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这两天百度被刷屏了。其实，作为PC 端最大的流量分发入口，百度的触角早就伸向了各行各业。

P2P，作为线上投融资的撮合中介，最重要的就是资产端和流量端。随着P2P的获客成本不断增高，搜索渠道与其他付费运营渠道相比，有流量来源大，见效速度快，投入可把控，转化率可见等优势。而百度，在搜索引擎渠道可谓一夫当关，虽然通过百度进入的点击并不一定都能转化为投资用户，但绕开则它无异于自断引流大路。

正因为百度对于P2P平台的重要性益发凸显，所以导致各家平台在百度的竞争愈发激烈，关键词的价格也水涨船高，对于此，百度相当于坐着数钱，而且数额越来越大，当然乐观其成。

总之一句话，平台通过百度引流，百度则通过平台吸金，而且吸金的手段还不止关键词广告一种，其他还包括百度品牌专区、百度华表、百度知心、百度阿拉丁、百度网盟、百度DSP、百度橱窗、百度认证等等。当然，P2P行业用的最多就是关键词广告和品牌专区两种，具体价格如何，给您算笔账。

腾讯财经去年初采访了一家中型P2P平台的SEM专员李某，据其透露，该平台当时还未获得融资，但是2014年花在百度上的所有费用就超过了1000万元，每个月花在搜索引擎上的广告费约100多万元。

对此，多家P2P平台内部人士表示，一个月100多万元的搜索推广开支当时在行业里仅属于中下水平。一家刚完成融资的平台市场总监告诉腾讯财经记者：该平台一天光花在百度搜索引擎上的费用就超10万元，加上在百度知心、网盟、移动推广上的开支，一个月能花掉近500万元。

而文中广州某P2P平台的COO介绍，2014年平台每月花在百度的营销费用约1000万元左右，全年推广费用超1亿元，而2015年计划在营销上的投入超过2亿元。

如此耸人听闻的投入费用，其实并非一开始就是如此，而是逐渐涨起来的。据报道，在2014年初，某平台通过百度点击其平台官网，每一个点击大约1元出头，而到了2014年末，却升到了3-6元，短短一年价格已翻了好几番。除了平台名，百度上最贵的一类关键词，如理财、投资、网贷、P2P等，当时出价已经普遍在10元以上了。

相对“主动出击”的关键词竞价，百度品牌专区则属于“防守型”广告，但其对于P2P行业的而言也价格不菲。2014年，品牌专区标价不超6万元/月，2015年初就已经涨到了30万元/月。而据记者问询调查发现，每家P2P公司的品牌专区价格都不一样，有的公司价格可能达到200万元/月，也有价码更高的平台。

面对如此高额的利润，百度也曾对P2P行业实行门户放松的审核政策，基本上是只要上传营业执照、组织机构代码证、税务登记证、ICP备案证书等营业证明就可以开户投广告。鉴于当P2P还处在鱼龙混杂尚无监管的情况之下，这种做法必然会形成一定的风险。

2014年4月，旺旺贷和钱海创投两家平台跑路，一时刷爆了内业朋友圈，让百度对于P2P的神经一下敏感了起来，4月28日，百度宣布全面停止P2P相关推广活动，下架了1000多家P2P公司官网链接，仅保留了陆金所、人人贷、团贷网、拍拍贷等数家平台。

百度此举，意在清理不良P2P平台，建立自己的审核维度，从这个角度来看，对保护网络投资者权益，是起到了一定作用的。随着P2P监管细则出台，国家级行业协会成立，百度与P2P这个行业的互动也逐渐规范了起来。

此次百度再度被刷屏，希望其可以拿出当初的责任感与勇气，勇于承担，妥善处理，吸取教训，在各行各业严把流量分发审核关，平衡好市场收益和社会责任这杆秤，给广大用户提供一个公平、公正、干净、健康的网络环境。

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