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互联网进入下半场，利用内容来增强用户粘性、提高用户使用时长，成为了普遍趋势。越来越多的互联网产品在往内容化、社区化发展。

这一趋势同样出现在区块链行业，几乎所有产品都有社区化、内容化的趋势。与此同时还诞生了一批专业的区块链社区内容产品。比如Steemit、Pivot（支点）等。

正如罗振宇所说，时间是最大的商业战场。在互联网下半场，互联网行业大多数产品能够开采的流量与用户都面临增长的天花板。这时候产品内容化、社区化就是提供精细化服务、打开下沉增量市场最好的方式。

区块链行业虽然处于高速增长的早期，但绝大部分用户入口同样来自社区的转化、来自内容的导流。尤其对于用户来说，一个靠谱的区块链投资者的交流与协作平台，能够有效地帮助用户筛选有价值的信息和发现优质项目。

01 区块链产品内容社区化成趋势

稍加留意，互联网产品为了变现将自身生生拧成内容产品的例子随处可见。淘宝、天猫、京东等电商平台，推出问答、直播、短视频等内容社区产品。网易云音乐、QQ音乐、有道词典等工具类应用推出评论区、兴趣圈子，加强社区化和内容化。

除了所有产品都有内容化、社区化的趋势，原本做内容的产品也纷纷加码问答。比如足球社区懂球帝的内容质量已有夺走知乎在足球领域知名度的趋势；雪球在股票领域的内容质量则一直领先；资讯平台中今日头条做了悟空问答，腾讯新闻嵌入自己的企鹅问答。

互联网产品内容化、社区化的根本原因在于这样做才有「流量」，更易于被用户分享和传播；流量也得以更好地变现；能满足用户更多的需求，使用户在应用的停留时间更长，用户粘性更强；社区化意味着运营人员可以采取更多运营手段对用户进行运营。

在区块链行业，产品社区化、内容化的趋势则更强烈，社区即用户，内容即流量。几乎所有赛道的项目都有构建自己的社区，因为社区即共识、社区即价值、社区即传播。而内容则是来增强社区用户粘性、活跃度和传播力的最有效方法。

社区化与内容化还存在一个微妙的平衡关系。在区块链社区中，有人生产内容、有人消费内容、有人传播内容，还有人谋取商业利益。这个食物链非常脆弱，一旦打破了这个平衡整个社区的共识就崩塌了。而现实中，资本往往利用信息不对称的内容、炒作包装社区等手段收割投资者。

因此一个专业的区块链投资者的交流与协作平台就有非常真实的需求和市场。区块链技术的不可篡改、透明、公开、节点记录等特性，也天然适合构建内容社区，利用通证经济设计可以平衡各方利益，以此形成一个良性循环的生态。

从行业赛道的角度来看，区块链行业一定会产生一个面向区块链投资者的专业内容社区，就像雪球成为股票投资者的专业内容社区、春雨医生成为医疗健康行业专业的内容社区、懂球帝成为足球爱好者的专业内容社区一样。

目前已有超过50个内容社区的项目，典型的有Steemit、Pivot。其中Steemit 的公链Steem以约9亿人民币的市值成为该方向市值最高的项目，而据媒体报道Pivot已是全球最大的区块链社区。所以，研究这两个项目有助于理解区块链内容社区接下来的发展。

02 对比Steemit与Pivot

提到区块链内容社区，就绕不过 Steem。简单来说，创立于2016年的 Steem 是第一个专为内容社区设计的公链平台，是一个利用数字货币奖励社区建设和社区互动的区块链数据库，人们可以在它的应用平台 Steemit 上发文的形式来获取收益。

不过 Steemit 更像是区块链内容社区的始祖，相比之下以 Pivot为代表的新锐区块链内容社区正在快速崛起。Pivot 是一个致力于成为区块链投资者自由交流与协作的社区，其愿景是让区块链投资者协作起来改变世界。

从发展历程和用户数据来看，自2017年创始人 BM（后来创立EOS） 宣布离开以来，Steemit 的发展就没太多变化。在移动应用的趋势下，甚至官方也没有推出APP版本。Steemit 的用户和交易量等数据也一直维持不变，根据Dapp Review 过去30天的数据统计，Steemit 上平均每天日活用户仅在200人左右，日交易额平均为8000 STEEM（约3200美元）。

而Pivot 自2018年初创立以来，一直按照发展规划推进，在成立之初就发布了APP，并在2018年10月全球用户就已经突破250万。

根据Google Play 数据显示，Pivot的用户覆盖232个国家和地区，下载量超过400万。其中英文版 Pivot 总用户超过326万人，日活跃用户达到6万人；中文版 Pivot总用户超过28.3万人，日活用户达到0.9万人，是全球最大的区块链投资交流平台。

