扫描分享
本文共字,预计阅读时间。
东方甄选与董宇辉的「宫斗」,最终告一段落。
从表面上看,这是一场皆大欢喜的结局。
东方甄选的粉丝得以留存,并止跌回升,董宇辉同样也做回了他想要做的事情,获得了与之匹配的权益。
然而,当外界都在以为尘埃落定的时候,罗永浩对于「天价」的质疑,再一次将人们关注的焦点,拉回到了东方甄选和董宇辉的身上。
在东方甄选和董宇辉「拉扯」的这一段时间里,罗永浩始终都在「不遗余力」地为董宇辉叫苦喊冤,甚至还说,如果董宇辉愿意在直播带货领域创业,他愿意引荐有关的投资机构与之接洽,活脱脱一个「最佳男配角」。
这,给人一种假象。
即,那个熟悉的罗永浩,似乎又回来了,并且在直播带货领域始终都有罗永浩的一席之地。
少了他,一切都索然无味。
实际上,罗永浩早已将重心转移到了新的创业项目上。
这一次,之所以再度杀会到直播带货领域里,除了他确实为董宇辉鸣不平之外,或许,还是有其他原因的。
厘清了罗永浩不知疲倦地为董宇辉鸣不平的内在原因,并且由此投射出整个直播带货行业的现状,我们或许才能真正理解罗永浩有此番操作的内在逻辑。
一
众所周知,罗永浩与新东方,是有很多渊源的。
这,并不仅仅只是体现在罗永浩曾经是新东方老师这件事上,而且还体现在罗永浩后来的经历上。
然而,似乎冥冥之中有所注定。
罗永浩和新东方,还是在直播带货上再一次相遇;
罗永浩和俞敏洪,还是在直播带货上殊途同归。
虽然罗永浩经历了多次的创业,但是,他,最后还是凭借着直播带货以「交个朋友」的方式,上演了一幕「真还传」的大戏。
同样地,当新东方陷入到经营困境之后,俞敏洪同样将目光投向了直播带货领域,创办了东方甄选,并以「逆向操作」的方式,将其带入到了直播带货的头部。
可以说,直播带货,不仅成就了罗永浩,同样也成就了东方甄选和俞敏洪。
然而,我们同样要看到的是,现在的直播带货,业已过了早期的红利期,开始进入到一个比拼产业链、供应链等硬实力的阶段。
在这个阶段,真正考验直播带货玩家们的,并不仅仅只是台前卖货的能力,同样还比拼后端的产品链的能力和供应链的能力。
东方甄选从一开始投身到直播带货的领域里,就不是以当下较为时兴的网红直播带货入手的,而是以后端的产品链和供应链的打造入手的。
无论是我们看到的东方甄选对于上游产品链的投资布局,还是东方甄选所进行的在地农产品的直播,无一不是如此。
然而,真正让外界认识和了解东方甄选,并且愿意通过东方甄选买货的关键原因,依然在于以董宇辉为代表的当红主播的出现。
可以说,如果没有董宇辉的出现,东方甄选,或许还将会在黑暗当中,摸索更长的时间。
从这个角度看,董宇辉填补了东方甄选前端流量来源的空白,真正让东方甄选的前端和后端,得以打通。
这,其实是和以罗永浩为代表的直播带货玩家,是有着本质区别的。
虽然罗永浩同样也关注产品链和供应链的打造,但是,他最开始的切入点是从前端入手的,走的依然是传统意义上的网红直播带货的商业逻辑。
对于处于红利期的直播带货来讲,罗永浩的这种模式,其实是有着很大的优势的。
等到红利期一过,特别是等到直播带货开始进入到白热化的发展阶段,开始考验后端的产品链和供应链能力的时候,网红直播带货的模式,便开始遭遇越来越多的困境和挑战。
二
随着流量红利的见顶,特别是流量的争夺日趋白热化,直播带货头部玩家们之间的竞争,同样开始进入到贴身肉搏的阶段。
这一点,我们完全可以从东方甄选停播的那段时间内,它的竞争对手们粉丝量和卖货量的增加上,看出一丝端倪。
