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摘要：2023年第一季度中国电商市场整体仍然同比下降，但高端市场呈现出持续增长的结构性趋势！今年多家国产手机品牌在影像赛道开始爆发，愈加呈现出中国手机品牌在高端市场突破苹果天花板的可能性。根据Sandalwood中国电商市场全平台的监测数据显示，2023年第一季度电商市场安卓手机4000+价位的销量同比增长22%；其中6000-8000元价位段增速最高，同比增速达到62%！

01 国内电商手机市场整体下降，高端手机市场同比增长

2023年一季度中国电商手机市场仍然同比下降，但高端市场呈现持续增长的结构性趋势。

根据Sandalwood中国电商市场全平台监测数据，2023年第一季度电商市场安卓手机4000+价位段销量同比增长22%；其中6000-8000元价位段增速最高，同比增速达到62%。

OPPO、荣耀、华为的高端旗舰新品的上市，成为今年第一季度手机行业一大亮点。

02 中国品牌正形成挑战苹果的新竞争局面

从去年开始，中国品牌正在形成挑战苹果的新竞争局面，快速增长的折叠屏产品是安卓厂商弯道超车、与苹果正面竞争高端的差异化路径。

今年影像成为旗舰手机的主要竞争赛道，其中暗光长焦拍摄能力的提高更是旗舰影像的核心发力点，而影像旗舰也成为高端智能手机竞争的关键点。

这是软硬算芯综合实力长期积累的结果，中国品牌在高端市场的竞争正进入新阶段。

03 OPPO第一季度表现出色，市场份额创新高

经过几年疫情的助推，中国电商市场的全局效应正在持续放大，OPPO顺势而为，电商市场提升巨大；在第一季度中高端市场表现出色，值得关注。

根据Sandalwood中国电商市场全平台监测数据，2023年第一季度，OPPO（含一加）在中国电商智能机市场销量同比增长49%。

同时OPPO在电商市场的份额连续创新高，与去年一季度相比，份额增长5.3%，与去年四季度相比份额增长3.1%，市场表现更具张力。

根据Sandalwood中国电商市场全平台监测数据，截至4月7日，OPPO Find X6 Pro 与前代产品同期相比，电商销量全平台增长 129%。

2023年第一季度，OPPO凭借Find N2系列与Find X6系列的双旗舰策略，拉动OPPO在6000-8000元超高端市场实现大幅增长，销量同比增长133%，市场份额环比增长3%。

04 高端产品线成为未来发展的关键

中国手机市场经过多年的高速增长，已经经历几波大规模的换机高峰，而最近几年，手机用户的换机周期正在持续拉长，手机厂商间的竞争愈发激烈。

头部品牌的竞争上升到建立稳定的产品迭代叙事和品牌用户内循环阶段，高端产品线成为未来发展的关键。

而高端没有捷径可走，需要持续高强度的投入和持久的战略耐心，同时在终端产业建立的关键环节具备标准定义能力，在消费者心目中建立心智共识，同时围绕从产品到服务的消费者体验下足功夫。

随着几家头部手机厂商多年的综合研发能力和技术积累，中国品牌已经在4000-6000元价位已与苹果形成交锋能力；而在6000+价位的苹果腹地，国产厂商也通过推出差异化的折叠屏产品进入了超高端市场，今年以来又在影像赛道形成有效突破，在高端市场与苹果竞争更加自信。

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本文系未央网专栏作者发表，属作者个人观点，不代表网站观点，未经许可严禁转载，违者必究！

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