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2018 CBNData数据盛典:年轻消费力全面崛起,商业引力向上而生

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2018年12月20日,由第一财经、第一财经商业数据中心(CBNData)主办的“年轻不合理·2018第一财经数据盛典” 在上海举行。本次盛典以消费分级时代下的“年轻人”为主题,携手近30位互联网行业领袖,聚焦年轻消费力,预见未来商业世界的重塑力量。作为国内消费大数据研究的领军者,CBNData旨在通过一年一度的数据盛典,搭建起国内最多元的数据价值共享平台,用数据连接起企业间共赢的商业生态,聚力推动数据价值共享。现场近800名关注年轻人的行业缔造者、推进者和参与者,以及超过百家媒体记者齐聚一堂,一起从“玩世不恭”、“方寸之间”、“向上而生”三大主题方向,共同探索时下“看似不合理,但却愈发向上”的年轻消费者。

图为年轻不合理·2018第一财经数据盛典现场

本届盛典的主题是“年轻不合理”,CBNData总经理黄磊表示,“作为一家专注消费领域的大数据研究机构,这是CBNData连续第三年发布《中国互联网消费生态大数据报告》,在数字经济驱动下的消费升级全面开启、中国经济迎来迈向消费拉动增长的关键节点,CBNData敏锐地洞察到以90后为代表的年轻消费者群体正在强势崛起,并将对整个互联网消费产生多维度的影响。今天我们就要通过大数据的力量,探索出把握年轻消费力的商业引力。”

图为CBNData总经理黄磊

盛典现场CBNData联合20余家数据源合作伙伴发布《2018中国互联网消费生态大数据报告》,基于CBNData消费大数据、天猫、淘宝、携程、微博、优酷、苏宁易购、亲宝宝、丁香医生、简单心理、喜马拉雅、沪江、keep、阿里影业灯塔、更美、口碑、芝麻信用、哈啰出行、摩登天空、悦跑圈、大麦网、智联招聘、穷游、优信二手车、EVCARD、Owhat、巴乐兔、衣二三等来自各个领域的企业,勾勒出一幅覆盖互联网全行业的年轻人群消费图谱。此外,CBNData还在现场发布了“2018中国互联网消费商业力量”,以嘉奖推动消费形态革新的杰出企业。

盛典开场,上海文化广播影视集团有限公司副总裁、第一财经董事长兼CEO李蓉表示,“作为中国规模最大、实力最强的财经全媒体集团之一,第一财经有幸身处这一大时代,我们以‘专业创造价值’为理念,正在媒体融合与创新的道路上疾速前行。作为已逐渐成为国内消费大数据研究的领军者,‘推动数据价值共享’是第一财经商业数据中心成立以来坚持和推进的愿景,而今天,已连续举办三届的‘第一财经数据盛典’,我们汇聚了中国众多顶尖互联网公司,与各界精英一起分享前沿的案例与新锐的观点,引领理性思考、推动深度探讨,解析互联网年轻消费力,并发现这背后推动行业发展的商业力量。”

图为上海文化广播影视集团有限公司副总裁、第一财经董事长兼CEO李蓉

以大数据为引擎,探索中国互联网商业价值新动向

作为CBNData的年度研究成果,《2018中国互联网消费生态大数据报告》在盛典现场发布。《报告》汇聚了20余家公司数据源,从职业观、生活观和消费观三方面,从数据角度深度挖掘年轻消费者在移动互联网时代的快速变迁中呈现的八大消费新趋势:原创消费大众化、内容付费多元化、颜值经济爆发、粉丝经济迭代、宠物消费升级、社交消费“圈子”化、租经济深入渗透、懒人经济全面展开。

图为CBNData首席数据洞察官陈湛

CBNData首席数据洞察官陈湛在解读报告时指出,“90后从自己的需求出发‘主动消费’,不轻易追随潮流,不喜欢缺失性补偿或者攀比性的被动消费;他们独有的购物、社交、娱乐、出行等消费习惯,对企业打造极致顺畅的消费体验提出了更高的要求。他们自信、有主张、有鉴别力。他们也有版权意识、尊重原创,愿意为 体验’和‘品质’买单。这样一个更加成熟的消费者市场为中国商业品质升级和原创品牌的成长提供了难得的契机。他们有着更加多元的世界观,他们更加包容,喜欢更有参与感、对话式的沟通方式,为细分与垂直领域的品牌提供了发展壮大的土壤。中国经济的‘品质’消费升级时代将伴随这一代年轻消费力的崛起而到来。”

