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电商,这个业已在中国大地上耳熟能详的名字正在被赋予新的内涵和意义。经过了社交电商、内容电商、直播电商等一系列的名头加持之后,这一次,「跨境」与「电商」走到了一起。以往提及跨境电商,我们首先想到的是以海外购物为主导的「海淘」,现在,当我们再一次提及「跨境电商」则更多地有了新的内涵和意义。

时至今日,所谓的「跨境电商」早已不再仅仅只是简单意义上的海淘,而是具有了更深的内涵与意义。当中国互联网行业的发展业已进入到深水区,特别是随着流量红利的见顶,资本的退潮,互联网玩家们需要寻找新的发展突破口。于是,一场以自我革命,自我创新为主导的电商的全新进化,开始上演着。

这主要分为两个方面:

第一个方面,电商玩家们开始放弃传统意义上的以平台和中心为主导的发展模式,转而通过加持数字科技、数字经济来寻找新的增长点。在这个过程当中,我们不仅仅看到了以阿里、京东、拼多多为代表的电商巨头的身影,就连那些刚刚入局的玩家,也开始将关注的焦点聚焦在了传统电商模式之外的领域里。

同以往仅仅只是一味地做大平台,一味地做大蛋糕,一味地建构生态体系不同,新形势下的电商玩家们开始更多将关注的焦点聚焦在了以新技术、新模式和新手段为代表的新发展模式的探索上。有些开始试图成为行业发展的「石油」和「发动机」;有些开始试图成为基础研究的探索者;有些则开始更多地回归产业本身,试图成为一家「普通公司」。

无论是谁,有一点可以确认的是,仅仅只是依靠传统意义上的平台和中介模式业已无法获得发展,只有跳出平台的逻辑,找到新的发展突破口,才能将自身的发展带入到一个全新的发展阶段。在这种趋势的影响之下,我们看到的是一场以钻深地基,深入内里的新电商发展时代的来临。

如果对这个阶段的电商玩家们的发展做一个总结的话,以新的技术、新的模式为主导,不再仅仅只是单纯地做平台和中介,而是更多地回归到产业本身,才是关键所在。可以确认的是,未来,传统意义上的电商玩家若想要在新的经济条件下,获得新的增长,必然需要不断地与产业深度融合,不断地回归产业本身,而非简单地做撮合和中介。

如果对这一方面的电商玩家们的发展做一个总结的话,做深、做实,无疑是最为贴切的。

第二个方面,当中国的电商市场业已进入到全新的发展阶段之后,传统的以规模和效率为主导的发展模式开始遭遇到越来越多的发展瓶颈之后,我们看到的是海外市场的电商行业则正在经历一场蓬勃的发展。这个发展趋势,恰如以往我们在中国的电商市场所看到的一样。

如何将中国电商的发展成果复制到海外市场,再通过与海外市场的深度融合,寻找到新的突破口,成为每一个中国电商玩家必然需要思考的问题。对于海外市场来讲,不仅以往中国消费者经常海淘的商品,而且它们本身所具备的尚未被电商化的市场,同样是一块大蛋糕。

正是在这样的一种背景下,我们看到的是,越来越多的消费者开始将关注的焦点聚焦在了海外市场。比如,阿里巴巴成为了以蒋凡为首的「海外数字商业」,就是一个最为确切的证明。

相对于国内电商的不断做深、做实,海外的电商市场更多地是将优秀的中国电商经验复制到更多地海外市场上,再改变当地消费者的消费行为和习惯,为当地民众的生活带来便利的同时,享受当地电商发展的红利。

如果对这一方面的电商发展逻辑,做一个简单的总结的话,复制、拷贝,无疑是最为贴切的。

有了以上两个方面的电商发展的新方向之后,我们看到的是,以跨境电商为代表的新发展模式开始受到人们越来越多的关注。

在很多人看来,所谓的跨境电商,仅仅只是将中国先进的电商模式复制和拷贝的海外市场,从而攫取海外市场的发展红利上。在我看来,这种对于跨境电商的理解和看法是相当肤浅和短视的。相对于简单地将跨境电商看成是中国电商模式的简单拷贝,我更加愿意将跨境电商看成是一个双向互动的过程。

没错,海外尚未开发的市场的确可以让我们继续延续以往电商的做法,继续获得发展的红利,但是,我们同样要看到的是,仅仅只是简单地拷贝和复制依然是无法长久的,我们需要的是建立起成熟的中国电商市场与新生的海外电商市场之间的互动。只有真正建立起了这样一种双向互动,跨境电商才能跳出仅仅只是简单复制和拷贝的发展怪圈。

一方面,中国的电商玩家可以通过做深、做实电商,继续积累电商与实体经济结合的正确方式和方法,在促进中国市场的电商与实体经济结合的同时,同样将这些方式和方法输送到海外市场,更好地避免海外电商市场陷入到传统中国市场电商发展的怪圈之中。

另外一个方面,海外市场需要借助新的技术、模式将海外优质的商品,尚未被开发是市场,输送到中国电商玩家的手中,让中国电商玩家们可以借助这些优势来继续做好新技术、新模式的探索,而不仅仅只是一味地收割海外市场的发展红利。

只有建立了海外和国内两个市场的良性互动,只有真正确立了两个市场之间的关系,跨境电商才是完整的,才是统一的。如果没有两个市场的双向互动,而仅仅只是一味地各自为政,那么,所谓的跨境电商依然还是会走入到以往传统电商玩家们会遭遇到的困境和怪圈之中。

从这个角度来看,互联网玩家是需要跨境电商的,也是必然会投身到跨境电商的战役里的。这并不仅仅只是简单意义上的市场重点的转移,更多地是一家互联网公司真正开启新的发展,特别是中国的互联网企业真正做大、做强的关键。

由此,我们不妨可以大胆地预测,等到越来越多的互联网玩家还是将目光聚焦到海外市场的时候,我们将会看到的是一场新的战役将会开始上演。在中国市场上,互联网玩家们会不断地聚焦在「基础设施」的建构与打造上;在海外市场,互联网玩家们将会上演一场全新的战役,一场类似中国互联网的贴身肉搏战将会在海外市场上演。

对于中国的互联网玩家们来讲,这是需要的。因为只有经历了这样一场内外兼修的战役之后,它们的发展才能真正成熟,只有经历了这样一场内外交织的洗礼之后,它们才能真正变强。

结语

中国的互联网行业需要跨境电商。这并不仅仅只是简单意义上的市场重心的转移,更多地表现出来的是,中国的互联网玩家走向成熟的标志。

中国的互联网行业需要跨境电商。这并不仅仅只是简单意义上的复制与拷贝,更多地表现出来的是,中国的互联网玩家开始做深,做实的标志。

中国的互联网行业需要跨境电商。这并不仅仅只是简单意义上的「走出去」和「带进来」,更多地表现出来的是,一场内外双向互动的新开始。

作者:孟永辉,资深撰稿人,专栏作家,特约评论员,行业研究专家,战略咨询顾问。长期专注行业研究,提供深度思考与硬核干货。支持保留作者来源的分享,转载请保留作者版权信息,违者必究。

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