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2019年10月31日,道口金融品牌俱乐部(以下简称“俱乐部”)首场沙龙在五道口金融科技交流中心举办。来自产、学、研界的三十余位嘉宾共同到场见证了俱乐部的成立。俱乐部是由《清华金融评论》、未央网发起的、清华大学五道口金融学院作为学术支持的金融机构学术交流组织,旨在聚合以金融行业为主或着力发展金融业的企事业单位,促进金融业界与政府、学界的交流,壮大自身品牌,推动金融行业的创新与发展。

清华大学五道口金融学院常务副院长廖理在致辞中指出,在以往传统的、缺乏竞争的金融环境下,各金融机构提供着相对一致的金融服务,品牌价值得不到体现。随着市场经济的不断深化,金融机构的竞争意识开始加强,各个机构之间的品牌差异也逐渐显现出来。俱乐部在这样的背景下组建,希望能够与业界同仁一起探讨品牌在企业竞争、发展中的作用,使学院的教学研究和金融机构的品牌建设相互促进,真正实现产学研互动的宗旨。

图为廖理

清华大学新闻与传播学院教授、博士生导师沈阳以“大数据和新媒体的新发展”为题发表演讲,介绍了其团队的研究成果以及对业界的观察。沈阳指出了目前新媒体的三个趋势。第一是小众化趋势,不仅“大号”有其价值,一些粉丝数量不多的公众号,由于对用户的精准定位,也具有很高的价值。第二是生活媒体化的趋势,短视频的火爆使人们越来越多地在社交网络上展示生活。第三是硬核化趋势,用户需要的是更加专业化的内容。

图为沈阳

腾讯企鹅智库负责人王冠对《2019-2020中国下沉市场内容消费与娱乐生活调研报告》内容做出了解读。报告指出,下沉市场已成为各品牌不可忽视的阵地,其未来的市场增长潜力十分可观。调查数据显示,下沉网民储蓄水平较低,但是消费意愿较强,“重储蓄”的观念正在发生转变。偏好国货、短视频渗透率高、游戏付费比例高等一些特征也在下沉市场中体现出来。

图为王冠

在随后的自由交流环节中,与会嘉宾纷纷建言献策,就金融品牌的建设和俱乐部的工作提出了各自的意见建议。新媒体的发展改变了信息的传播方式,也改变了人们接收信息的习惯,给企业的品牌建设带来了新的课题。嘉宾们期待通过俱乐部深化交流与探讨,帮助品牌在新的传播环境下更好地找准战略定位,防范品牌舆情风险,推动品牌为企业带来真正的价值。

图为参会嘉宾合影

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