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平台利用投资者将不菲的营销方式与平台的实力等同的心理，赞助综艺节目，露脸省级、央视电视广告，邀请明星代言曾是行业内的土豪营销手段，但随着E租宝、鑫琦资产、中晋事件等爆发，投资者终于意识到，明星代言不可信！

正如邀请明星代言侧面反映了平台的资金实力，资金实力强则意味着有能力兜底；投资者又将平台注册人数、成交量、平台注册资金、成立时间作为可靠的依据，于是乎大平台、老平台又成为投资者的标准。殊不知，有些平台注册资本上亿，实缴资金却是零。

可是，当新平台、最快跑路平台爆出来之时，投资人又转移了关注点，选择老平台这总该错不了吧。

同时，各种协会组织论坛也成为重要的宣传方式，能加入能参加，照理说这个平台在行业内的口碑、规范程度也很不错吧？可是随着某副会长单位暴雷，投资者一下子又傻了眼。

还有担保的出现，保本保息的承诺让很多人对P2P网络借贷的虚拟性多了一层安全感。可是去年全国第二大融资担保公司河北融投倒闭以及今年国资平台又出现逾期，担保也变得不再有保障。

此外，国资平台也被看做是安全的一大态系，而假国资以及国资平台频频暴雷，将国资平台虚假宣传、夸大的问题暴露出来。

那么，信第三方机构排名？但是曾经入榜的一些老平台也跑路，各种第三方排行榜也开始受到质疑，想想曾经的上咸bank

最近，又有业内人士提出，即使是平台运营报告也不能尽信。作为信息披露方式，P2P定期的月度、年中报告又为何引来诸多问题。原因是内容含金量和数据可能存在水份，平台在数据披露上会有所保留。

早期因缺乏监管，业内关于P2P逾期跑路大大小小的事件似乎从未间断，近半年来多起大规模风险事件的发生更是加剧了行业的信任危机，当之前建立起来的判断标准被一个个击碎，投资者又该拿什么去辨别投资风险？

投资者缺乏安全感，行业缺乏公信力，这是P2P网贷平台发展目前面临的问题。

难道是以上判断方式出错？其实这些都是侧面综合判断平台的依据，只是很多投资者将它们割裂开来，将某一点作为判断依据，并且或多或少将其安全绝对化。

那么P2P平台的投资人到底应该相信什么呢？

首先，投资者不应盲目和迷信，靠道听途说选平台。对平台整体不了解的情况下，仅仅被平台各种奖励返现等高收益诱惑，抱着投机的心理进行投资。

其次，看平台的信息透明度，这已经成为行业内的共识。平台基本信息披露是否全面，标的信息是否透明，资金用途去向是否明确，平台合作方之间是否存在关联交易、自融的情况，这些都是判断项目真实性的要素。

这里需要重点提及的是，要清楚平台的业务运营模式、项目来源、如何盈利，这关系到模式是否可持续。有问题的平台在信息披露上表现得遮遮掩掩，投资者无法判断借款人还款来源，另外业务模式不清，却给出超高的回报，这种平台要警惕。

同时，还要看平台的风险控制。这是判定平台项目是否真实安全的重要方式。贷前、贷中、贷后是否有完善的风险管控机制，关系到平台在风控方面是否专业、借款企业是否具备履约偿付的能力。

为展示风控水平、提高信息透明度，如一P2P平台新联在线，已经成功举办了三期风控考察团活动，带领投资者到不同项目现场考察项目情况，进一步深化平台信息披露。同时，新联在线已经在新加坡、台湾地区、柬埔寨三地开设了当地的运营机构，拓展海外市场业务，给行业、给投资者注入信心和安全感。

近期，新联在线荣获华夏邓白氏中国企业资信3A1级认证，这也是国内首家获得华夏邓白氏3A1评级的的P2P平台，权威评级为平台安全提供了有力的背书。

笔者认为，目前虽然去担保是行业的发展大方向，但在目前行业发展环境下，完全去担保的条件还未成熟，保本保息还会是主流。很多平台设有融资方抵质押物、风险准备金、先行赔付等担保方式。但值得注意的是也需要确定这些是否增信真实，避免不实宣传。例如，有些平台宣称有风险准备金但却未提供存管证明。

另外，还要调查平台的整体口碑以及在行业的发展情况。现在网络信息发达，也有很多第三方平台社区和投资者交流群，这些都是佐证辨别平台信息的方式。对投资者来说，最重要的是学会定量分析和交叉分析，综合评判一个平台的实力。

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