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《新言财经》独家获悉，阿里旗下的淘宝于近日推出了可以种草的兴趣社群App“友啥”，字节跳动旗下的今日头条内测了智能阅读工具App“识区”，这两款产品都有一个共同特征，都是以兴趣驱动社交，打造类似于圈子的互动平台。

01 两款产品均聚焦兴趣社交

《新言财经》体验后发现，“友啥”App的定位是一个潮流有趣的好物研究所，同好们（共同爱好者）可以聚集于此，种草生活中的好物，并相互结识。

从底部的导航栏可以看出，“友啥”App的主要功能分别为：可以看到各种种草内容的“首页”、如同兴趣圈子般的“研究所”和个人中心，整个产品的功能设计比较简约。

在“首页”的广场中，用户可以看到来自不同研究所中，其他用户发送的种草和好物分享的帖子。并且用户可以对该帖子进行评论和点赞，此外也支持用户进行关键词搜索，寻找相关的好物帖子。

友啥的“研究所”和圈子类似，在研究所中会展示各种各样的兴趣研究所，比如潮鞋研究所、口红研究所等，加入研究所后，用户可以看到该类研究所下其他用户发的相关帖子，并且可以向研究所内的成员提问题，获取相关问题的解答。此外，“友啥”也支持用户自主发送种草的帖子。

友啥的“个人中心”内则是会显示用户加入研究所的信息和发布种草信息的动态，方便用户查找历史信息。

无独有偶，字节同样在兴趣圈子上进行了加码。相比于淘宝友啥布局的种草消费赛道，字节则是选择了兴趣阅读赛道。此前，Tech星球曾独家报道今日头条正研发一款智能阅读工具产品“识区”，终于在近期迎来了小范围测试。

《新言财经》体验发现，识区作为智能阅读工具，也具备着兴趣圈子的社交属性。

识区App是邀请制注册登录，所以会有一定的准入门槛。进入识区后，用户可以在首页的左侧导航栏中发现有趣的内容圈子，比如“流行乐坛观察”、“商业深一度”等，这些圈子是由个人用户创建，圈主被称为“区长”，用户可以根据自己的阅读爱好加入不同的圈子，并在评论区认识志趣相投的读友。值得注意的是，圈子内的内容是由识区的系统机器人从今日头条上所抓取的优质作者和媒体提供。

在圈子内，用户可以看到由系统机器人提供的相关内容，用户点击其中一条内容后，可内部跳至展示该内容的今日头条网页，平台为了提高阅读的体验度，在阅读界面设置有“全局阅读”模式，能够屏蔽今日头条网页中的其他无用信息。另外，用户能够在内容下进行评论、交流和点亮，点亮类似于收藏功能，点亮后的内容会存储在底部导航栏内的“点亮”功能中，便于下次寻找。

在圈子的简介里，可以看到关于圈子内的用户头像和名字，以及被机器人在今日头条中所抓取的订阅信息源。用户可以将这些优质的信息源订阅至自己创建的圈子中，需要注意的是，每位用户仅能创建3个圈子，且圈子创建后不能删除。

另外，识区也有网页版本，用户可以在双端同步操作。

02 互联网大厂探索社交，屡败屡战

自微信爆红后，互联网大厂在社交探索的路上从未停下脚步，但从近些年他们推出的新社交产品的数据看，几乎是全军覆没。

以2021年为例，在这一年中就有多款社交产品宣布关停，其中包括阿里、字节、拼多多、快手等社交产品。

2019年，在社交领域沉默许久的阿里再度启动“来往”项目，由原“来往”产品负责人陈航负责。并在同年，正式公开其社交新产品“Real如我”，被外界解读为阿里在社交上的又一次冲锋。

但在2021年5月，有不少用户收到了阿里“Real如我”的关停信息，意味着运营了近两年的“如我”，并没有找到适合基于地理上的校园社交发展路线，并在6月17日停服运营，也宣告了阿里在社交领域上的再次失败。

而被字节跳动给予厚望的短视频社交产品“多闪”和兴趣社交产品“飞聊”，最终也都没能撑起字节社交的野心，最终多闪并入抖音，多闪账号由抖音账号替代，多闪成了一个承载着抖音社交功能的“空壳”，而飞聊则是团队解散，产品黯然退场。

经历了在社交赛道上屡败屡战的互联网大厂们，再次在2022年做出了新的调整。从当前看，大厂们发力的一个方向是元宇宙社交，这个主要以百度的“希壤”为主，另外一个方向则是继续在兴趣社交赛道上发掘细分场景，也就是新型兴趣社交。

此次，淘宝和字节的新产品都是选择了在兴趣社交赛道下发力细分场景，友啥注重内容种草，希望通过内容种草去催动用户到淘宝上进行好物消费；字节则看中的是兴趣阅读，通过优质内容为纽带，圈子为兴趣聚集地，激发用户的阅读兴趣，打造品质阅读互动社区，为今日头条提供新的流量。

2022年的社交争夺战已经打响，无论是元宇宙社交还是新型兴趣社交，本质上都是为了撬动流量密码，链接各自生态内的其他业务，只不过这一次，以新型兴趣社交为代表的社交模式能够获得用户的垂青吗？

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本文系未央网专栏作者发表，属作者个人观点，不代表网站观点，未经许可严禁转载，违者必究！首图来自图虫创意。

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