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北京时间8月1日，百度公布了2018年第二季度未经审计的财务报告。数据显示，本季度百度营收260亿元人民币（约合39.3亿美元），同比增长32%，净利润达64亿元（约合9.67亿美元），同比增长45%。非美国通用会计准则下，净利润74亿元(约合11.2亿美元)，同比增长57%，涨势显著。百度预计，第三季度营收40.2-42.3亿美元，市场预期为41.0亿美元。受靓丽财报利好影响，盘后百度股价一度涨超4%，市值突破860亿美元。

此次财报，也是自5月陆奇离开后，百度发布的首份财报，自然也引发外界的极大关注。资事君（ID：zishijw）对百度这一财报做一简明梳理，以了解百度业务体系的最新发展情况。

百度Q2财报亮点解读

从财报来看，有如下4个方面值得关注：

1）“搜索+信息流”加持，移动端净营收增长明显

财报显示，Q2在线广告收入为人民币211亿元，同比增长25%。在线推广业务营收达到171.69亿元，但占总营收比重在逐步降低，本季度已降至82%。在“搜索+信息流”双引擎驱动的百度移动战略下，百度移动端Q2净营收占比，相较同期提升8%至78%。此外，信息流+AI的业务收入占比已经接近20%，同比增长超过150%。

据QuestMobile数据显示，百度手机App用户增速稳健，6月份活跃用户数达到4.68亿，日活和月活比率稳定在29%左右，这也是百度移动端营收保持稳定、高速发展的基础。

百度董事长李彦宏表示，“通过AI驱动的变现能力，以及信息流业务流量和商业化增长的良好势头，我们的搜索业务收入增长显著，百度二季度表现依旧强劲。”

2）信息流广告获品牌广告主认可

在传统广告平台，品牌广告通常占据着广告营收大头，不过随着信息流广告成为新趋势，品牌广告主们正在积极向这一类广告平台靠拢，百度及字节跳动都是这一新兴广告市场上的重要玩家。百度通过AI技术打通内外部数据，对用户画像及目标人群的定位更加精准，使得广告效果提升明显，不少一线品牌客户如宝马、捷豹路虎等均通过百度信息流广告获得更好品牌传播效应。

而字节跳动旗下的抖音产品也是重要的广告投放渠道之一，吸引着诸如宝马、百事、迪士尼、耐克、阿迪达斯等一线品牌广告主入驻，不过随着抖音平台上的广告不时出现内容层面的问题，品牌广告主在其平台上投放广告也越来越谨慎。

业内人士认为，和抖音相比，百度的优势更加明显，一是其对底层流量的成熟把控和获取；二是百度的后台算法更加优秀，用意图定向取代兴趣定向，更加精准洞察用户需求，形成交易闭环；三是在创意和服务方面的优势。

3）剥离非核心业务，专注核心搜索及AI发展

据2018财年第一财季未经审计财报显示，百度正计划剥离公司旗下金融服务业务的多数股份，以推动百度金融独立运营。而在最新一期财报中，百度CFO余正钧表示：“百度继续加大在强协同效应的AI驱动型业务的投入并逐步剥离非核心业务。这一策略推动了百度在收入上加速增长，并通过剥离非核心业务使得百度获得更多资金为股东创造长期利益，提高资本回报。”

事实上，自从去年以12亿元人民币的价格抛售移动游戏业务后，百度在剥离非核心业务方面就“步履不停”。今年4月底，百度正式剥离旗下金融服务业务，5月底，百度宣布已与一些投资者签署了最终协议，同意剥离其全球广告和工具业务（全球DU业务），包括Du Caller、Mobojoy、Photo Wonder和DU Recorde等提供DU广告和工具的应用。交易完成后，百度将拥有该业务约35%的股权，而不再拥有有效控制权。

据了解，百度接下来还将进行一系列剥离动作，以聚焦在核心搜索及AI发展方向上。

4）Apollo、DuerOS齐头猛进

百度新兴的AI业务在商业化层面开始稳步推进，较为典型的就是Apollo和DuerOS。

先来说Apollo，在生态建设上，百度在Q2季度先后与长城汽车、现代汽车、戴姆勒、伟创力、拜腾、福特、宝马等车企达成合作，合作伙伴数量超过119家，赋能场景包括运输、农业、共享出行等。在商业化层面，百度与金龙汽车和新石器合作，分别推出了两款商用L4级自动驾驶汽车，Q2季度与金龙汽车合作的自动驾驶巴士阿波龙正式量产下线，首批100辆巴士将发往北京、雄安、深圳、日本东京等城市展开商业化运营。同时，Apollo和新石器合作的无人作业车也已经量产下线。

与此同时，DuerOS生态在消费及商业领域均实现突破性进展。数据显示，当前DuerOS生态合作伙伴已超过200家，截至今年5月，搭载DuerOS的智能设备激活数量已超过9千万台，6月DuerOS语音唤醒次数超过4亿次。搭载DuerOS系统的小度在家、小度智能音箱一经推出，便受到业界普遍好评，刮起一阵购买狂潮。在智能车载领域，DuerOS系统也成为宝马、现代、奇瑞、一汽的智能化体验的标配。而在商业领域，DuerOS将业务延展至酒店、汽车行业，不断拓宽着商业使用场景。

齐头猛进发展的Apollo及DuerOS，承载起了百度的“AI梦”。

陆奇之后，百度重新起航

谈论Q2财报，绕不过去的一个人，就是原百度首席运营官（COO）陆奇。自5月中旬宣布离职以来，百度也被放到放大镜下，接受着众多投资者的拷问。

据了解，李彦宏在内部信中是这样总结陆奇在任百度COO一职时的功绩，“在公司夯实移动基础，决胜AI时代的战略指引下，无论是在移动生态下的搜索和Feed双轮驱动，还是在AI方向上的Apollo生态建设、智能家居场景探索、ABC商业拓展，以及百度核心技术能力和前瞻技术方向的持续布局、引领和创新，都取得了明显的进展，公司整体业务也在快速前进。”

陆奇任职期间，大刀阔斧对百度业务体系进行优化和调整，一度将百度市值带到近千亿美元市值的高峰，虽然在进入改革深水期时黯然离任，但他帮助百度顺利度过了最灰暗的时期，居功至伟或许都不足以形容陆奇为百度作出的贡献。

​陆奇走后，李彦宏重回一线，主要业务部门负责人张亚勤、向海龙、朱光、王海峰等人再度直接向李彦宏汇报，智能驾驶事业群组IDG总经理李震宇转向张亚勤汇报，任命景鲲为SLG总经理，并在未来一段时间里直接向李彦宏汇报。而外界最为关心的问题，变成了在“后陆奇时代”，百度“All in AI”的路线是否会继续走下去。

Q2财报直观地回答了这一问题，信息流业务增势明显，AI商业化发展也成绩喜人，百度向资本市场传递出一种更加务实的态度，而非此前陆奇希望通过AI向市场和投资者讲述一个更为宏大故事的规划。

人们经常拿Google与百度作对比，并痴迷于Google超前的科技魔力，然而揭开谷歌Q2财报面纱，Google的最主要身份仍然是全球最大搜索引擎及全球最大广告渠道，这与百度的“气质”并无二致。而在主营业务方面，“信息流+流媒体+AI”同样成为拉动两者未来高速发展的三驾马车，百度和Google正变得越来越像。

而没有了陆奇的百度，也将以自己的方式，稳健前行。

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