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无论从用户规模还是业务覆盖范围来讲，蚂蚁金服和京东金融都堪称互联网金融领域的两大巨头。蚂蚁金服旗下品牌包括支付宝、芝麻信用、蚂蚁聚宝、网上银行、余额宝、蚂蚁花呗等。京东金融的业务也覆盖了理财、众筹、保险、消费金融、小额信贷等方方面面。双方从电商领域的较量延伸到金融业务的PK。而在16年的春天，双方再次迎来新一轮的战略升级。

蚂蚁金服推“千县万亿”计划

3月28日，蚂蚁金服集团宣布启动“千县万亿”计划，希望在3-5年内在全国1000个县助推和完善“互联网+”商业、公共服务和创业金融平台。计划采取和当地政府合作的形式，利用蚂蚁金服的大数据、技术能力和政府部门掌握的数据资源，撬动万亿社会信贷资源共同参与县域升级，助推城乡均衡发展。

蚂蚁金服将充分利用支付宝平台在县域中的用户基础，以及这些用户对支付宝城市服务功能的访问数据来为当地居民提供金融服务，让他们能够和一线城市居民一样充分享受互联网带来的便捷和优惠。网上银行作为资金来源方也参与了这次合作。此次战略首个落地项目在浙江安吉，以网商银行的“创业贷”作为开端。向安吉当地居民提供电商在线贷款、县域居民创业及大学生返乡创业贷款等一系列金融服务，以配合政府支持创业、增加就业。

阿里巴巴在小贷业务方面的经验可谓由来已久，早在2010年就先后在浙江、重庆、上海成立三家小贷公司，发展小贷业务；截至2014年上半年，蚂蚁小贷累计发放贷款突破2000亿，服务的小微企业达80万家。这次战略升级可谓阿里在深耕多年的金融服务领域又一次全新的尝试，其意义不仅在阿里本身业务的深化发展，更是互联网时代金融普惠概念的战略落地。

京东消费金融谋求“自立门户”

今年的政府工作报告中，李克强总理曾提出“鼓励金融机构创新消费信贷产品” ，京东金融瞅准时机，在消费金融市场上动作连连。3月7日推出首款现金借贷产品，“金条”采取邀请制度，将用户范围锁定在目前 “白条”用户。根据差异化授信和利率定价方式，提供最高授信额度20万元，借款期限1个月、3个月、6个月和12个月的现金消费产品，按天计息，日利率不超过0.05%。据分析，此次“金条”业务一则能够解决前段时间银行因质疑京东白条身份而暂停信用卡还款通道的尴尬，两一方面则能够和蚂蚁的“花呗”业务形成对垒的竞争态势。

另外，京东还联合光大银行发布了广大“白条”联名信用卡，意在帮助年轻人实现第一次境外旅行的梦想。其域名也有原来的“baitiao.jd.com”变更为“baitiao.com”。京东消费金融事业部总经理许凌表示，将向全行业输出白条核心能力，包括风控能力、系统性产品能力、品牌服务能力。用户原来只能在京东商城消费时打白条，之后将在京东商城以外的各个场景打白条；而且京东消费金融打造成一个平台的概念，将和各个机构展开开放性的合作，在技术和产品两个方面形成开放平台。

蚂蚁金服和京东金融今日接连推出的一系列大动作，部分显现出二者在互联网金融领域的战略布局。阿里从企业信贷领域出发，布局县级市场；京东紧跟国家政策方针，用开放的态度创新消费金融。

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