从技术上来看，Steem 项目的产品架构主要分为三层：Steem 公链、Steemit 应用、SMT 发币合约。Steemit 只是基于 Steem 公链搭建的一个应用， Steem 的拓展空间更偏公链方向。

Pivot 的技术架构则更具有可拓展性和亮点。比如 Pivot 的反垃圾系统主要针对社区成员和内容两个维度进行处理。针对社区成员，根据用户画像，对社区成员进行分级，对不同级别的社区成员实施不同反垃圾策略。针对内容，可分为文本、图片、语音和视频，根据不同类型采用多种策略进行识别处理。

Pivot 还有内容推荐系统主要解决内容的质量评价和高效分发问题。社区成员协作系统促进社区治理效率、传播、规则执行。

如果说推出产品就像生孩子，那么运营产品就像养孩子。推出项目只是第一步，后面的落地和运营才是发展的关键。

从社区氛围和运营机制来看。Steemit 的社交产品形态更偏推特风格，社区内容大部分是以讨论一些技术知识为主，用户整体水平比较高。Pivot 的产品形态则包括了资讯系统、行情系统、社群系统、竞猜功能、盯盘功能、百科查询、大事件情报系统等板块，社区内容几乎覆盖整个区块链行业各个板块，适应大部分普通用户，类似币圈「东方财富网」+「雪球」等。

Pivot在社区成员人人平等，人人参与的基础上，推出了推广合伙人、创作合伙人、共建合伙人，来促进Pivot 生态的繁荣。

从二级市场流通和市值的情况来看，Steem 的市值为1.3亿美元，约为9亿元人民币，这其中大部分市值归功于Steem的先发优势。

但 Pivot 也有它的后发优势。早期项目的开发者在设计之初无法预料后来很多现实情况，因此项目方只能在原有基础上不断做升级打补丁，非常被动。Pivot可以充分吸取已有项目的优势和不足，从设计之初就选择好改进的设计方案，反而在技术上更有后发优势。

按照Pivot的规划，将在2019年6月上线交易所。目前Pivot 上线交易所的方案是在Coinall 交易所进行IEO。Pivot选择 Coinall 作为第一个上线的交易所，除了看中其实力与行业领先地位，还有考虑交易所对项目和用户友好的政策，比如IEO项目不需要上币费，这样项目方可能会有更多资金用于市值管理、完善团队、研发技术等方面。此外，了解到最近Coinall动用了较多资源力推Pivot。

目前 Steem 有超过10所交易所上线交易，历史上每一次上线新的交易所都对二级市场价格有一定的刺激拉升作用。对于 Pivot 来说，第一次上线选择 Coinall 交易所可以说是一个开始，按照Pivot规划今年Q3和Q4将上线更多交易所，这也将对 Pivot 有积极意义。

03 内容社区赛道想象空间巨大

目前区块链内容社区赛道市值最高的 Steem 项目约为9亿元人民币，如果对标其它行业的内容社区项目的市值，整个区块链内容社区赛道仍有非常大的发展空间，比如雪球市值超过35亿元，春雨医生市值超过60亿，懂球帝市值超过15亿元。按照Coinall 的两轮IEO各自单价累加计算，Pivot 36亿总供应量市值约301万美元，长期来看还有很大的想象空间。

这说也明目前区块链技术还处于发展的早期的发展阶段，项目价值很难凸显出来。此外行业早期出现的各种良莠不齐的现象，让普通用户无法辨别参与，比如内容社区领域的区块链项目就有不下50个，处于探索期的区块链项目不确定性也会更加大。

不过这种不确定性并不是坏事，它在推动区块链往一个更纵深的方向发展。对于区块链技术在内容社区领域的创新应用，我们应加强辨别和谨防劣币驱逐良币。

未来对于Steemit ，更多地将演变成区块链行业的社区内容赛道的创世项目，而Pivot有望成为区块链社区内容赛道的新锐代表。

区块链技术与应用在第二个十年已经开始走向全球化。比如拥有全球三分之一人口使用规模的美国社交巨头 Facebook 不断传出将于近期推出数字货币。到那时，美国的科技巨头Facebook将同时提供社交、内容社区、钱包和货币，也将区块链技术与数字货币带入全球大部分个人的生活和金融系统。

可以预见的是，随着越来越多的国家与企业逐渐接纳加密数字货币，区块链技术在各个赛道也将逐渐落地发展，其中内容社区这条赛道上也必将诞生未来区块链领域的「雪球」、「知乎」等独角兽项目。

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本文系未央网专栏作者发表，属作者个人观点，不代表网站观点，未经许可严禁转载，违者必究！首图来自图虫创意。

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