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随着互联网金融的蓬勃发展,互联网理财用户数也急剧扩大。统计数据显示,截至2015年底,曾参与过互联网理财的用户已经达到2-3亿,市场规模接近2万亿元,用户基础基本确立。但这些用户是如何分布的?不同地域、不同人群的购买偏好有何差别?针对这些问题,铜板街数据研究院近日发布了成立以来首份《用户数据分布研究》报告,在铜板街平台海量运营数据的基础上,洞察整个互联网理财行业用户的分布特征。

看趋势:投资用户趋于年轻化,女性比男性更热衷于互联网理财

自互联网理财兴起以来,关于女性更喜欢投资还是男性更喜欢投资的话题就从未停止过,铜板街数据研究院发布的这份报告首先对投资用户的性别进行了深入的分析。数据显示,投资用户中女性占53%,多于男性,体现出女性对互联网理财的偏爱。但与投资用户不同,借款用户中男性占68%,约是女性人数的两倍。

报告显示,投资用户中年龄在28岁以下的用户占69%,他们是互联网理财行业的主力军。而借款用户的年龄则集中在29-46岁,这个年龄阶段的人对于金钱的需求比较大且有一定的还款能力。这表明,理财的习惯正在年轻人群体中逐步养成。

看习惯:互联网理财首选APP,下午是投资高峰时段

在理财平台的选择上,报告数据指出,手机APP在互联网理财平台中占80%,用户规模远远超过其他平台,占据绝对优势地位。由此可见,移动科技的发展,让互联网理财可以随时随地,而移动端也始终是各家理财平台创新和发力的重点之一。

投资时段方面,铜板街用户交易的数据显示,投资用户购买活期产品时大约有21%的交易订单产生于14:00-17:00,购买非标产品时14:00-17:00产生的订单占36%,两类产品在1:00-7:00产生的订单数都比较少,其他时段相差不大。这表明,用户购买理财产品主要集中在下午时段。

看喜好:年龄大的用户更敢于投资,年轻人热衷短线产品

除了用户性别之外,不同年龄段的人群具有怎样的投资理念也被铜板街数据研究院列入了研究范围之一。数据显示,在互联网理财用户中,投资用户留存时间越长平均年龄越高,平均每笔交易金额越高,说明年龄较大的用户相对来说较易趋于稳定,且闲置资金较多更敢于投资。69%期限在三个月以内的产品都是被年龄在28岁以下的投资用户所购买,说明28岁以下的用户更喜欢购买流动性较强的产品。

从产品销售情况方面来看,低风险产品仍是当前市场的主力热销产品,其中,风险等级为2R的产品销售时间最短,平均每笔交易金额最高,说明在互联网理财行业大多数用户都是保守型用户,更加偏爱中等风险中等收益的产品,低风险低收益以及高风险高收益的产品并不是特别受欢迎。

看地区:山东人对互联网理财最热衷,北上浙用户最具投资潜力

不久前,北大互联网发展指数第二期发布,互联网金融发展的地域差异成为人们关注的热点,而地区数据的差异也是本次报告的研究重点。报告指出,身处广东的互联网理财用户人数最多,但是其中约有一半都是外来务工人员。上海、北京、浙江的互联网理财用户中也有很多都是外来务工人员。其中,山东人对互联网理财最为热衷。

在交易金额方面,投资用户中手机号码归属地为上海的用户平均每笔交易金额最高,其次是北京和浙江的用户,广西的用户平均每笔交易金额最低,说明上海、北京以及浙江的用户更敢于尝试互联网理财产品,拥有更高的投资潜力。

看问题:互联网理财行业的投资安全感有待提高

同时,报告也揭示了互联网平台在运营中发现的问题。数据显示,在交易笔数大于1笔的互联网理财用户中,44%的用户总交易金额尚不足1000元,38%的用户平均每笔交易金额尚不足100元,说明人们对于互联网理财行业的安全性方面可能存有疑虑,互联网理财行业要想得到持续发展必须提高其用户的投资安全感并且保证有相对较高的收益率。

此外,报告还指出,互联网理财行业需激励新用户投资。数据显示,每月老用户交易人数以及交易金额整体上呈现稳步增长态势,而新用户由于各种原因表现并不稳定;新用户的交易人数虽然是老用户交易人数的两倍有余,但是其交易金额却不足老用户的十分之一,可见新用户对于投资互联网理财产品信心尚有不足。

 

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