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当流量被越来越多地被认为是一种稀缺资源,通过建构高墙的方式来防止流量的外溢,成为每一个业已拥有了庞大流量的玩家都必然会选择的一个选项。前有3Q大战,后有头腾对决,每一次巨头之间的大战几乎都是围绕着流量的去留产生的。真正让互联网巨头们放下面子,贴身肉搏的,正是流量本身。

当互联网行业的市场格局尚未确定,特别是这样的一种竞争对用户有利的情况下,巨头们之间的这种建筑自身护城河的方式来获取和留存流量的方式是有益的。而一旦市场格局确定,基于流量的竞争不再对用户有益,甚至将用户看成是砧板上的鱼肉的做法,便会招致越来越多的质疑。

经历了PC时代,特别是移动互联网时代的发展之后,互联网行业的发展业已进入到了格局确定,壁垒林立的全新发展阶段。在这个阶段,竞争的活力很显然没有之前那样强劲,经历了多轮竞争存活下来的互联网玩家们开始借助他们建构起来的规模优势,坐享收割的红利。当新玩家进入,特别是影响到它们的市场地位,甚至是开始瓜分他们的流量时,他们便会选择用封闭的方式进行回应。在这种情况下,长期以来秉持共享和开放精神的互联网行业,其实早已不再是那个我们所认为的互联网。

可以确定的是,仅仅只是建构在各自势力范围之上的发展,并且将用户和流量看做是“鱼肉”的做法是无法促进互联网行业的发展的。想要重启互联网行业的发展活力,让竞争真正进入到良性、健康的发展规模,必然需要打破业已形成的藩篱,让流量自由流动,才能让互联网行业的发展进入到全新的发展阶段。

开放外链,正是在这样一种大背景下被提出来。

9月9日,工信部牵头,由阿里巴巴、腾讯、字节跳动、百度、华为、小米、陌陌、360、网易等互联网公司参加的会议召开。会议的主题就是要求各大互联网平台推动即时通信屏蔽网址链接等不同类型的问题。说白了,就是要求互联网公司开放外链,实现流量在不同平台之间的自由流动。

事实上,早在这个会议之前,外界就已经传出过有关阿里巴巴和腾讯即将开放外链的消息。但是,有关开放外链的消息并未真正被证实。直到这次会议之后,有关开放外链的消息,才第一次被正式明确下来。可以预见的是,当开放外链成为现实,一个全新的时代将会来临,特别是对于广大的互联网企业来讲,都是如此。

为什么这么说呢?因为一直以来,我们所理解的以及玩家们所实践的都是通过不断建构自身的平台来做大做强,从而实现躺赚,这是围绕着整个互联网行业发展始终的课题,同样是以资本和流量为主导的互联网行业发展的最为底层的逻辑。无论是早期的互联网模式也好,还是“互联网+”模式也罢,几乎都是围绕着规模优势来进行的。

当开放外链成为现实,就预示着原来看成是互联网企业屡试不爽的发展模式被斩断了,他们再也不能借助自身所建筑起来的规模优势,对流量进行收割;他们再也不能借助自身建构起来的高墙和护城河,防止竞争对手的进入;他们再也不能把流量当成是自身竞争的杀手锏。

在这样一种情况下,互联网玩家,特别是那些业已在不同行业当中建构了规模优势的玩家,需要改变原有的发展策略,抛弃流量为主导的发展模式,选择新的竞争模式,才能确保他们在新的发展阶段,继续保持领先优势。

换句话说,真正决定互联网行业竞争优势和地位的将不再是流量的多少,而是在于自身产品和服务的好坏以及真正给行业和用户创造了多少价值。很显然,这是一种完全有别于传统经典意义上的全新发展模式,未来,互联网公司竞争的重点将会从流量转移到产品和业务本身。一个全新的时代由此将会打开。

