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三英战微信 腾讯有了新对手

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1月15日,注定会在2019年移动互联网风云史上写下浓墨重彩的一笔,这一天,微信多了三个竞争对手。

三家自带流量的移动互联网公司同时推出移动社交产品,正式向腾讯以微信、QQ构筑的移动社交护城河发起强势进攻。这一切不仅空前,而且极有可能也是绝后的,毕竟让王欣、罗永浩、张一鸣这些中国互联网领域战神级人物在同一天不约而同做一件事情的几率实在太小。

“国内的社交领域已经到了终局吗”,这一业内时常讨论的命题,再次被提上日程。

随着原快播创始人王欣推出了马桶MT(目前已更名为MT),字节跳动旗下抖音带来了多闪,罗永浩也为其所投资的快如科技站台,宣布将子弹短信升级为聊天宝,一股冲击微信社交地位的力量由暗转明,开始登上社交舞台。

只是不知,效果又会是怎样的,毕竟在移动社交短短几年的历史上,挑战微信的都难说成功。

不知道你在怕什么

王欣很郁闷。身为原快播创始人,出狱后的他选择将MT作为再创业的首秀,却被微信给无情地“封杀”屏蔽。

1月14日晚间MT发布会前夕,王欣开始为产品造势,MT也放开注册。但很短的时间,MT的分享链接在微信上便显示“已停止访问该网页”。王欣非常不满,便在个人微博上发声:“不知道你在怕什么”。

“MT是王欣出狱再创业的公司深圳云歌人工智能的首发产品,对阔别互联网江湖已久的王欣来说,意义不言而喻。”有业内人士表示,当产品分享链接遭遇微信屏蔽时,王欣难免会对后者有一定情绪。

其实,王欣并非是要正面PK微信。早在1月11日他就曾对外表态:“微信比你想象的更强大,所以熟人社交不要碰,但匿名熟人社交可以。 ”

MT走的正是匿名社交的路线,是微信未能覆盖的细分市场。这被王欣形容为是“缝隙”——足够小众、还未被大体量产品占据的细分场景和市场。

据了解,MT在应用商店的产品介绍是一个人脉隐藏网络,是朋友圈的影子。主打功能特色便为匿名,用户可以通过图片、文字、语音等表达内心的真实感受。

“MT并不会和微信对标,也不会和微信竞争。”王欣说,随着社交关系的越来越宽泛,这时候用户表达会很慎重,很慎重的结果就是不表达。匿名社交有很大的市场机会,这是一个刚需。

不过值得注意的是,匿名社交确实可以实现真实表达,但也很容易就陷入内容争议。在MT之前,市场上曾有过一款名为无秘的匿名社交APP,一度很是火爆,该APP主要特点便是可以和朋友们毫无顾忌地匿名分享秘密、八卦、爆料、真心话等等劲爆内容。

但当戴上遮挡身份的“面具”时,匿名的用户就会变得毫无顾忌。以至于后来的无秘充斥着谩骂攻击、负能量和不实信息,从而最终导致了无秘的沉寂。MT同样也会面临这一困扰。深圳云歌人工智能CTO吴铭表示,在内容层面,MT会用“算法 + 人工”的方式去过滤,公司会不断扩大内容审核人员的队伍。

群雄逐鹿

王欣走的是匿名社交的路数,抖音则让1993年出生的产品经理徐璐冉,穿着一条破洞牛仔裤带着主打年轻化的多闪出场。

据了解,多闪的产品团队均为90后,微信的张小龙在徐璐冉口中,也就变成了“龙叔”。

整个发布会最让人印象深刻的,就是多闪对年轻人超高的针对性,比如斗图、独家特效、红包视频等好玩的功能,“年轻人交流需要的就是简单”。

“关于视频社交,年轻人有个想法”。在多闪看来,用户在社交上还有很多痛点并没有满足,比如需要没有压力记录分享生活,需要不错过一条关心的人的动态,需要与最亲密的人互动形式更丰富。

徐璐冉说,大多数人的朋友圈,陌生人和熟人都混杂在一起,多闪想做的是能让用户在没有压力的环境下,自由分享生活。除此之外,多闪的出发点,还基于抖音。

截至2019年1月,抖音国内的日活跃用户数超过2.5亿,国内月活跃用户数超过5亿。抖音总裁张楠说,他们通过用户调研发现,越来越多的抖音用户在拍摄完视频后,会发送给自己的好友。“当然,这些分享由于种种限制,并不是很顺畅。”

于是,多闪承载了抖音所赋予的满足用户视频社交需求的产品使命。从产品定位上来看,多闪做的是熟人社交,侧重在于亲密关系,表现形式为短视频。

这难免会被外界认为对微信形成竞争。不过今日头条CEO陈林表示,“微信不用把多闪当做竞争对手,多闪只把最亲密的人拿出来。”

当天发布社交产品的,还有罗永浩,这一在中国互联网界名声显赫、争议同样令人瞠目的人物。曾经的子弹短信,借着罗永浩的热度以及外界对“微信挑战者”这件事本身的期待,在发布之时有着相当的热度,一度数天都在苹果应用商店拿下排行榜第一的位置,但随着用户新鲜感下降,子弹短信便迅速出现了用户量暴跌,神话就此破灭,昙花一现。

于是在1月15日当天,罗永浩带着改头换面的子弹短信重新登场。子弹短信更名升级为聊天宝,软件图标也改为一个金元宝的图案,同时支持联系人设置“生朋友”和“熟朋友”,并在软件中植入了拼多多的购物服务及聊天赚金币等内容。

