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阿里新财报:透露的信息,营造的趋势

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阿里新财报的公布无疑引发了科技圈的一片沸腾,在很多人看来这是阿里上市以来最亮眼的一份财报,从一定程度上验证了阿里在业务发展、战略布局等方面的正确性。透过财报,我们总是可以找到一些规律,发现一些问题。

通过分析这些规律和问题,我们还能够知道未来行业发展的一些趋势,甚至能够找到未来发展的一些路子。所以呢?我们看财报并不能只看它对于股价和市场的现在的影响,更加应该通过财报找到未来发展的一些趋势。

阿里新财报透露的信息

首先,传统电商在阿里财报当中的表现依然亮眼。尽管阿里早已开始了在新零售上的布局,而且通过各种方式表达了自己拥抱新零售的信心,但是电商依然是其业务大头的格局并没有因此而改变。

具体来看,阿里在2018财年的总收入为2502.66亿元,同比增长58%,创下了IPO以来的最大增幅。而核心电商业务依然担当主角,收入为2140.20亿元,同比增长60%,同样创下了IPO以来的最大增幅。

从财报我们就可以看出,核心电商业务依然是阿里的收入大头,尽管阿里巴巴在不断拥抱新零售,但是核心电商业务依然是阿里巴巴的主要收入来源。既然电商收入依然占据了阿里财报的大头,而这份财报又是阿里IPO之后的最好的一份财报,那么我们是不是可以理解为阿里巴巴依然是传统的电商公司呢?

非也。尽管在财报当中电商业务营收依然亮眼,但是不可否认的是阿里巴巴在电商衍生领域正在不断布局以及对于传统电商模式正在不断优化,只是这些布局和优化依然表现在电商领域的营收上而已。

第二,阿里有关新零售以及相关的投资效益正在逐步显现。根据阿里巴巴CEO张勇介绍,“阿里巴巴集团又收获了一个卓越的季度及财年,这得益于核心电商业务的强劲增长,以及过去数年对具长远增长潜力的项目所做的投资。随着集团持续推进新零售战略,我们的电子商务平台正在发展成为中国领先的零售基础设施。过去一年,我们加码投资于技术开发、云计算、物流、数字娱乐和本地生活服务,以此创造中国及其他新兴市场消费增长。”

这里的长远增长潜力项目就是基于传统电商业务衍生而来的项目。有人可能会说,阿里巴巴不是在积极拥抱新零售吗?那它还对传统电商衍生而来的项目进行投资做什么呢?其实,道理很简单。阿里之所以会这些项目进行投资是因为看到了传统电商必然要进化到新零售的必然性。如果传统电商要进行进化,那它必须需要与之配套的“基础设施”作为支撑,而这些“基础设施”正是阿里巴巴投资的关键所在。

在财报当中,阿里基于新零售相关配套项目投资的成果逐步显现则从另外一个侧面反映出市场对于这些项目的需求不断增多,而阿里有关新零售的布局也正在逐步发布效力。

第三,阿里的发展正在从简单粗放的流量时代进入到精耕细作的深度运营时代。之所以将流量时代称作是简单粗放的,并不是说流量时代一无是处,而是说它的发展模式并不是互联网公司的终极目标。我认为互联网公司的终极目标依然是要回归到用户本身,真正破解用户痛点,满足用户不断改变的需求。

如果从这一角度来看的话,阿里巴巴仅仅只是满足了“互联网+”时代的用户需求而已,当互联网时代落幕,它必须根据用户需求做出调整,以满足用户在消费升级时代的新需求。

比如,财报当中提到的,手机淘宝通过创新内容形式和智能个性化推荐来重新定义购物体验,盒马鲜生在北京、上海开展的24小时的送货服务,菜鸟网络推出的“分钟级”的物流配送模式……这些都是阿里从流量时代的简单获取流量,到现在开始对现有流量进行精耕细作的具体体现。

为什么要做智能推荐?为什么要创新内容形式?是因为传统的内容和推荐形式已经无法在引起用户的购买兴趣,无法转化了;为什么开展24小时送货服务和分钟级的物流配送?是因为用户对于当下的物流状况依然有很多不满意的地方,必须要进行改进了……其实这些新的增长点都在说明阿里正在逐步回归到与当下消费者需求所匹配的发展轨道上来。

第四,阿里巴巴基于“未来”的投资开始持续发力。基于“未来”的投资是什么呢?阿里达摩院。基于“未来”的投资说白了就是对于未来趋势的投资,阿里达摩院正是一个窥探未来的地方。根据财报显示,阿里将会在未来三年投入1000亿元人民币研发资金进行研发。

