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内容创业的想象空间有多大

本文共2670字,预计阅读时间53

2013年冬天的一个晚上,我第一次见到张一鸣,和他交流了三个小时,探讨今日头条的空间有多大。今天的主题《内容创业的想象空间有多大?》,正好呼应了五年前我对今日头条的报道——《今日头条的想象空间有多大?》。

回顾内容行业的发展,90年代到2000年初是纸媒黄金年代,2000年之后门户网站崛起,持续到2008年。曾经有一个观点认为门户会取代传统媒体,从2000年到2008年,门户和纸媒其实是共生共融的关系。

但是从2009年微博兴起,媒体的信息源基本来自于微博,微博发布信息,纸媒跟进做调查和深度报道,微博并没有取代纸媒。纸媒真正被互联网取代,或者慢慢没落,是2012到2013年,甚至到2015年,微信平台还有今日头条开放平台的崛起。

移动时代的便利,让每个人都可以成为内容创作者,伴随今日头条等内容开放平台崛起,成千上万创业者投入了内容创业。我将从内容创业的特点、要素和趋势等角度为大家分析内容创业究竟有多大想象空间。

内容创业有什么特点?

第一个特点是IP化。凡是内容创业做的好、做成头部的项目,都呈现出IP化的特点。比如凯叔讲故事,创始人王凯是原央视儿童节目配音主持人,后来创办了凯叔讲故事,凯叔就是一个强IP。大家知道罗辑思维,罗振宇也是一个IP。还有时尚领域的黎贝卡,是原南方都市报记者。我本人也成了新经济创投领域的IP,中国60%的CEO都是我的用户。

第二个特点,小众垂直化。凯叔建立IP,只聚焦于中国千万少年儿童的读书、音频领域,黎贝卡关注时尚和服装,聚焦于喜欢奢侈品、购买能力很强的白领中产女性。新经济100人也一样,我们只做新经济所有领域顶尖公司、顶尖CEO的深度报道和服务。过去两年半我们报道了约250家公司,这是对三千多家公司筛选、调查和判断的结果,那些行业第三或者更靠后的公司,不是我们关注的对象。商业非常残酷,排第三名往后的公司未来倒闭是大概率事件,所以我们聚集了中国最顶尖的一群CEO以及投资人。

第三个特点,不可复制化。一个领域形成IP,形成深度垂直、小众垂直,比如有了凯叔讲故事,会不会冒出来张叔讲故事、李叔讲故事?并没有。有很多创业者,特别是女孩子,也想复制一个黎贝卡,但是没有第二个百万级粉丝的黎贝卡出来。新经济100人创业两年零九个月,被很多公司山寨,但是复制IP没有意义。

建立你的IP,聚焦小众垂直的深度人群,是不可复制的。未来各个领域都有可能出现IP,但是一定要细分。所有的创业,都希望自己是独一无二的。

内容创业三要素

今年10月底马化腾在知乎上公开发问——产业互联网和消费互联网的结合趋势是怎样的?当天下午我迅速回复马化腾,这篇文章至少有一千个CEO转发,成为了10万+文章。它在今日头条上的访问量也非常高,大约30万,并且定位到非常精准的用户。新经济100人之所以在行业内有如此影响力,离不开内容创业的三个要素:原创,专注,专业。

第一,原创。凯叔亲自给小孩讲故事,如果他找一个张叔、王叔就不行,黎贝卡很多内容是由她自己参与自己写的。新经济100人做了250家公司的深度报道,迄今为止,没有抄袭、转载、盗版外界一个字。我们可以将文章授权给其他人转载,但是不会转载其他人的内容,长期坚持原创才能保持自己独一无二的独特IP。

第二,专注。我四年前见过一个做酒的创业者,我看他很专注,经常搞一些白酒行业的大佬聚会,有茅台、五粮液,还有郎酒。不管2C还是2B,一定要专注自己的领域。如果凯叔哪天做了成人夜话,这个IP就完蛋了。

第三,专业。很多内容创业公司最终变成了你抄我、我抄你,失去了专业性。如果你做时尚,那么对衣装品位、气质、化妆,一定要体现出你的专业性和独特性,甚至要看到未来全球的服饰趋势。凯叔也一样,如果讲的故事漏洞百出,甚至误导孩子,家长会骂他误人子弟。

2016年1月8日,新经济100人上线第一天,发布了《2016年后,新巨头将在这些领域诞生》,预测未来三年的创业投资趋势,到今天为止快三年了。时间是检验真理的唯一标准,三年前的趋势预测涵盖了大约八个领域, 80%已经被验证,其他在被验证的路上。

比如我们三年前预测99%的生鲜电商必死,2014、2015年正是生鲜电商创业的高潮,涌现了四千多家生鲜电商创业公司,资本投入了差不多一百亿美元,结果99%都挂掉了。我们预测未来电商有一个趋势是社交内容电商,验证此趋势的最大案例是拼多多。我们还预测了教育行业未来只有两个领域会诞生百亿美元的公司,一个是K12,一个是英语。三年前新东方的市值大约40亿美元,好未来28亿美元,三年后好未来达到了200亿美元,新东方150亿美元。我们还提到重公司越来越重要,轻公司都要被巨头干掉。

过去五年最经典的趋势案例,就是今天的主办方今日头条。五年前,张一鸣为了融资一个月见了30个投资人,全部拒绝了他。去年在新经济100人的节目中张一鸣亲口谈到,说的他嗓子都哑了。后来他找到我,经过调查,我第一个公开站出来力挺他,并给他的模式下了定义——推荐是搜索的迭代。

未来内容创业趋势

我将内容创业分为三部曲,也是未来内容创业的标准步骤:

首先通过内容聚集相同兴趣和属性的人群,刚才台上一个女孩做的是成都美食相关的内容,就是属于通过内容聚集了吃货这群人;

第二步,打造某个垂直领域的小平台,不要梦想着做大平台,大平台是今日头条这种巨头的生意;

第三步,在垂直领域小平台上,围绕这一人群提供相应的产品和服务。

内容创业过去做流量生意,只能卖点广告。但是流量都在腾讯、百度、今日头条这些巨头手里,小的内容创业者想通过流量生意挣钱非常难。内容创业未来如果只是聚用户,价值就不大。如何经营用户,是内容创业者未来要考虑的问题。

内容创业将会迎来一个无边界的时代。什么叫无边界?举一个案例,如果你是母婴领域的创业者,通过母婴内容吸引年轻的90后妈妈,告诉她们如何带孩子,怀孕吃什么等,可以聚集起一批垂直领域的母婴用户,但是这些用户聚集起来以后呢?如果聚集了一万、十万、一百万名用户,分别可以做什么?你可以卖尿不湿、卖奶粉、做婴幼儿的教育服务,还可以做一些数字化运营,比如几百万用户里,某一地区用户比例非常高,你甚至可以参与儿童游乐场的经营,把用户导流到游乐场等。

所以未来内容创业的趋势是通过内容聚集用户,然后为这群用户提供不同的产品和服务。内容创业者如果想在这个领域做成,就要踏入无边界时代。

本文系未央网专栏作者李志刚发表,属作者个人观点,不代表网站观点,未经许可严禁转载,违者必究!

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