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易观智库分析团队发布报告《2016中国互联网证券专题分析》,针对中国证券业背景、互联网证券现状、案例和趋势作了分块分析。

金融体系的总资产、年度营收方面,证券行业规模相对较小,可提升空间较大。2015年,证券业金融资产为4.4万亿,小于银行和保险业199.35万亿、12.36万亿的金融资产规模;而在2015年金融机构总资产及营收中,证券业规模占比小于银行、保险业。但随着居民财富增加、投资选择倾向改变,证券行业发展空间较大。证券结算金额快速,券商数量保持平稳。投资人证券投资倾向互联网渠道,移动APP用户数持续增长。

国内互联网证券PEST环境相对完善。互联网证券以券商为主导,第三方服务商为补充。互联网证券参与者众多,因业务牌照,仍以传统券商主导。互联网券商整体状况较好,第三方服务商已进入多寡头垄断。互联网证券投资人需求转向个性化,差异化程度日益明显。基于用户综合金融诉求,现有券商供给不足,转型迫切。证券业务互联网改造措施:基础服务吸客,附加服务变现。开户新政令券商竞争加剧,券商互联网化加快,佣金率下降。券商互联网化态度进程有差异:大型综合券商积极性较高、转型较快,小型券商转型相对滞后。经纪业务改造体现在移动互联网渠道以及用户功能丰富两方面。利用智能投顾技术,降低成本、提高效率,资管业务面向普通大众。行情资讯、投资策略是第三方服务商主要产品。第三方服务商优势在于前端流量,后端金融产品需弥补。智能投顾是完善第三方服务商后端关键技术,为投资者与金融产品实现双向匹配。国内互联网证券进入高速发展期。结构调整、差异竞争、互联网深化、牌照获取是互联网证券主要问题。

证券行业环境变化,核心资源、营收支柱由牌照、经纪转向客户、高价值服务。流程将朝着差异化前端服务、后台一站式金融服务进行改造。服务策略将增设C型营业厅,创新智能投顾,实现O2O服务。互联网证券将呈现差异化定位,全能财富型、大众理财型、 通道服务型是其发展三大类别。

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