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1月2日，腾讯旗下全资子公司腾安信息科技（深圳）有限公司（下称“腾安公司”）获得深圳证监局批复，成功斩获了基金销售牌照，腾讯在互联网金融领域再下一城。

随着腾讯拿下基金销售牌照，互联网基金的竞争格局恐怕也要生变了。据Wind数据统计，截至2017年6月30日，国内代销基金数量的前五强分别为天天基金、上海陆金所、好买基金、同花顺基金销售和蚂蚁基金销售。

东方财富旗下的天天基金虽然仍居榜首，但与竞争者的差距其实并不大。想当初，东方财富在证券投资领域强势崛起，依靠互联网金融电子商务平台强大的流量，2015年实现基金交易4740万笔，基金销售额达到7433亿元，一时成为基金销售领域的神话。

但如今，随着蚂蚁金服等巨头入场，天天基金的基金销售业务不断遭到蚕食。根据东方财富2017年半年报数据显示，受市场等综合因素影响，基金第三方销售规模同比略有下降，金融电子商务服务业务收入同比大幅下降，2017年上半年基金销售额仅为1586亿元。

如今，腾讯又拿下了基金销售牌照，基金市场又多了一位分羹者。腾讯方面称，腾讯理财通将作为腾讯基金销售业务的平台。

反观蚂蚁金服旗下理财平台蚂蚁财富（原为蚂蚁聚宝），早在2015年就已斥资近2亿元收购了杭州数米基金销售有限公司（后改名为“蚂蚁（杭州）基金销售有限公司”），拿下了第三方基金销售牌照。 “后来者”理财通，如何才能“晚来居上”，与蚂蚁财富争先呢？基金领域或许是这两大巨头攻防大战的下一个新战场。

面对两大平台，投资者该选择哪个平台购买基金？而基金公司，又该选择在哪个平台售卖产品呢？

1、基金销售将迎来巨头交战？

众所周知，阿里在过去几年中用“金元政策”在传媒领域攻城略地，通过各种方式将多家媒体纳入麾下或战略入股，占据传媒圈的半壁江山。

这已转化成蚂蚁金服的优势。在基金销售领域，蚂蚁金服通过引入财经资讯等信息服务，服务于旗下蚂蚁财富的基金销售业务。相比之下，腾讯理财通在这方面略显弱势。

一位接近蚂蚁金服的业内人士向独角金融表示，“蚂蚁金服在传媒领域的不断扩张，可能也是为了弥补自身在社交方面的不足。”

确实，社交是蚂蚁金服的短板，尽管旗下支付宝使出了“校园日记”、春晚集五福等营销活动，也仍不能撼动腾讯旗下微信、QQ的强大社交根基。

相比之下，腾讯手持“社交”这把利剑，一路攻城略地，开发出了诸如游戏、红包等“卖座”产品。借助社交的力量，腾讯跨入了多个领域。

“不管QQ还是微信，都算是社交，支付和社交原本是两件事，红包让它们变成了一件事。”腾讯支付基础平台与金融应用线的产品负责人陈起儒说道。

同理，腾讯理财通是嫁接于微信、QQ等基础上的理财平台，得益于微信的社交，上线三年来理财通就已收割了破亿的用户数，资金保有量超过1500亿元。未来，腾讯能否通过社交，帮助理财通打造一款基于基金的爆款产品，也有了更大的想象空间。

至于腾讯理财通的基金业务未来如何发展，腾讯方面向独角金融表示，“腾安公司将携手金融机构针对用户不同风险等级的理财需求，定制多种资产类别的金融产品，上线多种生活化理财功能，为用户提供安全、稳健、便捷、多元的互联网理财服务。”

巨头入场，腾讯理财通和蚂蚁财富，这两大巨头在基金领域的厮杀必会引起关注，但更值得注意的是，两大巨头的交战，对原有的基金销售格局会产生什么影响？作为投资者或者基金公司而言，又该选择哪个平台？

2、投资者、基金公司该如何选择？

作为流量巨头，蚂蚁财富和腾讯理财通是基金公司们争相拥抱的“大腿”。

根据中国证券登记结算有限责任公司统计，截至2017年6月30日，期末投资者数为1.3亿。根据中国证券投资基金业协会的统计数据，截至2017年6月底，我国境内共有基金管理公司109家，其中中外合资公司44家，内资公司65家。

目前蚂蚁财富平台已对接23家基金公司，有10家银行开设了财富号，投资者在蚂蚁财富上可以看到超过100家基金公司、2000多款产品。

而腾讯的理财通上目前也已对接众多基金产品，包括其参股的第三方基金销售机构上海好买基金销售有限公司（下称“好买基金”）的产品，以及基金排行里包含的上百只基金产品。

显然，蚂蚁财富和理财通这两大巨头产品的流量优势吸引了不少基金公司，据独角金融了解，九泰基金已经入驻蚂蚁财富平台，且也有在考虑下一步进驻理财通。

值得关注的是，随着腾讯拿下基金销售牌照，蚂蚁财富与理财通在基金销售领域的竞争势必会加剧。基金公司选择入驻哪家平台，未来是否存在基金公司被要求只能选择一家平台入驻，目前都还不好说。

而对于投资者来说，平台除了提供好的基金产品以外，基金申购费率也是众多投资者比较关心的问题。尽管基金手续费率由基金公司决定，但申购渠道不同，手续费率也不尽相同。

独角金融注意到，一般情况下，在理财通和蚂蚁财富上购买基金都需要支付一定的申购费率、运作费率和赎回费率。

在蚂蚁财富上，低风险的基金不需要支付申购费率，但有些基金需要支付运作费率，包括管理费每年0.15%、托管费每年0.05%和销售服务费每年0.25%。而一些绩优基金，则需要支付申购费率、运作费率和赎回费率三项费率，但是申购费率一般都有优惠，比如优惠至一折。

而在理财通上，一些基金的申购费率也作出了优惠活动。比如用银行卡申购打4折或者6折，用“余额+”申购限时打一折。

这类优惠活动，腾讯旗下的财付通和阿里系的支付宝用户已经非常熟悉。近年来财付通和支付宝为了拉拢客户，各种“鼓励金”和“红包”活动纷至沓来，补贴大战打得火热。对于基金销售业务，为了吸引更多的理财用户，免费率或者费率优惠对两大巨头而言，恐怕也不是难事。

易观互联网金融中心资深分析师李子川对独角金融表示，“如果没有销售资质，腾讯对于基金公司来说只能算是一个导流平台，不能参与到客户服务、交易过程中。有了销售资质，就可以代理销售，挣的是产品销售佣金，客户也可以在自己平台上流转。”

历年来，两大巨头各自为战，硝云弹雨，在竞争激烈的互联网基金领域，“狭路相逢勇者胜”，谁会是胜者？

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