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腾讯春节消费报告:被红包交易掩盖的商业支付实力

本文共2169字,预计阅读时间43

2月11日,腾讯金融科技发布《2019年春节消费报告》,统计了春节前后用户通过微信支付和QQ钱包,在电商、商超、餐饮、娱乐、出行等场景的消费情况。

这是腾讯首次公布消费大数据——这些数据基于财付通的商业支付交易,不含红包等社交支付。

值得注意的是,这份报告本身透露了一个讯息:财付通的商业支付交易占比正在快速攀升,腾讯的支付业务越来越全面。

来自微信香港钱包的最新数据佐证了这一点。据腾讯金融科技公布,春节期间,香港用户到内地消费热情高涨,交易笔数达平时的2倍多。作为首家支持香港用户在内地使用的香港电子钱包,微信香港钱包目前已支持在内地近百万商户使用。

根据各家支付机构披露的2018年客户投诉及处理情况的公告,我们推算出财付通与支付宝在去年的支付交易总笔数分别为4600亿笔和1975亿笔;按照日均交易计算,财付通每日12亿笔,支付宝每日5亿笔。

1. 商业支付飙升与产业互联网雄心

腾讯在移动支付市场的成功,得益于将支付业务与社交业务深度融合,微信支付以及在此基础上的微信红包,在这场支付战争中发挥了决定性作用。

正因为如此,红包交易在财付通支付业务中的比重非常高。而提到微信支付,大多数人都会第一时间想到微信红包。

据微信官方发布的2019年春节数据报告,除夕到初五期间,共有8.23亿人收发微信红包,同比增长7.12%。

这股红包热潮还蔓延到了境外市场。数据显示,猪年春节(腊月二十三-正月初六)期间,微信香港钱包收发红包近100万个,微信马来钱包收发红包近200万个。

然而,在红包类交易占据绝对垄断地位的同时,财付通的非红包类交易同样表现出色。

据益普索最新公布的《2018第四季度第三方移动支付用户研究报告》,在线上消费类交易中,财付通基本与支付宝平分秋色;在线下消费类交易中,财付通更胜一筹。

具体来说,在线上消费类交易中,支付宝的交易金额和笔数份额分别为46%和43%,财付通分别为42%和46%。在线下消费类交易中,财付通的交易金额和笔数占比分别为49%和54%,并维持了对支付宝(占比分别为41%和39%)的领先优势。

平心而论,正是微信红包的深入人心,让人们往往忽略了财付通在商业支付领域的突飞猛进。

在早前披露的腾讯2018Q3财报中,腾讯提到:“包括微信支付、QQ钱包在内的腾讯移动支付,按月活跃账户及日活跃账户计,保持在中国移动支付市场的领先地位——日均交易量同比增长逾50%,其中线下日均商业支付交易量同比增长200%。”

在移动支付增速趋缓的背景下,财付通的商业支付依然实现了200%的增长,这很难不令蚂蚁金服倍感压力——毕竟,商业支付一直是支付宝的强项。

更进一步,商业支付交易占比的提升,亦是腾讯日渐增强的 to B 能力的体现。

与红包等社交支付不同,商业支付交易更离不开B端市场的拓展。在产业互联网概念高涨的当下,商业支付在腾讯整体战略中的角色将更令人瞩目。

去年10月底,马化腾在一份公开信中指出,伴随数字化进程,移动互联网的主战场,正在从上半场的消费互联网,向下半场的产业互联网方向发展。

在此背景下,连接了B端和C端的商业支付,很有可能成为腾讯从消费互联网迈向产业互联网的重要抓手。

仍以香港市场为例,在2018年,腾讯陆续和新鸿基地产、新世界集团、周大福珠宝集团达成合作,通过微信香港钱包为用户打造智慧生活。

2. 附:春节消费报告图解

报告显示,用户在除夕前的一周消费呈明显递增趋势,主要用于置办年货等消费支出;而除夕至初五消费趋于平稳,与节前相比呈明显下降;初六因节后返程交通出行等需求增大而出现整体消费增长。

报告还显示了一些比较有趣的现象:

上海消费是北京的近四倍 宿迁排名居全国第六

春节期间消费总额位居前十名的城市有上海市、北京市、深圳市、天津市、广州市、宿迁市、杭州市、成都市、重庆市、东莞市。

其中,上海人消费力最强,超越北京人的购买力位列第一,且是北京人消费的近4倍。

宿迁市、东莞市等城市则出人意料地排在了全国前十。

80后主力了 50后享福了

春节期间,70、80、90后用户是主力消费人群,消费额占比近90%。

报告数据显示,80后最能“花”,占据2019年春节期间总消费的4成,成为消费的绝对主力人群.

有意思的是,数据还显示,00后在消费上已超越了50后,成为仅次于80后、70后、90后和60后的消费人群。

90后出行消费占比最高 60、50后爱买年货

报告显示,90后最爱“玩”,90后交通出行成本占比最高,达到30.64%,主要用于机票、火车票、打车等消费。

60后、50后最顾家,他们最爱商超购物,一半以上的春节消费都用于商超消费,占比分别达到60.27%、50.81%。

90后成为境外消费绝对主力 占比高达40.09%

随着交通出行方式多样化,越来越多的人选择利用春节假期外出旅游,境外旅游趋势一年比一年旺盛。而微信支付跨境业务已支持49个境外国家和地区的合规接入,支持16个币种的交易,为国人出行提供了巨大便利。

《2019年春节消费报告》显示,90后最热衷出境跨年,他们成为境外消费的绝对主力,支付笔数占比超4成,达到40.09%。

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