 

年轻消费力崛起背后,是推动消费形态革新的商业力量

CBNData通过对消费领域的持续观察、研究、挖掘,在数据盛典现场由第一财经总经理陈思劼发布“2018中国互联网消费商业力量”,分别由小红书、芝麻信用、苏宁易购、丁香医生、亲宝宝、笑果文化、简单心理、智族GQ、钉钉9家企业获此殊荣。他表示,“在中国经济迎来迈向消费拉动增长的关键节点,关注年轻消费需求,推动消费形态革新的商业力量值得喝彩。”

图为“2018中国互联网消费商业力量”九大获奖企业代表

图为第一财经总经理陈思劼

作为获奖企业,蚂蚁金服副总裁陈亮在现场发表了“让年轻人的生活更有想象力”的力量之音:“相比上一辈功能型消费方式,千禧一代(8090后)为满足感、幸福感、品质感而买单,不同地区、不同领域正在形成不同层次的消费行为,是一种消费分级的表现。

图为蚂蚁金服副总裁陈亮

20位行业大咖,三大主题超纲演说

本次盛典邀请了关注年轻人的行业大咖及未来领袖一起从“玩世不恭”、“方寸之间”、“向上而生”三大主题方向,共同奏响“年轻不合理”。

探索“玩世不恭”的年轻人

面对年轻人求新求变的需求,企业也自我内核推动变革,探索年轻人“玩世不恭”皮囊下隐藏的巨大秘密。苏宁零售技术研究院院长王俊杰以“智慧零售的未来想象”为主题分享道:“不管时代如何改变,零售的本质没有改变,就是要围绕商品经营和服务,把这个做好就能把零售做好。”

图为苏宁零售技术研究院院长王俊杰

随即,CBNData首席商业分析师李湘带来CBNData与苏宁易购联合发布的《2018智慧零售发展趋势报告》并指出:“智慧零售带来的消费升级包括场景升级、服务升级和体验升级。”

图为CBNData首席商业分析师李湘

盒马市场运营总经理根仙以“重构年轻人的鲜美生活”为主题,表示:“'年轻人是很懒的',对此盒马的解决方案是继续提升30分钟送达率,让‘躺在床上就能吃到美味’的理想生活变成现实。”

图为盒马市场运营总经理根仙

从“方寸之间”迸发新的消费力量

透过一面手机屏幕,年轻人究竟看到了多大的世界?以“年轻态生活方式的未来想象”为主题的圆桌探讨热烈开局:

图示从左至右依次是:第一财经编委兼DT财经执行主编李晶、穷游总裁及联合创始人蔡景晖、丁香园首席用户增长官、丁香医生负责人丛露露、悦跑圈联合创始人兼CEO梁峰、上海自如总经理周艺君、DataMesh创始人李劼

穷游总裁及联合创始人蔡景晖:年轻人穷游很少是因为穷,大部分还是因为对这个世界充满了好奇心,大家聚在一起,讨论怎么样让灵感变成现实。

 

丁香园首席用户增长官、丁香医生负责人丛露露:90后有很强的独立决策和思考能力。95后其实不是隐形贫困人口,他们选择更好的服务,不只考虑价格。

 

悦跑圈联合创始人兼CEO梁峰:消费者有很多细分需求,在大数据的帮助下,我们找到他们最喜欢花钱的品类,更好地服务于消费者。

 

上海自如总经理周艺君:90后更在乎口碑、品牌,更在乎身边的人,年轻人对于房屋品质和租金要求都很高。

 

DataMesh创始人李劼:人工智能一词只是一个概念,为了让年轻人觉得好玩,把数据结合起来才是真正的人工智能。

 

