过各种手段去抹黑竞争对手。所以不能轻信被优化之后的搜索结果。

跑路平台深圳科讯网在百度买了广告，跑路后甚至让百度吃了官司，足可见百度搜索未必是真的靠谱。

6、微博、朋友圈信息别都当真。

如今的移动互联网社交软件占据用户大部分的上网时间，很多互联网金融公司早就盯上了这一块，微博、微信朋友圈内有不少互联网金融公司的广告，尤其是一些大V或是好友转发的内容很容易被相信。e租宝事件之后还是谨慎对待社交信息为好。

7、对新闻、评论也要慎重。

如今新闻评论当中也有很多暗中为互联网金融公司做品牌背书的宣传方式，通过一些媒体的新闻稿件或请业内人士评论分析等方式突出某家互联网可信度，其实也是利用普通人对媒体的信赖感做宣传。

山东P2P平台鑫利源在跑路前在各大新闻网站打软文、刷好感度、宣称自己如何高大上，骗了无数投资者最后卷款而跑。

8、谨慎对待周围亲友的规劝。

亲友之间互相打听投资信息，彼此推荐理财产品是在正常不过的人之常情，但有些热心肠的亲友可能不知道自己已经被骗，或者有些不小心加入了传销性质的互金公司的亲友只有发展周边亲友关系。虽然俗话说“听人劝吃饱饭”，但也得做好全面的辨别工作。

9、有门店的也未必可信。

按照普通人常规的“跑得了和尚跑不了庙”的思维，有门店的互联网金融公司可能会比纯粹的线上互联网金融公司更可信，但这个逻辑仅符合零售业特点，不符合金融业。互联网金融也好，民间借贷也罢，很多都是集完资之后，关门跑路的，相比所获资金，门店才多少成本呀，所以即便有门店也不能轻易相信。

此前,坊间曾爆出深圳某P2P平台一门店的负责人卷款200万跑路的消息，可见有门店的也未必靠谱。

10、融资过的也会跑路。

很多人认为获得过融资的P2P平台就不会跑路，因为可以获得风投或上市至少说明这些互联网金融公司得到了资本市场认可，而资本市场投资之前都会做详尽的调查，可以说资本市场已经替投资用户做过了筛选工作。

但是这不是绝对的，上海的跑路平台爱增宝就曾经获得过风投融资，却依旧选择跑路，银来集团豪掷地一亿风投国湘资本，国湘资本也照样跑路，由此可见看融资也是不靠谱的。

11、查看公司的网站和APP建设。

除了查注册信息之外，目标互联网金融平台的网站情况也可以深度了解一下，网站交互是否落后，是否有备案、网站PR值多少、都与哪些网站换了友链，域名的注册时间等，此外再看看目标公司有无独立的APP。经过基本的信息查询之后可对目标公司做出基础的判断。网站建设不是一朝一夕的，网络技术实力越强，网站年头越长相对的可信度就会更高。

现在进入2016年，各大广告更是会对广大百姓进行无差别的“攻击”，每天在上海乘坐地铁的人们应该深有体会，每一站站台上，或者是车厢里，或者是车窗外，你我贷、PPMONEY、点融网等等的P2P广告是打得最凶的，每天都能看见好多次。

但是作为我们普通的投资者来说，还是需要冷静下来思考一下，不能被广告一时给蒙蔽了。

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