透过如此强大的投资金额,我们看出,阿里对于未来投资的坚定。如果我们再看看阿里将这些投资应用到的领域的话,或许更加能够看出它的发展雄心。阿里将这1000亿元的投资用在了哪里呢?用在了量子计算、机器学习、芯片技术等方面。

那就很明显了,未来这些技术将会是发展的主流,由这些基础技术所衍生而来的一系列的创新性的东西将会是未来发展的主要增长极。或许,这也是互联网巨头之所以会具有先发优势的原因所在,他们有资金投资他们认为是未来趋势的项目,提前占得先机,以增强自身在未来竞争当中的优势。

阿里新财报营造的趋势

首先,互联网时代真的要落幕了。可能有人会问,传统电商在阿里财报当中占据了这么大的比重,你怎么说互联网时代落幕了呢?我想说的是,你不能因为某个项目现在的风光在笃定它就是未来的发展趋势,以及它的发展依然充满活力。

我之所以说互联网时代真的要落幕了,其中一个很重要的原因在于阿里电商业务的增长并不是主要因互联网的方式来获取的,更重要的是用户消费升级增长所导致的。什么意思呢?就是说,阿里在电商业务的表现主要是一些品牌产品所引领的,以to C为主的淘宝正在失去越来越多的增长动力,它的增长动力主要源自内容创新和推荐机制的智能化,而to B为主的天猫则开始发力。

根据财报显示,天猫汇聚了超15万的品牌,奢侈品馆聚集近50的全球顶级品牌。

这句话说明什么意思呢?

这句话说明越来越多的品牌开始投身到电商领域当中,那么,为什么这些品牌产品会投身电商领域当中呢?

是因为在电商领域有巨大的需求。

那么,这些需求来自于哪些地方呢?

当然来自于电商平台的用户。

那么,为什么这些电商平台用户有这些需求呢?

是因为用户的消费升级了。

用户消费升级了,对于平台意味着什么呢?

对于平台来讲意味着必须也要进行升级,才能满足这些用户的需求。

那么,电商平台如何进行升级呢?还是靠互联网的方式吗?

显然单纯地凭借互联网已经不行了,必须借助新的手段。而这也从另外一个侧面表明,互联网时代真的要逐步落幕了。当然,逐步落幕并不是说它退出了历史舞台,而是说明它推动增长的能力下降了,新的增长引擎亟待需要出现。

第二,新零售将取代传统电商成为人们未来主要的消费方式。我们现在的消费方式是怎么样的呢?我们现在的消费方式主要是线上电商+线下实体店的方式。随着未来新零售的逐步铺开,特别是传统电商巨头对于线下实体店布局的完成,未来线上电商+线下实体店的消费方式将会逐步开始融合在一起。

融合在一起说明了什么呢?说明了新零售的布局已经完成,未来人们的主要消费方式将会转变成为新零售。而这正是马云经常提到的打通线上和线下,实现线上和线下无缝对接的直接结果。我们看到,新财报当中的盒马鲜生、菜鸟网络、天猫超市、门店发货等诸多关键词都是和新零售有关的。随着这些点的逐步发力,阿里巴巴在新零售端口的布局将会逐步展开,从而改变传统线上和线下两端的商业模式,转变成为线上和线下无缝对接的商业模式,这种商业模式正是新零售。

第三,新技术的潮流与趋势不可阻挡。历史的车轮滚滚向前,顺之则昌,逆之者亡。新技术的潮流和趋势也是不可阻挡的,单单从阿里在达摩院上的投资就能够看出一些端倪。花费如此大的投资去研究量子计算、机器学习和芯片技术,究竟是为了什么?

套用李玉刚的《刚好遇见你》里的歌词:我们抬头望天空,星星还亮这几颗,我们唱着,时间的歌,才懂得相互拥抱,到底是为了什么。

为了什么呢?因为这些新技术是未来不可阻挡的发展趋势。未来所有行业的运作都必然围绕着这些基础的技术来展开,这些基础技术在推动行业发展当中所发挥的能量将会越来越强大。

阿里财报当中提到的对阿里达摩院如此巨大的投资,正是对于这种新技术潮流和趋势的迎合。随着这些新技术研究的展开以及不断落地,新技术将会最终取代互联网,优化甚至取代当下的大数据、云计算成为推动未来行业发展的主要引擎。

读财报,不能看数字,还要看这些数字背后的信息和告诉我们的未来的发展趋势。尽管财报是阿里的,但是财报背后透露出来的信息却是大家的。如果我们仅仅只是看那些数字,而不知道窥探这些数字背后的秘密,那么,这财报真的算是白读了。

本文系未央网专栏作者孟永辉发表,属作者个人观点,不代表网站观点,未经许可严禁转载,违者必究!

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