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一个人的能力再大,也无法穿越平台的优势;而平台的能量再大,也无法抵挡趋势的力量。平安集团也终于意识到媒体资讯平台的重要性了。

11月12日,平安集团发布了一则招聘信息,旗下“平安头条”将招募180名财经记者,进行财经新闻和视讯节目内容的生产。据了解,总编辑、频道事业部总经理岗位薪酬可以达到几百万。

顺势而为意味着不能被过去经验束缚、被已有资源裹挟,而是告诉我们要学会“有限多元”的思维方式,也就是先确定一条赛道,然后不断地切换分道线路。

平安集团清晰地认清着自己的道路,紧紧抓住着不同时代的浪潮,这使得它至今发展成为了融保险、银行、投资三大主营业务为一体、核心金融与互联网金融业务并行发展的个人金融生活服务集团。

微博1257万粉丝的平安北京 ,603万粉丝的平安南粤、411万粉丝的平安洛阳、633万粉丝的平安湖北,另外还有百万级粉丝的平安成都、平安武汉、平安江苏、平安南京、平安天津等以“平安”+“城市名”命名的微博号,不断塑造着人们对于“平安”的认知。

从品牌命名的角度看,“平安头条”这个词,给大家的直观感受是一个关于安全、出行、民警、生活方面的资讯平台。

从另一方面讲,虽然在“平安头条”在垂直圈层内具备强大的IP知名度与商业价值,但没有完全打破圈层壁垒,进入大众视野。这样高举高打的玩法,容易出现当初平安众筹一样的结局,草草收尾。

投资圈里有一句老话:“应用型公司值十亿,平台型公司值百亿,生态型公司值千亿”。

虽然说“头条”这个词大而全,对标今日头条,平台的估值将来也能抬得很高。未来可以囊括游戏、科技、财经、娱乐、汽车、体育、历史、搞笑、军事、国际、美食等多个版块的内容。整体给人的形象会比较高大上,有实力。

但在平台运营层面,符合自身集团整体调性的命名,才至关重要。圈层的受众、习惯和受众是核心。边界的精准、关注及有效也是不可忽略的一点。

拿泛互联网领域来说,搜索引擎里的Google,传统门户里的网易,电商里的阿里巴巴,O2O里的美团,社交里的腾讯,它们都从一个单点产品,一步步稳扎稳打,才逐渐演变成了更大的生态。

如果命名为“平安财经”更能符合平安集团的金融服务集团定位。设立基金、保险、金融、宏观、产经、证券、汽车、地产、银行、理财、商业、区块链等板块更能契合目前的平安用户。

如果说什么是最棒的内容,那就是在对的时间出现在对的人面前。如果说什么是最棒的平台名称,那就是最符合自身用户群体的命名。

选择是什么?选择就是以失去现有的为代价,换来一个充满诱惑力的未知。如果选择平安财经的名称,相信在这一个当下,新的传奇在悄然酝酿。

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