也就是说在聊天宝上,用户可以一边社交、购物、玩游戏,一边赚金币,轻松实现“聊天就能赚钱”。

“聊天宝,就是在子弹短信中加入了网赚功能。”有业内人士评价,对于用户留存,以及提高用户活跃度来说,网赚确实是一个很不错的手段。不过这对下沉市场显然更具有吸引力,与罗永浩之前给外界的印象并不太搭。

罗永浩也意识到这一点,他在发布会上表示,“用这种补贴推广模式,传播者很可能逐渐会去往二三线。没关系,我们快如科技的年轻团队,他们很愿意到更广阔的天地里去服务更多的用户。”

挑战从未停止

同一天三家公司对外放出筹备已久的社交产品,背后折射的是资本们意图冲破腾讯社交护城河,在移动社交领域分羹的野心——毕竟微信所控制的堡垒实在是太大太诱人,所以无论其如何坚固,都无法阻挡一拨又一拨的挑战者。

2011年1月21日,距今天整整八年前,微信诞生,之后迅速塑造了中国人在移动互联网时代的社交模式甚至是人们的生活习惯和工作习惯。

微信诞生八年前的汉字语境中,是不存在微信这个词汇的,如果小学生在考卷上这么写,会被老师判错;八年之后,谁都清楚微信两个字指的是手机里的一款软件,但又很难给微信下个准确的定义。微信和它所承载的内涵,几乎覆盖了生活的方方面面。

自诞生那天起,微信从来不缺少的就是对手,并且都是货真价实的大鳄,名单中包括阿里巴巴的马云、网易的丁磊、小米的雷军,以及一长串其他名字。但无一例外,没有谁能撼动微信的地位,能够在夹缝中生存下来已经算是成功。

在有如过江之鲫的微信挑战者中,网易的易信和阿里的来往应该是最高调的,其中易信背后还有电信这个“土豪干爹”,马云更是亲自上阵为来往拉新,巨头们倾尽全力,力图与微信一争高下,但结果显而易见,二者早被边缘化,无力挑战。

另一个曾经的挑战者是雷军,相比于小米手机的影响力,雷军可能比马化腾更早感知到了社交的力量,推出了一款社交软件——米聊。这是一款至今仍在运行,并经常发布新版本的APP,但其影响力小到即便是小米公司自家员工也不在意的程度。

“风口起来的时候,猪都能够飞起来”,这是雷军最著名的一句话,可惜的是,最早感知到了风口的来临,雷军旗下的社交产品却并没有飞起来。

从时间上看,米聊是一款比微信还要早面世一个月的产品,2010年12月10日米聊正式诞生,从而占据先发优势,并且具备微信最初时的基本功能模块。但正是因为米聊出现得早,缺乏前瞻性,限制自身的发展空间,多重因素之下,米聊一直没能实现当初的预想。不然以雷军的能力,BAT的格局很可能改写,中国互联网世界也许会是另一个样子,米聊没有在即时通信和社交市场击败微信,无疑成为两家公司的分水岭,可惜的是,互联网世界不相信假设。

当然,更早的还有中国移动2007年推出的飞信,含着金钥匙出生却最终没能走多远,是飞信最直接的写照,但“X信”这个模式倒是被无数后来者采用,也算是为行业蹚出了一条可见的道路。

挑战者的集体落寞,衬托出微信的难以撼动。据统计,微信日登录量超过10亿次,每日450亿条信息发送,4.1亿次语音视频呼叫。朋友圈日活跃用户约7.5亿,每天有近100亿人次的访问量。可以说绝大部分中国人的社交APP都是微信。而微信的熟人社交体系自带壁垒,形成相对稳定的社交圈子。

但也并非就意味着毫无机会,陌陌就是在微信的缝隙中硬生生打开了一条通道。2011年8月,陌陌比微信晚半年左右上线,主打陌生人社交的概念,并取得成功,2018年月活跃用户超过1.1亿。

从QQ到微信,腾讯已经把持中国社交软件老大地位二十年,在打败无数挑战者之后,巨大的市场规模和利益驱使下还是会有人站出来。毕竟移动互联网时代,社交产品无论是估值还是想象空间,都是极度性感的。同时,社交软件存在竞争,尝试更多不同玩法,才会对用户形成一定的福利,才能让移动社交的未来具有更大的创新性和可能性。因此每一款新社交应用出现时,都会被业内贴上“微信挑战者”的标签。

这一次也不例外。MT、多闪、聊天宝,虽说每一个都避免与微信发生正面PK,但在业内看来,这依然是对微信发起了挑战。只是能否成功,仍属未知。

有业内人士分析认为,做社交产品的难点在于如何解决关系链以及用户黏度的问题。“一款新的社交产品必须要回答两个问题,用户愿意将已有的关系链放到我这里吗?我如何留下用户?”

MT、多闪、聊天宝等社交新贵,它们能否在移动社交领域扯出一片活水,还有待后续市场验证。而对消费者来说,多一个选择总归不是坏事。中国移动社交这一潭静水,能搅起几许波澜,总归好过一家独吃。

三大社交新品特点

多闪:主打视频社交,强调用户能够在没有社交压力的环境下,自由分享生活,做真实的自己;缺点是取消点赞,评论不可见,可能会削弱用户发布视频动态的热情。

MT:主打“匿名限时群聊”,附近感兴趣的人都可以加入进来,每个群只有1小时存活时间,时间一到群聊会自动解散;缺点是不支持一对一私信,网友调侃如果聊得开心只能“互加微信”,强调私密性或导致不法之徒“钻空子”。

聊天宝:区别微信模式,分开生熟朋友圈,只看自己关心的人的动态;这同时可能是缺点,让朋友失去关系变好的机会。

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