最有看点的互联网金融门户

最有看点的互联网金融门户
专栏国内资讯基于互联网平台的金融业务

零钱通挑战谁?

本文共1260字,预计阅读时间25

近日,腾讯旗下零钱理财产品“零钱通”一上线公测,便被拿来对标余额宝。

从各种环境看来,此时推出零钱通绝不是最佳时机:6月份以来,货币基金T+0和大额支取受限,吸引力处于银行的劣势地位;同一阵营的余额宝7日年化收益率约在2.4%左右,各大货币基金已经跌近历史最低值。

作为零钱通的前身,腾讯理财通自2014年上线至今已做了4年,为何此时升级理财通为“零钱通”?

1、“零钱宝”的三个推动力

在新金融洛书看来,腾讯此时此举,有几个推动力:

1)腾讯发力金融业务。以金融业务为大头的腾讯“其他业务”在2018年三季度实现营收203亿人民币,同比上涨69%。占总营收比重已到25%,且增速明显高于其他业务,如增值服务的增速为5%,游戏收入的增速为-4%,网络广告收入的增速为47%。在游戏与广告业务乏力增长乏力的情况下,金融业务是一个新的增长点。

2)微信用户增长瓶颈与粘性难题。腾讯财报显示,截至2018年三季度,微信及wechat月活跃账户为10.83亿。在中国整体移动用户数量7.88亿的体量下,用户新增的天花板已可见顶,而竞争对手如支付宝、今日头条等正在分流用户,粘性有所下滑。

3)监管落地。余额宝上线5年、理财通上线4年以来的模式已经过多轮次的监管观察、沟通,证监会、人民银行等最终在2018年6月联合发布《关于进一步规范货币市场基金互联网销售、赎回相关服务的指导意见》(下称《知道意见》),红线禁忌已明确,行为规范已定。

从上述三个背景看来,腾讯开放“零钱通”的野心,或是想黏住、盘活自身的接近11亿的用户。

“零钱通”的上线,已终结了微信没有支付性活期理财产品的历史,微信的护城河再加固一层。

2、仅仅对标余额宝?事情没那么简单

不管是否原意,零钱通都被业界拿来对标余额宝。

目前看来,零钱通与余额宝各项功能如出一辙,最大的区别仅体现在对接金融机构数量上,但不过是战术问题。

表:零钱宝与余额宝比较

但是,无论对标余额宝、还是银行系货币基金,他们都不是零钱通的直接竞争对手,在新金融洛书看来,背后较劲的主角,仍是微信和它的竞争对手支付宝、今日头条们。

要知道,微信及wechat有接近11亿的月活跃账户,争夺新用户与流量都不再是它的命题,而是怎么将这些用户牢牢套住、并盘活到它的各个业务中去。

过去几年,支付宝一直想强化它“强商业属性”用户的社交粘性,而始终效果不佳。相应的,拥有庞大社交用户群体的腾讯,也一直想将它“强社交化属性”用户的商业粘性,如今微信祭出“零钱通”这一大旗,意图已经非常明显。

微信这次的直接竞争手段是用“零钱通”支付+理财的方式抓住近11亿人用户的潜在消费场景,如红包、线下付款、线上消费等。

换句话说,微信在用零钱通牢牢稳固它的支付场景体系,比如在线下出行支付场景争夺大战中,腾讯既需要成千上万的地铁、公交出行场景去“套牢”用户,也需要零钱通这种支付+收益型的服务工具去反哺场景粘性。

到这里,微信布局支付场景生态体系的粘性,才够完整。

本文系未央网专栏作者新金融洛书发表,属作者个人观点,不代表网站观点,未经许可严禁转载,违者必究!

用微信扫描可以分享至好友和朋友圈

扫描二维码或搜索微信号“iweiyangx”
关注未央网官方微信公众号,获取互联网金融领域前沿资讯。

发表评论

发表评论

您的评论提交后会进行审核,审核通过的留言会展示在下方留言区域,请耐心等待。

评论

您的个人信息不会被公开,请放心填写! 标记为的是必填项

取消

新金融洛书未央青年

8
总文章数

TA还没写个人介绍。。。

BigTech规制下的“零钱通”

尹振涛 | 新浪财经 21小时前

俄拟禁止支付宝、微信等外国电子支付向俄罗斯人提供服务

任洁 | 移动支付网 2天前

微信支付勒索病毒已破解 可能系国人新手开发

薛星星 | 新京报 12-05

日本的觉悟:启程无现金化之旅

格隆汇 12-03

佛系微信开怼银行 第三方支付成本高究竟谁之错?

资事经纬 11-29

版权所有 © 清华大学五道口金融学院互联网金融实验室 | 京ICP备17044750号-1