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在胡歌为百度钱包拍摄的宣传片中，男神以“梁朝伟般”的深情目光，将这些年来的付出与坚持娓娓道来。没有人能抗拒这支宣传片的魅力，如果不是结尾植入了广告，或许粉丝会当成胡歌对他们的真情告白。盘点一下明星们近期的代言，不难发现，风潮似乎集体转向了互联网金融，不光是拉来一大票明星投资人，自己为自己代言的任泉，一众投资平台后都请来了范冰冰、那英、汪峰、羽泉、王宝强等明星作为自己的代言人。

为何互联网金融平台和明星会相看两不厌？

明星为互联网金融代言本质上与为传统产品代言一样，代言费和行业的高额利润是主要驱使因素。一方面，互联网金融势头正好，吸引了一大批资本进入。明星中素有投资习惯的佟大为、任泉也投身其中。对于缺乏信心涉足互联网金融的明星来说，当当代言人也是个不错的选择。另一方面，明星代言成本极低，利用个人形象和代言便可成为平台合伙人，享受平台发展后带来的高增值回报，何乐而不为？明星这份职业变数大，借助目前的人气和影响投身商业无可指摘。更何况互联网产业发展的如火如荼，跟着潮流做投资，谁也不能说明星错了。

对于互联网金融平台来说，如果能请到具有一定知名度的明星当代言人、合伙人，在获取用户信任度、吸引投资人上是一本万利的。

互联网金融最渴求的莫非公众信任度，若有明星光环为其背书，再加上行业宣扬的高收益，自然能吸引到投资者。

跟着明星投资靠谱吗？

明星在选择为某项产品代言时，就代表他对产品的有着信任和了解。对于传统产品而言，明白其运作模式和产品特点并不难，但对于互联网金融来说，明星们很难意识到这其中蕴含的风险，更遑论了解业务模式。互联网金融的水很深，明星在无法精准理解产品的资金情况、风控方法和运作模式前，对代言或者担当合伙人还是应该持审慎态度。在国外，明星代言的产品若出现问题，则很有可能面临虚假代言的指控，陷入身败名裂的危机。尽管国内对于明星代言虚假产品尚无严格处理法规，但时下当红明星们的粉丝年轻段普遍不大，在缺乏足够判断力的情况下，出于对明星的崇拜和信任，很容易选择明星们代言的产品。一旦出现如东虹桥金融般的危机，明星本人很少会受到法律指控，而身为投资者的粉丝们，则面临着相当大的资金风险。此前东虹桥金融在线出现兑付危机，其后引出了黄晓明是该平台的代言人，虽然事后经澄清，黄晓明与该平台并无代言或合伙关系，但愤怒的网民们既然聚集在黄晓明的微博下喊“还钱”。

互联网金融瞬息万变，粉丝该如何选择投资方向

仅仅冲着偶像做投资规划，并不是一个明智的选择。对于想做投资的粉丝们来说，还是要花时间仔细研究平台运作模式、甄别正规合法性。若有心跟着偶像的脚步走，不如当明星投资人。资本操弄下的娱乐市场，早已将投资玩出了新花样。以互联网+影视的新模式，本质上是将电影证券化，以阿里为首的众多互联网企业正在尝试这一新模式。在与互联网贴近用户的特性结合后，娱乐行业的投资也呈现出平民化的特点。此前，阿里旗下也推出了类众筹的理财产品，声称100元就可参与电影投资，与明星近距离接触。事实上，除了阿里，如“泛娱宝”之类以做明星投资人为卖点的产品早已有之。从降低电影投资门槛，开创新的融资渠道上来说，不失为一种让粉丝接触大电影和明星的好方式。“泛娱宝”们宣扬的投资电影、接触明星究竟是噱头还是实际，则有待市场作出回答。如何真正让粉丝在冲着明星做投资的同时真正受益，就要让这种模式正规化、专业化，而非仅仅作为“粉丝经济”的圈钱工具。

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本文系未央网专栏作者发表，属作者个人观点，不代表网站观点，未经许可严禁转载，违者必究！

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