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趣头条上线贷款超市 背后超利贷年化超2000%

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一切流量平台,似乎最后都会走上靠金融变现的路。

自滴滴、ofo小黄车、今日头条等流量平台上线现金贷或者贷款超市后,趣头条也开启了流量平台+金融产品的模式。

为超利贷贷超导流

近日,新流财经发现趣头条在其app内上线了贷款超市。

趣头条的贷款超市入口藏得很深,用户需要点击趣头条个人主页中的趣应用下的存钱罐方能看到“放心贷”,再继续点击才可跳转到“我要贷款”页面。

页面显示该服务为第三方提供。

趣头条贷款超市上目前共有九款现金贷产品。其中有小乔借款、虎鲸下款王等不知名现金贷产品,也不乏闪银这样的知名现金贷产品。

趣头条app截图

该贷款超市中现金贷产品额度普遍在2000-8000元左右,借款期限为1-2个月左右。每款产品旁边都会显示已有上百万人申请。

新流财经尝试申请该贷超中的誉米钱包,却被指引至誉米钱包的贷款超市。誉米钱包贷款超市中的产品均为7天期限的小额超利现金贷,利率甚至超过2000%。也就是说,趣头条间接导流至了超利贷平台。

此外,趣头条贷款超市中的9个产品中,除了闪银、惠花花及立即贷外,其他产品均未标注主体运营公司。

CPC模式,流量价格0.3-1元不等

实际上,趣头条的导流价格并不算高。一位趣头条的商务对新流财经表示,目前趣头条广告投放采取的是CPC模式,也就是按点击量结算广告费,单个点击的价格在0.3-1元左右。

此外,该板块的广告采取RTB的竞价模式,所以趣头条上单个点击量的价格普遍在0.8元至1元的区间。

值得注意的是,界面新闻此前报道,在趣头条上转化率最好的客户类别一般为祛斑、祛痘、化妆品、减肥,客户基本点击率在8%左右,点击价格为0.2元。

由此可见,现金贷广告确实能为趣头条带来更丰厚的广告收益。

实际上,趣头条也确实需要借助金融业务实现更多造血功能。

趣头条最新发布的2018第四季度财报显示,趣头条第四财季净营收13.27亿元,较去年同期增长426%,2018年全年营收30.2亿元,同比增长484.5%。

趣头条赚钱,但却在持续亏损。

财报显示,趣头条第四财季净亏损3.98亿元,相比上年同期净亏损5460万元,这意味着趣头条的净亏损在同比扩大;基于非美国通用会计准则,净亏损3.67亿元,而上年同期基于非美国通用会计准则的净亏损5240万元。

此外,财报还显示,趣头条2018财年其他营收2.08亿元,主要来自在线销售平台服务的营收,增长的驱动力是公司广告平台的规模扩大以及熟练程度的提高。

实际上,不管是电商、游戏还是金融客户,都颇喜欢在趣头条上面打广告。这主要得益于趣头条用户量庞大,且属性特殊。

财报显示,趣头条第四季度平均月活跃用户已经达到9380万,同比增长286%,平均日活跃用户达到3090万。目前,趣头条的月活跃用户已逼近1亿大关。

相关报道也曾显示,趣头条用户群体主要集中在三四五线城市,用户人群年龄在25-39岁之间。这部分用户和现金贷用户属性也相重叠。

因此,也有从业者猜测,不排除趣头条在导流业务成熟后,上线自营现金贷产品。“毕竟,‘五环外’的人群确实太需要普惠金融服务了。”

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