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“流量变现!”

最近，这四个字成为互金领域的高频词汇。无论是不久前实现成功回归A股的奇虎360，还是刚刚登陆纽交所的搜狗，抑或是已成为在线外卖巨头的饿了么，似乎都在酝酿着如何利用互联网金融让自己的庞大流量变现。

而就互联网金融来说，上述三者都算是晚来者，在互联网金融即将走过“野蛮生长期”的时候方姗姗来迟。只是不知道，自带大规模流量优势的这三家公司最终能否发挥后发优势?

庞大流量成最大优势

近日，饿了么在自己的APP上悄然上线了一项“小额借款”功能，然而几天之后又火速下线了。饿了么相关人士在回应《国际金融报》记者采访时称，“只是尝试性的项目，导流变现，并没有深入提供金融服务。”尽管只是尝试性的，但还是让大家窥探到了饿了么对于现金贷等互联网金融业务的跃跃欲试。

公开信息显示，饿了么创立于2009年，截至2017年6月，饿了么在线外卖平台覆盖全国2000个城市，加盟餐厅130万家，用户量达2.6亿。今年8月24日，饿了么正式宣布收购百度外卖。10月，饿了么正式接入支付宝与口碑的外卖服务线上运营。同时，在全国范围内，支付宝APP首页应用中的“外卖”切换为“饿了么外卖”，饿了么成为支付宝原生首页界面11个默认应用之一。在收购百度外卖、接入支付宝后，饿了么的用户量势必会出现爆发式增长。

无独有偶，11月9日晚间，搜狗成功登陆纽交所，其CEO王小川在接受媒体采访时就对外传达了进军互联网金融领域的野心。在被问及搜狗未来的发展规划时，王小川透露，在金融业务方面也有布局的想法，入门阶段可为搜狗已拥有的4亿用户提供金融借款服务，往下会进一步探索小额贷款、保险等。“中国接近一半的用户每天在用我们的产品，产品里面积累了大量的数据，可以对用户进行画像。这样的用户规模和对用户深度的理解，让我们有能力做巨大的延伸，在信息处理中，我们可以尝试更多的方向。”王小川说。

“无论是饿了么、搜狗，还是奇虎360，这些公司最大的优势就是在于巨大的流量。而无论是P2P、现金贷，还是第三方支付，开展这些业务的第一步就是获客。”一位财富管理公司创始人对《国际金融报》记者指出，蚂蚁金服以及京东金融当初起步的基础也是来自淘宝、天猫和京东商城所累积的巨大流量。因此，这些公司想要把业务延伸至互联网金融领域并不难理解。

上述创始人称，眼看着火爆的发展态势，如今但凡手头握有些资本的，都想往互联网金融领域里扎。

奇虎360在互联网金融领域的布局要稍早于饿了么和搜狗。在2013年，奇虎360董事长周鸿祎曾在公开场合表示，不明白为何互联网企业都做金融，还是想守住安全领域产品这块阵地，不打算涉足互联网金融。而彼时，各大互联网巨头早已在布局互联网金融业务，腾讯推出财付通已有八年之久;阿里在支付宝上线十年后宣布筹备蚂蚁金服;京东也已经收购第三方支付公司网银在线一年有余。

而两年后，周鸿祎也禁不住互联网金融市场的诱惑，奇虎360开始布局金融，360金融在2015年7月首度亮相。

科技创新能力是关键

只是，两年多的时间过去了，360金融的发展态势似乎并不如市场预期，不少人叹息：360错过了互联网金融发展的风口。而如今同样自带巨大流量的饿了么以及搜狗也想要杀入互联网金融领域，他们又是否会重蹈覆辙?

记者梳理了解到，360方面通过天津奇信富控科技有限公司共在互联网金融领域成立36家子公司，但与如今越来越多的互金平台动辄盈利几个亿的情况相比，360方面在互金领域的经营业绩显得有些惨淡。

据统计，36家公司中，只有两家公司在2017年上半年盈利，净利润分别为11.7万元和3.7万元;而亏损最多的是运营360借条的公司，2017年上半年亏损了4635万元。

360金融官网资料显示，目前，360金融提供的业务主要有三大类型，理财业务，包括你财富、私银家、360淘金和360股票;贷款服务，以小额贷款产品360借条为主，同时也包括360贷款导航和360信用;保险业务，目前的代表产品是360保险。360金融最早推出的你财富平台目前有活期、定期、债权转让、普惠等板块。

易观金融行业分析师田杰认为，目前，移动端投资理财市场的活跃用户已经趋于稳定，没有PC端或者大量线下人群向移动端转移的红利了，这个时候布局金融市场难度较大。

不过，在苏宁金融研究院高级研究员薛洪言看来，从互联网金融几个业态来看，真正存在宝贵机遇窗口期的主要是第三方支付，理财、消费金融等领域并不存在网络效应，用户主要是产品驱动，目前也没有形成所谓的寡头，对于巨头来讲，任何一个时间进入，都不会太晚。

“其实，从360这两年在金融领域的布局来看，还是走大而全的方式。的确，如今的互联网金融业务涉及各种形态，一些大的公司包括几家房地产以及上市公司一旦涉足互联网金融领域，往往会采取‘全面开花’的方式，因为都想要形成一个自我的金融生态闭环。但是，想要让整个闭环有效地运转并发展起来，一定先要找到一个突破口。”上述管理公司创始人认为，“一个金融生态闭环中要做到面面俱强很难，但一定要有一两个拳头产品或者说业务，并以此来带动整个金融生态闭环的发展。”

该人士进而指出：“先发有先发的优势，但是后发并不是完全就失去优势。尤其是在互联网金融这样一个监管政策、监管环境还处于逐步明朗阶段的行业，后来者至少在符合监管要求方面可以做到一步到位，而省去很多公司都已经付出过的违规成本。”

然而，如今无论是饿了么，还是搜狗或者奇虎360，能让大家看到的优势似乎基本就只有庞大的流量这一点。“对于后来者，其实最怕的是最终只能沦为其他机构的导流平台。”上述人士认为，“未来互联金融的发展很大程度上取决于科技的创新能力，所以如果能在金融科技上掌握先机，那么就自然会有后发超前发的机会。”

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