对于广大的用户来讲,这不得不说是件大好事。他们不再牵绊于不同平台之间的壁垒,而是可以在不同的平台之间自由切换。无论是从体验上来看,还是从效率上来讲,都是非常有好处的。另外,当开放外链成为现实,他们可以将原本属于不同平台,不同领域的流量,统一集中到一起,以便更好地运营和转化。

对于广大的互联网企业来讲,这不得不说是件大事。之所以被称作大事,主要是因为他们再也无法通过自身的生态来抵挡外部玩家的进入,同样无法再进行躺赚。同时,我们也要看到,对于他们来讲,同样是一个机会。之所以说是一个机会,其中一个很重要的原因在于,竞争的焦点将真正从流量转移到产品和服务本身,他们可以借助自己在技术、产品和服务上的优势,吸引更多的流量和用户到自身的平台上。

说白了,通过打破原本横亘于不同的平台,不同的玩家之间的藩篱,实现的是互联网行业的新的竞争方式的重塑。经过这样一个阶段之后,流量,将不再是互联网公司的杀手锏,而是将会更多地转移到产品和服务本身,从而将互联网行业的发展进入到一个全新的发展阶段。

对于互联网行业来讲,这不得不说是一件好事。经历了PC时代和移动互联网时代的发展,互联网行业的发展业已进入到相对停滞的发展阶段。一方面,互联网行业的技术开始落后于行业的需求,越来越多的行业开始抱怨互联网技术并不能够真正解决他们的痛点和难题。

另外一方面,互联网式的模式业已遭遇到了越来越多的诟病。说到底,互联网模式其实就是以撮合和中介为主导的发展模式,这种模式在信息不对称的年代里是可以促进行业运行效率的提升的。然而,等到信息足够充沛,这种以撮合和中介为主导的发展模式便开始遭遇到了越来越多的困境和难题。

从这个两个方面可以看出,互联网行业业已进入到了非变不可的发展阶段。开放外链,可以说是开启了互联网行业深度改变的大门。经历了这样一个阶段之后,有关互联网行业的改变将会越来越多地开始出现。无论是新技术的发展、演进和落地上,还是新模式的衍生、进化和创新上,我们都将看出越来越多的新气象。

当这种情况持续,互联网行业将会发生一场更加彻底和深入的改变,从而真正将自身的发展带入到一个非资本和流量为主导的全新时代。对于互联网行业来讲,这不得不说是一次涅槃重生。

开放外链,从表面上看是打破了互联网平台之间的壁垒,实际上是在引导互联网行业朝着更加健康理性的方向发展。未来的互联网,将不再是一个以流量为主要推动力的存在,而是一个以新技术为主要推动力的存在。只有真正将关注的焦点更多地聚焦在产品和服务本身,更多地聚焦在行业本身,互联网玩家才能真正找到新的发展突破口。

当开放外链的消息被公布,笔者看到很多人站在不同平台的角度来看待这件事,甚至将这件事看成是新平台的崛起和旧平台的没落,这种简单、浅显的认识,显然忽略了开放外链背后更多的内涵和意义。他们之所以会有这样的思维,其中一个很重要的原因在于,他们还在用流量的思维来看待开放外链这件事,并且真正站在流量之外的角度来看待它。

当我们看待开放外链的时候,仅仅只是以流量为出发点和落脚点,恰恰再一次陷入到了流量的怪圈里。跳出流量的牵绊,站在流量之外来看待这件事,所谓的开放外链才不仅仅只是一个此消彼长的零和博弈,而是变成了一个共生共存的新纪元的开端。

所以,开放外链将不再仅仅是阿里和字节击掌相庆的事,而是整个互联网行业都应该击掌相庆的事。

作者:孟永辉,资深撰稿人,专栏作家,特约评论员,行业研究专家,战略咨询顾问。长期专注行业研究,提供深度思考与硬核干货。支持保留作者来源的分享,转载请保留作者版权信息,违者必究。

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