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由于未能获得可观利润，谷歌决定关闭旗下网上保险平台Google Compare。美英两国分站将于本月开始收缩并最终于3月23日关闭。

Compare.com首席执行官Andrew Rose对于这个消息表示非常意外。 Google Compare是一个信用卡发行、抵押贷款和汽车保险相关的在线比较购物网站，但是并未取得预期的成功，因此谷歌现在决定将注意力更多得集中在创新和AdWords，以期获得更好的投资回报。

尽管英国的在线比较购物很普及，但Google Compare还是未能在该地区站稳脚跟。《华尔街日报》认为，谷歌一直都没能把大型的贷款机构和保险公司吸引到这个平台上来，区区几个个人用户当然无法挽回Google Compare颓势。而使用人数的规模太小直接导致该平台谷歌网站收入惨淡。

此前，谷歌推出的航空旅行和电子商务购物比较网站取得了巨大的成功。然而，车险服务更为复杂，其中涉及多重监管机构审批以及用户采购的详细个人信息。按保险购物网站Zebra的联合创始人Joshua Dziabiak的说法，“保险是复杂的。它不像网上卖机票或者卖鞋子那么简单”。

谷歌此前在2011年开了一家类似的比较网站，名为Google Advisor。该网站帮助消费者比较像信用卡，账户等的金融产品，但该网站在同一年关闭。

虽然谷歌这次没有从Google Compare赢得成功，但这仍然不会动摇该公司进军金融领域的决心。

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本文系未央网专栏作者发表，属作者个人观点，不代表网站观点，未经许可严禁转载，违者必究！

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