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一般来说，考察一个微信订阅号，主要看阅读数、文章数、点赞数等指标，也就是该订阅号的传播广度和文章热度。但是对于P2P平台来说，微信订阅号还肩负着资讯输出、品牌传播、新品发布、活动展示、用户沟通、粉丝营销、平台导流等职责。本人将阅读数、文章数、点赞数等这些称为订阅号的核心指标，将资讯输出、品牌展示、流量转化等称为基本职能。

P2P平台订阅号的粉丝主要分两类，一类是平台的注册用户，包括投资用户和借款用户，有的订阅号投资用户多，有的借款用户多，主要看平台的业务模式；另一类是平台的潜在用户，也就是没有在平台注册但是关注了平台官微的人。

P2P平台的微信订阅号既有公司内容，也有非公司内容（主要指行业相关但无公司信息，或热点、逗趣等行业无关信息）。注册用户通过公司渠道,如扫官网、APP二维码成为平台订阅号的粉丝，而潜在用户一般是通过有吸引力的非公司内容成为订阅号粉丝。

对于订阅号粉丝来说，非公司内容可以起到增信平台的作用，而非公司内容主要起维系粉丝的作用。订阅号通过丰富的信息服务，有效吸引、维系用户，延长用户关注时间，加深他们对你我金融的了解。最后，订阅号还可以通过活动、子菜单、原文链接等形式，与APP和官网互相配合，为平台导流。

网贷之家每周对平台微信订阅号出具一份报告，对订阅号的传播指数和微信文章的热度指数进行排名，传播指数主要考察订阅号的阅读数、文章数、点赞数等指标，而文章热度主要考察单篇文章的阅读量和点赞数。可以发现，该排名主要评判的是订阅号的核心指标。

上图是4月8日-4月14日网贷之家微信订阅号报告的前10名，说明这10家订阅号的在该周的传播影响力较强，也就是说在扩大平台订阅号影响力，让更多人知道平台名字，吸引更多潜在用户关注平台订阅号等方面做的比较好。

至于资讯输出、品牌展示、流量转化等称为基本职能，我则列了另外一个表。我以网贷之家4月8日-4月14日微信号排名为基础，对前十名的平台订阅号进行分析，对该段时间订阅号内标题包含平台、产品或人员名称的文章数量（包括平台重大活动新闻、转载媒体报道、平台公告、新闻发布、运营活动、微信活动等），和仅在内文植入平台或产品名称的文章数量进行研究，得出结论如下：

本人认为，考察P2P平台的微信订阅号，既要看阅读数、文章数、点赞数等核心指标，也要关注资讯输出、品牌展示、流量转化等基本职能，不能为了核心指标，一味的发与公司无关的内容，不顾微信的基本职能，当然，也不能只发公司的内容，导致阅读量等指标上不去，两者不可偏废，要保持平衡，最好能够互相促进，也就是公司内容做的好看阅读量高，而非公司热点内容也能植入公司品牌或愿景。

除了上述综合实力较强的平台订阅号，也有一些平台订阅号深入垂直细分和内容原创，如PPmoney爱追热点、你我金融专注借贷与征信与内容，新联在线主打原创逗趣风格文章，也都做出了自己的成绩，值得一看。

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