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行走江湖最需提防的不是真小人，而是“伪君子”，如表面端庄持重、正气凛然的岳不群，骨子里却野心勃勃、处心积虑、不择手段，其危害性才是最大的！

在P2P江湖里，互金整治风暴与新广告法的实施，让平台没法大张旗鼓的烧钱推广，“伪君子”们已逐步尝试更具欺骗性的宣传套路。正所谓“道高一尺魔高一丈”，P2P套路在变深，各式各样投资指南已仅降级为入门读物，P2P投资更要走心不走神，看清“伪君子”的虚情假意！

一、讲情怀，以故事迷人

为了让P2P投资让更多人接受，平台开始大谈特谈情怀、聊理想，重新塑造出优质形象，例如将平台发展理念定义为绿色金融、普惠金融、共享金融等等，立马和社会经济、国家发展战略攀上关系，顿时平台形象高大上起来。

“侠之大者，为国为民”，其实有这些情怀并非坏事。但最怕两点；一是这些理念只是噱头，实际上打着幌子做坏事，例如e租宝之前就大肆宣传打造独特的A2P模式，发展普惠金融、服务国家战略，不仅上央视做广告、更让很多专家学者为之站台，最后害了多少人是有目共睹的；二是没实力去做，反而带来经营负担。要知道普惠金融、供应链金融等，需要专业性超强的人才、系统、资源等多个方面同时发力，风险收益很难驾驭和平衡，没有真功夫的中小型平台贸然去做无异于加快死亡。

二、谈背景，以貌相唬人

客观而言，股东背景强确实已成为重要砝码，仅有两家问题平台来自于民营系之外，但正如我上篇文章所讲，当前股东背景强也并非始终“固若金汤”。

一方面，存在“假李逵”鱼目混珠。典型的“假李逵”例如有花钱上Q板自称自己为上市系，借贷关系被扭曲为股东关系，利用关联名称与商标来故意误导。而之所以强调这些，是因为在平台的伪装下，大部分非专业的投资者是难以精准辨别的。

另一方面，“真李逵”也存有隐患。其一，如果股权占比较小，则其中水分需要特别关注；其二，鉴于股东背景强，因此会推荐大量资产端项目，或可能弄巧成拙，导致项目的行业性或区域性的集中度过高，存在大面积逾期风险；其三，平台由于过度信赖或因股东施压而通过风控审核，则存有股东自融、项目劣质等风险。

三、做慈善，以假义动人

越来越多的P2P平台开始投身于慈善，“济世彰情怀，铸爱显风骨”，若是单纯且真心地履行企业社会责任，那是大大的好事，必须举双手鼓励和支持。可惜有些平台慈善活动往往被拍照、做成视频，大肆包装后放到互联网、纸媒、自媒体公众号上，成为平台宣传的新形式，并且让人措手不及地被感动、被洗脑!

例如大大集团曾宣传“积极回馈社会，肩负企业责任”，实际上也做过灾后募捐、社区公益、希望工程;而E租宝也多次或赞助或参与慈善活动，自称始终支持中国慈善事业发展，还获得过“最佳金融服务机构”等奖项。可见，做慈善也不见得平台良心有多好，需要有可持续的长效机制来做，况且可能一边拿着投资者的钱做慈善，一边又以此吸引更多投资者，最终羊毛出在羊身上。

实际上，有些打着投身慈善旗号的P2P是出于两方面考量：一是换取政治筹码，通过不断“支持慈善、服务社会”，引起地方政府关注，得到官方的扶持与鼓励；二是提升在投资者眼中形象，鉴于中老年人是主要投资群体，极易将其误导成投资P2P也是在做好事(和福利彩票有点像嘛)。

四、吹运营，以虚情骗人

P2P行业发展已有一段历史，取了点成绩的平台开始大肆吹嘘自己业绩了。最常见的是平台成交量做了多大，投资者增长了多少倍，意思告诉你这么多人都投了，你还怕什么？然而实际上跑得太快容易摔得更惨，最近这么多大平台相继出事，相信大多数人对这种吹嘘逐渐有了免疫力。

另外，最常见还有号称“零逾期零坏账”，历时多年发展仍然保持不坏金身，以此向投资者证明平台十分安全！但实际上，当前经济下行趋势下银行业不良贷款率都连续17个季度增加，目前已经涨到1.75%，而银行都不能做到的事，P2P能轻易做到？况且P2P做的项目总体上优质资产质量不如银行，风险更大！明眼人不难发现，这其中肯定是有虚假成分的，因为平台有很多方式将逾期或坏账内部消化，然而风险一旦爆发出来，往往就是平台已解决不了的，这时候平台甚至会有倒闭、跑路的风险隐患。

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