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区块链如何破解虚假流量难题

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区块链如何破解虚假流量难题

本文共2781字,预计阅读时间55

“流量明星一条微博秒获百万转发”、“微信文章有着10w+阅读量,评论却寥寥无几”…近年来虚假流量一直是困扰着广告业的巨大难题,据统计每年有近百亿广告预算被白白浪费。本文将重点分析虚假流量泛滥的原因,并介绍如何借助区块链技术破解虚假流量难题。

一、引入

近年来,随着社交媒体的兴起,广告生态不断丰富。2018 年全球数字广告市场超过 2000 亿美元。在中国,微博营销、微信营销、视频广告等花样百出,贡献了巨大的市场份额。然而,繁荣的背后也存在着巨大的隐患——虚假流量。

所谓虚假流量,简单地说就是人工或机器恶意刷出来的流量。举个例子,当红明星蔡徐坤的一条微博就有着1亿转发量,而微博用户也就3亿多,相当于三个用户中就有一个用户转发他的微博,这可能吗?当然不可能。在2019的净网行动中,公安机关抓住了幕后推手“­星援”,一款利用虚拟IP刷转发量的app,事实证明大部分的转发量的确来自机器人。

据调查在中国数字广告市场,虚假点击广告量接近 40%。也就是说投了100万的广告预算,将近40万打了水漂。

二、虚假流量泛滥的原因

那么,虚假流量为什么能在广告行业泛滥呢?主要有以下两个原因:

1. 环境复杂,流量传播过程不透明

在传统广告时代,最直接的参与方是广告主和媒体平台,你让我投放什么我就放什么,存在广告投放不够精准,效率低下的问题。随着移动互联网的快速发展,广告生态不断丰富,投放更精确,但同时也带来了复杂性,催生了一系列中间商。利益成为了直接驱动力,让每个环节都充满了不透明,虚假流量形成了一个巨大的灰色产业,每个中心化平台都是黑匣子。广告交易平台为了获得更多利益谎报实际流量数据,媒体平台媒体默许刷量(一部网络电视剧流量造假的利益方有明星、发行商、导演等,这些人都有扩大流量的动机,雇人去视频网站刷点击量,从而取得更多分成),最后承受损失的还是广告主。

“流量”链条

2. 造假成本低

造假成本低主要分为三方面:

1)雇佣刷量人员或注册虚拟id的成本低

企业识别用户,传统的方式是通过账号统计的,只需要一个邮箱就可以,成本很低;之后又启用手机号统计,但随着运营商降低资费,虚拟运营商诞生,弄个手机号的成本从四五十元变为了几块钱甚至更低。 一份刷榜报价显示:微博阅读量10000仅需5元,微信文章阅读量10000大约在100元。这里我们也可以从侧面推断出雇佣刷量人员和注册虚拟id的成本很低。

微博刷量的价格(来自镜像娱乐)

2)虚拟流量难以被发现

可能有的人认为用机器人(虚拟IP)来刷量已经挺厉害的了,但这实际上却是最低级的作弊方式。因为监测的指标: IP是否正常、设备状态是否正常等都能在后台显示出来。真正厉害的是人肉流量,一些黑产大佬制造的刷量平台能模拟正常用户行为逻辑,剔除机器带来的非自然访问数据。“挂机”就是一种体现,你只需将自己的账号授权登录在一些挂机平台上,供平台用于刷阅读量、刷投票等任务,就能得到一定的收益。而点击阅读的这些数据是你在正常使用微信时产生的,识别难度就大大增加了。

3)造假的惩罚力度小

即便虚假流量被发现,也很难证明其到底来自哪个利益相关方,也就无法做出处罚,只能采取封禁ip的措施,而我们在上面的分析中已提到他们造假成本低,账号被封禁就再多注册几个。同时,有的广告主为了达成KPI等目的,即便明知部分流量是虚假的,也不会直接戳破,甚至自己找人刷量。这样周瑜打黄盖,一个愿打一个愿挨,加剧了恶性循环。

3. 小结

综上,复杂环境下流量传播的不透明、造假成本低直接导致了如今虚假流量的泛滥。尽管每年打击虚假流量的技术都在不断提升,但所谓道高一尺魔高一丈,流量造假的手段也层出不穷,因此我们必须从源头入手,逐渐让整个流程变得清晰透明。那怎样才能做到呢?区块链技术提供了创新的解决措施。

三、区块链如何破解虚假流量难题

1. 流量传播过程透明化

在上文我们提到要破除虚假流量要从源头入手,其实就源头来说,不仅是虚假流量的源头(那些刷量平台),也可以是广告制作的源头。

在广告制作的时候,我们就可以在广告素材上添加代码,然后将其投放在通过区块链技术开发的数字广告系统中。区块链能提供详细的审计跟踪,所有的交易和广告推广活动数据都会记录和存储在分布式账本中,所有相关方都可以看到。因此广告主可以跟踪、验证广告是否被观看、在哪里被谁看、广告的转化率以及在整个过程中,预算是如何被花费的。同时账本是去中心化的,所有记录的数据都进行了安全的存储,无法篡改,因此区块链还能对广告主的广告投放提供财务对账的服务。

通过上述方式利用区块链分布式记账、信息可追溯的特点让流量传播的环节透明可视,为广告商创建一个可靠的解决方案来跟踪和验证广告展示量。

2. 建立数字身份

区块链可为用户建立数字身份,一方面用于过滤虚假ip,另一方面还可以挖掘长尾流量,数字身份相当于“达人认证”。不仅是拥有大量粉丝的KOL,拥有几十个微信好友或微博粉丝的普通人也可将其影响力变现,通过分享转发广告获得收益。

以小v咖(区块链营销平台)为例,其采取的就是真实用户上链+激励广告的形式。其基于区块链技术的数字身份和数字资产兼具开放性、匿名性和不可篡改性,为每个社交平台用户定制一个独一无二的数字身份,并将用户的社交行为和分享裂变的关系链数据上链成为个人数字资产。通过这种形式来保证每次分享广告的有效性和真实性,防止恶意刷浏览量。

其采集了分享者多个维度的数据,作为其真实性、影响力的依据:

1)手机号、身份证、银行卡及预留手机号

2)用户的属性数据,包括年龄、性别、地域、订阅的圈子等。

3)用户的动态数据,包括其浏览并转发至微信的内容/商品,与好友的交互等。

4)用户在分享时有效的曝光量。

通过对这些数据的深度学习,还可通过智能算法预测分享者的分享价值和效果,从而对每个人的CPC(以每次点击计费)智能出价(即同一个任务每个人看到的单价是不一样的),以此来提升广告主奖励金的使用效率

3. 小结

通过为用户建立数字身份的形式,一方面可以使造假平台生产虚假流量的难度大大提升,另一方面可以让广告主根据用户数据筛选出更优质的流量,让广告预算更有价值。

四、后记

虚假流量由于流量传播过程不透明、造假成本低而泛滥,困扰了广告界多年。如今区块链技术以其公开透明、不可篡改等特点提供了针对性的制裁手段,广告主们有望实现让每一分预算都产生价值。但是,目前组建数据广告链以及流量上链都还需要经过相当长的周期,同时也需要广告产业各个环节的参与方合作支持,真正破解虚假流量难题还有很长的路要走。

本文系未央网专栏作者PumkMing发表,属作者个人观点,不代表网站观点,未经许可严禁转载,违者必究!

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