清华大学金融科技研究院孵化
金融科技与金融创新全媒体

扫描分享

本文共字,预计阅读时间

疫情之初,各行各业几乎处于停滞状态,同时,人们对预期收入的不确定性导致消费意愿下降。中国经济在一季度出现大幅的负增长,GDP同比下降6.8%,其中,汽车、珠宝、家用电器等品类销售惨淡。为了刺激消费,促进消费链条的复苏,各地政府几乎同时发放消费券。

累计发放190多亿元消费券

5月8日,商务部副部长王炳南表示,疫情以来,全国累计发放190多亿元消费券。根据支付宝提供的数据显示,全国近30个省份超过100个市(区)政府选择了通过支付宝发放消费券,帮助了全国上千万小店迅速恢复,五一假期期间,800多万小店收入已超过去年同年,500多万小店收入同比增长100%,刺激消费效果明显。

以上海为例,在五一小长假期间,百年老店新世界城通过支付宝发放价值300万的消费券,带动消费超1000万;建设银行联合支付宝发放9万笔百万电子消费券;口碑、饿了么让利6.8亿鼓励小店发放“消费券”,有10万小店参与其中。另外,杭州发放的消费券已核销2.2亿元,带动消费23.7亿元;郑州首期发放5000万元消费券,发放两日核销1152.4万元,带动消费1.28亿元。

考虑到疫情期间人们更偏爱线上购物,5月1日晚8点,国美联合央视,展开了一场“为美好生活拼了”的直播带货,在“央视Boys”(朱广权、撒贝宁、康辉、尼格买提)努力下,带货超5亿。根据中国电子信息产业发展研究院发布的《2020年第一季度中国家电市场报告》显示,2020年第一季度,中国家电市场整体零售额规模中线上销售达到626亿元,电商渠道对家电零售的贡献率首次超过50%,达到55.8%.

“券”动你消费了吗?

目前,消费券各地政府主导的消费券,最主要形式是政府直接发放到居民手中,居民按照实际消费金额的一定比例,用消费券抵扣,然后商家以此向政府“兑现”。

长江学者、联合国开发计划署和世界银行经济顾问姚树洁表示,消费券正在起到国家跃过疫情影响的“跳板”作用:一是在短期之内刺激在消费边界上的消费动力,使零售业不至于大幅度下降;二是,通过消费券拉动消费,救活一大批中小企业,救活一大批非正规的个体经济;三是,消费券能够提升人们对战胜疫情、战胜经济萧条的信心。

值得注意的是,消费券补贴模式虽然可以一次性的提高消费者的支付能力,但由于消费者的收入并未增加,长期来看消费券刺激消费的政策并不可持续。再者,发放的消费券都限定了行业,金额小且只能满减可用,这让消费券的刺激效果有限。有网友表示:“拿个20元的券满100才能抵扣,已经减工减薪,还有房贷、水电费,电话费。我觉得消费券给我,我也没钱用了。”

诸盛管理了解到,消费券的使用主要集中在城市里的商圈商铺,偏远地区的人群(如农村)由于较高的时间成本和交通成本,而任由消费券放到过期。此外,消费券必须手机支付才能使用,这让不会使用电子设备支付的人群望“券”兴叹。

结语

消费券只是一针“强心剂”,要想持续有力地拉动内需,让人们想购物且敢购物,除了要有足够的工作岗位,还需要企业做好市场调研,深耕内功,打磨出“物超所值”的产品。

[Source]

本文系未央网专栏作者发表,属作者个人观点,不代表网站观点,未经许可严禁转载,违者必究!

评论


发表评论
您的评论提交后会进行审核,审核通过的留言会展示在上方留言区域,请耐心等待。
猜你喜欢

扫描二维码或搜索微信号“iweiyangx”
关注未央网官方微信公众号,获取互联网金融领域前沿资讯。