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腾讯再次牵手B站 抓住年轻用户市场

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10月以来,腾讯在文娱行业有个重要的资本运作,一是其控股的腾讯音乐正式赴美提交招股书,二是10月初以3.1亿美元增持哔哩哔哩(简称B站)至持股超过12%。

刚拿完腾讯的增持不到1个月,B站又宣布和腾讯达成战略合作,合作集中在版权、投资、游戏联运三方面。

B站与腾讯达成战略合作

作为一家比腾讯更依赖游戏营收的公司,B站股价自6月份站上22.7美元的高位后就一直处于下跌通道,Wind数据显示B站自6月18日以来股价下跌33%,市值目前40亿美元不到。

2018年Q2财报显示,B站在二季度总收入为10.26亿元,同比增长76%,其中游戏业务收入7.91亿元,占比77%。由此可见,B站的营收高度依赖手游,产品线单一,如今面临国内对游戏的强监管下,B站的日子可想而知,但B站一直在寻求突破。

近日B站对外宣布与腾讯达成合作,合作集中在版权、投资、游戏联运三方面。主要内容为:腾讯与B站在版权方条件许可的情况下互相开放动画片库,腾讯与B站在动画项目的采购、参投、资质方面,建立深度联合机制,合作形式包括分摊成本、同步首播,开放优先投资权等,腾讯与B站在ACG产业链上下游方面,同步新的行业投资机会,经济促成共同投资。而游戏联运方面,双方并没有透露更多细节。

双方的合作距离腾讯增持B站股票不到一月。

对B站而言,此举可以缓解B站在内容版权方面的焦虑。B站董事长兼CEO陈睿表示:“做好中国ACG内容并推动其具备全球影响力,是B站长久以来的愿望。在这条道路上,B站需要更多强有力的合作伙伴去一起实现这个理想,而腾讯和我们怀有同样的愿景。”

有别于目前主流视频网站的页面设计,B站的PC端是没有明显个性化推荐的,而在长视频方面,业内早已流行起了“千人千面”的AI,走社区路径的B站其实更需要个性化推荐帮用户提高效率。

不仅如此,B站产品迭代慢,对于互联网公司来说,产品是第一位,其次是内容,也要保持产品更新速度,但是B站却依然还在面临内容版权方面的争议。

腾讯看中B站什么?

根据B站Q2财报显示,目前B站拥有平均月活跃用户为8500万,移动月活跃用户7140万,其中大部分都是年轻用户,B站目前依然是国内二次元内容受众的主要阵地。

据同方证券研究报告显示,B站的核心用户群体主要定位于喜欢ACGN(动画、漫画、游戏、小说)的二次元爱好者,并逐渐在此基础上向泛二次元,具有其他兴趣爱好及社交需求的年轻群体扩展,根据公司招股书披露,Questmobile的调查显示B站用户中“Z世代”(出生于1990-2009年之间的人群)占比高达81.7%。

Z世代用户的成长伴随着互联网的普及,天然的对互联网环境下的信息获取、社交、文娱消费依赖度很高;同时随着“网红文化”的兴起,Z世代用户对于通过UGC形式的创作进行自我表达兴趣浓厚。

这部分用户群体,是腾讯一直看中的,此前腾讯CEO马化腾在谈及QQ与微信分工时就提到,交给QQ的任务就是尽可能去满足年轻用户的需求。

而QQ在满足年轻用户需求时不断开发新的产品,但维度弹幕视频和二次元原生内容是个缺口,这正是很多年轻用户的真正需求,B站的发展方向与腾讯其中一个战略方向,是在同一条轨道上的。

可以看到,在最新的架构调整中,腾讯也将数字内容、年轻用户流量和产品技术合并在一起,组建起PCG这样一个超级事业群。数字内容和年轻用户,也是这个事业群主要发展的方向。

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