可以说,少了董宇辉,特别是当董宇辉以这样一种并不被外界所接受的方式,缺席了东方甄选的直播带货之后,真正受益的,其实是那些和东方甄选处于同一阵营的直播带货玩家们。
于是,我们不仅看到了罗永浩为董宇辉鸣不平,而且我们还看到了以小杨哥对于董宇辉的褒奖和赞誉。
当东方甄选和董宇辉出现罅隙,特别是当这样一种矛盾被摆上了台面之后,真正去争夺董宇辉这样一个东方甄选的流量入口,成为了头部直播带货的玩家们竞争的焦点。
无论是董宇辉选择自己创业,还是董宇辉投身到罗永浩,抑或是小杨哥的旗下,对于东方甄选来讲,都是一个致命的打击。
直播带货的头部格局,将会面临一次较大的洗牌。
或许,这,才是罗永浩不断地为董宇辉鸣不平的内在原因;
或许,这,才是董宇辉和东方甄选「宫斗」的那段时间里,以罗永浩为代表的直播带货玩家们,不断抛出橄榄枝的内在原因。
当然,我们同样无法否认罗永浩为董宇辉鸣不平的真实性。
因为身处直播带货领域的他,更加明白一个当红主播对于一家直播带货公司的真正意义,特别是一个当红主播真正应该有的权益。
无论是出于怎样的目的,董宇辉和东方甄选走向决裂,对于罗永浩,以及其他的直播带货玩家们,都是有利的。
正是因为如此,我们才看到了罗永浩一遍又一遍地为董宇辉鸣不平,我们才看到了与直播带货的利益相关方,不断地加入到了这样一场乱战之中。
三
事实上,罗永浩其实是对流量有着某种执念的。
这并不仅仅只是体现在他依然所处的直播带货行业上,同样还体现在他过往的种种创业经历上。
然而,这样一种执念,的确成就了罗永浩,并且让他可以一次次度过难关,一次次获得资本的垂青,一次次上演「真还传」戏码。
那么,何尝只有罗永浩对流量抱有执念呢?
现在的直播带货行业,难道不是一个对流量有着强烈执念的存在吗?
如果不是因为对流量有着执念,东方甄选会选择和董宇辉握手言和吗?
当我们认清了这一点,我们或许能够对罗永浩的这样一种执念有更深的理解。
同样地,罗永浩其实是对新东方和俞敏洪,有着某种执念的。
这,并不仅仅只是体现在他对新东方和俞敏洪的欲说还休上,同样还体现在他对于自己对新东方过往的执著上。
然而,这样一种执念,的确让罗永浩可以始终明白自身的来处,可以始终明白内心的追求。
当我们真正厘清了罗永浩基于商业层面以及个人情感层面上的因素,并且将其与他在东方甄选和董宇辉「宫斗」之中的表现联系在一起,我们才能真正明白,罗永浩缘何会不断地为董宇辉鸣不平,罗永浩缘何会一直揪着这个问题不放。
结语
纵然是在董宇辉与东方甄选的「宫斗」业已告一段落的情况下,我们依然看到了罗永浩对于这件事情的孜孜不倦。
从表面上看,罗永浩的确是在为董宇辉所遭受到的不公平待遇打抱不平。
实际上,它更多地折射出来的是,当下的直播带货行业,正在经历着的深刻且全面的变化,特别是流量的争夺,业已进入到白热化的现实。
当我们拨开了表层的迷雾,站在一个全新的角度,探究罗永浩对于这件事情的真实看法,特别是罗永浩在这件事情当中所表现出来的执念,我们才能真正了解,罗永浩此番表现的内在原因,我们才能真正把握,当下直播带货最真实的发展脉络。
非常感谢您的报名,请您扫描下方二维码进入沙龙分享群。
非常感谢您的报名,请您点击下方链接保存课件。
点击下载金融科技大讲堂课件本文系未央网专栏作者发表,属作者个人观点,不代表网站观点,未经许可严禁转载,违者必究!
本文为作者授权未央网发表,属作者个人观点,不代表网站观点,未经许可严禁转载,违者必究!
本文版权归原作者所有,如有侵权,请联系删除。