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继百度百发喊出8%的年收益之后，昨日网易添金正式开卖，超过11%的预期收益率，再度刷新了收益率新高。而高收益的背后其实是由互联网公司或金融机构自掏腰包补贴，业内人士分析，这种倒贴模式不仅涉嫌违规销售，而且也不具有可持续性。

互联网金融凶猛，门户网站也正式吹响了互联网金融理财的“冲锋号”。昨日，网易理财添金计划正式开卖，5亿的限额在80分钟内宣布售罄，刷新基金销售纪录。

互联网金融拼收益

　　自百度百发喊出8%的年收益之后，互联网大佬纷纷自掏腰包进行补贴，然后以高收益率来吸引用户眼球，与其相同的是，网易理财“处女作”也以超过11%的高收益作为扩张利器，其中，网易自掏腰包补贴投资者5%收益部分。

　网易添金80分钟卖了5亿

家住中同仁路的市民王先生，昨日一大早就守在了电脑前，准备购买网易理财添金计划。“收益率这么吸引人，我也想凑凑热闹。”据王先生介绍，网易添金10点正式开售，他要赶在开售前，注册网易宝账户，并按提示完成银行卡绑定。当指针刚指到10点，王先生的“战斗”正式打响，不到十分钟，王先生便成功购买了2万元的网易理财添金计划。差不多一个小时后，网易理财的大红页面已经出现了“已结束”的标识，标志着5亿的限额在80分钟内宣布售罄，刷新基金销售纪录。

据网易理财负责人介绍，昨日早上共有超20万用户参与抢购，最终19230个用户成功购买。在前5秒销量瞬破3千万后，后台立即启动自动调控机制，以维持购买秩序，维护系统稳定。

这款产品之所以如此受到市场追捧，与其高达11%的预期收益率有关。据了解，该计划收益由两部分组成，一部分为汇添富现金宝基金本身的收益，即基金经理能够做到的收益;另一部分则为网易加送的5%活动补贴。数据显示，截至12月23日，汇添富现金宝的7日年化收益为6.342%，若以该日的7日年化收益来衡量，再加上网易补贴的部分，该计划的收益将达11.342%，成为年底互联网金融产品中收益最高的产品。

　市民闲钱不愿呆银行

随着阿里、百度、新浪、网易等互联网巨头纷纷入场，互联网金融争夺战变得更加激烈，而“高收益率”则成为互联网巨头的标配。

高收益率的始作俑者是百度，上周，百度开售新一期理财产品百度百发，首创团购式理财，并打出了“团结就有8%”的宣传口号，当日即售罄。余额宝的收益率也屡创新高，12月16日余额宝的7日年化收益率还只有5.43%，而昨日的收益率已上升至5.757%。东方财富与易方达合作的产品收益率则高达10%。而昨日网易添金正式开卖，超过11%的预期收益率，再度刷新了收益率新高。

有了高收益率的吸引，成都市民口袋里的钱也开始“闲不住”。市民瞿女士表示：“银行理财产品的门槛一般都是5万起、10万起，目前的年化收益率也大多在5%左右，与之相比，互联网金融产品门槛低，甚至几乎没有门槛，收益率动辄就是8%、10%，与其把闲钱放在活期账户上贬值，倒不如投在互联网金融产品中收一点利息。”

分析

在不断攀比高收益率的背后，是互联网公司或金融机构自掏腰包进行补贴，赔钱赚吆喝。这种倒贴模式是否具有可持续性?对此，德圣基金研究中心首席分析师江赛春认为，目前多数互联网理财产品挂钩的都是货币基金，而这类产品平均年化收益大概在3%左右，要达到各大产品宣传的8%以上，基本只能靠企业割肉补贴，显然不是长久之计。

有基金业内人士也补充道：“基金公司是轻资本的，再倒贴一年很难做到。一旦收益降下来，就可能面临互联网客户的流失。所以基金公司要冷静思考究竟哪种模式能够保持稳定增长。不能再一窝蜂去抱大腿了。”

“预计这一波互联网金融比当年电商还要热。”易观分析师张萌认为，电商烧钱打折促销，网民趋之若鹜是为拣便宜，而互联网大佬烧钱拔高收益率，引爆的是赚钱的诱惑，这比买便宜货更吸引人。值得注意的是，无论是东方财富还是网易，这次都捆绑了相关APP，前者是天天基金网APP，后者是易信。“这波互联网金融实质是基金分销”，百度、网易、新浪等互联网大佬，初期在货币基金较稳定的收益率基础上，再通过砸钱拔高收益率，迅速吸引大量用户到自己平台上理财，之后可能做成一个金融超市，售卖各种基金产品。

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