第一财经编委、DT财经执行主编李晶:年轻态生活方式不是90后专利,无论生于哪个年代,有年轻的心,就能感受到旺盛的生命力,并从中挖掘出更大的人生价值。

此外更有商务范创始人邓潍带来“95后年轻人的消费变了”主题演讲,她表示:“95后生活在信息爆炸的时代,见多识广,在做购买决策时容易受互联网及相关媒体的影响。”;

图为商务范创始人邓潍

随后,亲宝宝CEO冯培华从年轻家庭的视角,畅谈育儿新视界:“85后、90后已成育儿主力军,生育年龄明显延后。新一代宝爸在育儿路上不再只是配角,新一代宝妈育儿态度是爱娃不等于放弃做自己。”;

图为亲宝宝CEO冯培华

而简单心理创始人兼CEO简里里就心理上的自由感展开探讨:“公众对心理咨询的接受度正在不断提高,心理咨询正成为一种日渐普及的生活方式。”

图为简单心理创始人兼CEO简里里

推动消费力“向上而生”的商业力量

商业世界里的新兴企业与年轻人一样,有着在多元碰撞里不断向上积聚力量。在以“如何抵达年轻人内心”的圆桌讨论上,一众大咖就年轻人的文娱生活轨迹各抒己见:

图示从左至右依次是:CBNData首席商业分析师李湘、摩登天空创始人兼CEO沈黎晖、快美创始人兼CEO陆昊、Owhat创始人丁杰、玩加电竞联合创始人兼COO王新明、三木国际上海分公司总经理张守龙

摩登天空创始人、CEO沈黎晖:我觉得这个时代,人还是比机器聪明,数据也需要人来筛选,有了互联网,年轻一代的差距越来越小。

快美创始人兼CEO陆昊:数据是我们决策中很重要的工具,我们做完人设之后,每天、每周、每月都对内容数据进行对比,同时我们的平台也在帮我们筛选数据。

Owhat创始人丁杰:看了快手,看了抖音,我反而觉得三四线城市的人的趣味性在影响着一二线城市的人。特别是一线城市,压力太大或者没有钱、没时间娱乐。

玩加电竞联合创始人兼COO王新明:全民竞技的时代要来了,这个是我们看到的大势所趋。我们专门对平台用户数据分析方式做了调整,便于洞察用户群体的各方面行为,数据不仅可以验证我们的一些看法,更可以是一个决策。

三木国际上海分公司总经理张守龙:对于四五线城市而言,上班时间少一些,他们有更多的时间消费。在北京,地铁里有80%的人群是80后、90后。

CBNData首席商业分析师李湘:现在的年轻人相比更知道要什么。我们CBNData《报告》在美妆类产品购买上更相信美妆博主所推荐,同时音乐节成为了青年流行文化的“标配”。

 

随后,浙江卫视《我就是演员》《王牌对王牌》总导演吴彤带来“好演员的春天来了吗”的主题演讲,其表示:“我们做电视和财经的话题可能有一些共同点,因为我们面对的都是年轻人群,以怎么抓住年轻人的心声为目的。而我们做节目的原则便是:要么把欢乐做到极致,要么把专业做到极致。”

图为浙江卫视《我就是演员》《王牌对王牌》总导演吴彤

而对于年轻人的文娱观,笑果文化联合创始人、CEO贺晓曦则就“年轻态戏剧的N种可能”展开畅谈:“年轻态的喜剧不是只有脱口秀的形式,也不止于节目里所呈现的而已。年轻态的喜剧其实是泛指,它的全貌应该是表达自我。我们一直在尝试不断把我们的喜剧态度归纳到更多的生活场景。”

图为笑果文化联合创始人、CEO贺晓曦

最后,作为盛典压轴登场的是CBNData首席运营官王洋带来的“星”数据解密:“这是一个超级明星IP的时代,明星作为一种IP形态,正爆发前所未有的商业价值;这也是一个明星IP的初时代,市场亟需一个更加科学客观的衡量体系。业内首次从消费视角重新定义明星商业价值的CBNData星数应运而生。”

图为CBNData首席运营官王洋

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