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王思聪评如涵暴跌37%:公司自身问题且“模式没有验证成功”

本文共963字,预计阅读时间19

针对“KOL电商第一股”首日破发、暴跌37%,有媒体发文对次进行了分析,指出问题出在网红变现。

王思聪转发该文章并配文表示异议:“网红变现不是问题所在,而是如涵这家公司(自身的原因)。”

如涵所存在的三大问题包括:首先是因营销费用占比过高等所造成的亏损、其次则是因为网红具有不可复制性;最重要的是如涵的模式“说白了没有验证成功,也没有证明出自己可以培养出新kol。”

以下为王思聪朋友圈原文:

1 .亏损。( 18 年毛利 3 亿但履约费用 1 亿元,营销费用 1 . 46 亿元,综合管理费用 1 . 3 亿元,加上其它营业收入 71 万元,导致总运营亏损 7235 万元。收入是有的但是钱花的也莫名其妙,特别近 1 . 5 亿的营销费用令人费解,花这么多营销费用那 kol 的意义何在;如果停掉这个营销费用业绩又会如何)

2 .不可复制性(签了一百多个网红,但是就一个张大奕在 2017 财年和 2018 财年以及 2019 财年前三季度分别占据了收入的 50 . 8 %、 52 . 4 %和 53 . 5 %。这是多么不健康的比例)

3 .如涵的网红孵化、网红电商、网红营销模式说白了没有验证成功,也没有证明出自己可以培养出新 kol 。

KOL电商第一股近期大事件一览:

此前,如涵顺利提交了赴美IPO招股书并顺利登陆纳斯达克,股票代码为“RUHN”,公司定位为“KOL电商第一股”。

如涵的IPO,表面看是红人经济的突然爆发,背后实际是一系列产业链的成熟。比如微博生态的崛起和完善、移动支付的便利化与常态化。

招股书数据显示,如涵目前手握113位签约网红,并将其分为三类:顶级KOL、成长KOL以及新兴KOL,三类的带货能力以及粉丝数也不尽相同。

收入部分,如涵2018年的总营收9.4亿元,同比2017接近翻倍。从红人电商和红人经济这一维度看,这已经是一个庞大的产业了。

然而,上市后的如涵表现的显然有些不尽如人意。

资料显示,上市首日,如涵股价低开低走,盘中最大跌幅达到38.2%。至收盘时,如涵股价报收于7.85美元,较12.50美元的发行价下跌37.20%,市值为6.5亿美元。

截至发稿前,如涵股价为8.57美元,市值为7.09亿美元。

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