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消金行业似乎一直是“携流量以令诸侯”的状态，互联网公司们带着庞大的流量布局金融早已司空见惯。然而事实证明，金融业务并没有那么好做。

近期，新流财经发现，一大波跨界金融玩家在慢慢撤退，新一轮的撤退潮似乎要来了。

恺英、YY等巨头的撤退

纵观消金行业近几年的发展，2017年年底在政策风波影响之下，一系列玩家们先后收手，静观其变时日后，又一波玩家们慢慢崛起。

新流财经此前报道过的知名上市游戏公司——恺英网络，从2017年开始，大举进军互联网金融，涉及了金融科技、贷款超市、714超利贷等相关业务。

遗憾的是，随着恺英网络实控人王悦失联到被刑事拘留，恺英网络的金融道路自此止步，同时也失去了对唯一一张小贷牌照的控制权。

无独有偶，以语音起家、靠直播盈利的直播平台——YY，从2018年年初上线信贷产品“YY借呗”和“主播贷”，一年时间累放在20亿左右。

据了解，2019年年初YY在酝酿着一场大改革，与多家资金方沟通扩张中，其中包括几家持牌消费金融公司、银行、信托等，甚至计划将信贷业务拓展到海外。

不幸的是，短短几个月时间，“YY内部融资人都快离职或者内部转岗了，后续将不再接入外部资金和外部流量。”一接近YY的业内人士透露。

体验下载之前YY上线的多家贷超发现，其产品均已下架，此前推广的“YY借呗”也在近期改为“YY分期”，产品利率等并没有大的调整，业内人士表示可能是因为受央视315对现金贷的影响，怕波及到上市公司欢聚时代股价及声誉。

可以看出，无论是靠游戏积累流量的恺英网络还是靠直播用户放贷的YY，均是用流量支撑着金融业务，但一旦过于依赖主业获取流量，仅仅想通过此种方式做大金融板块似乎有点难度。

部分跨界玩家退潮统计

在金融这条变现道路上，拥有庞大流量却早已夭折的玩家是数不胜数，其拓展金融业务的手段也有一定规律。

回顾以往，上市企业暴风集团两度设立拟出资发起设立互联网小额贷款有限公司，然而受监管环境变化，最后也不了了之。

时至今日，上市公司赫美集团旗下小贷公司亏损5.18亿元，2019 年将不会对金融版块业务继续进行投入。

办公软件WPS曾蠢蠢欲动，设立了贷款超市WPS金服，而后官网悄悄下线WPS金服，此后也杳无音讯；

专注社交领域的无觅科技曾悄然布局现金贷，好景不长，现已转型做教育平台；

迅雷曾大张旗鼓上线贷款超市，如今低调收缩，贷超上只剩下京东金融、掌众金融等寥寥无几的几款产品；

人人公司曾推出“人人分期”与“人人理财”，最终也隐退江湖......

从表格可以看出，这些玩家对牌照依然很重视，通过投资、参股等形式拿牌照展业，对于牌照的坚持，体现了这些流量平台做消金业务的决心。无奈最终还是草草收场。

风口褪去、监管趋严

对于跨界玩家而言，最重要的无外乎牌照、流量以及风控能力。但仅仅持有网络小贷牌照似乎难以展业。

2017年消金行业蓬勃发展之时，大家嗅到风口而来，相比市面上消费金融方面都具有流量、场景、数据、资金等先天优势的新起玩家，如TMD们，行业竞争激烈，抢食就变得异常艰难。如今风口渐渐褪去，监管政策一度趋严，也是这些玩家们无奈退场的原因之一。

事实上，这些玩家们无一例外都自带庞大的流量，但仅仅利用自有流量展业也有江郎才尽的一天，外部流量获客成本高、好流量难寻或许也是其一大难点。资产和资金难以精准匹配，带流量入场用力过猛势必造成一定的损失。

其次是风控，一风控人士认为，对依靠流量想金融变现的玩家们来说，风控手段相对单一、孤立，无法了解借款人在不同互联网场景中的行为信息。

最后的底线也就是利率合规要求，触碰监管规定的利率红线是犯大忌，难以长久。

尤其在流量金融变现的战略上稍有差池，利用传统的思路手段展业，缺少经验、没有专业的金融团队，寻到长久发展的出路也是不易。

随着国家不断打击非法金融业务的趋势下，跨界玩家们逐步退出或将成新一轮的趋势，当然也许会有更有实力的玩家不断涌入。

针对这些天然自带流量的玩家们，多位业内人士均表示深耕场景、与金融机构携手做助贷或许是最好的选择。

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本文系未央网专栏作者发表，属作者个人观点，不代表网站观点，未经许可严禁转载，违者必究！首图来自图虫创意。

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