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毕马威（KPMG）近日发布了一份报告，针对中国、新加坡、印度尼西亚、越南和菲律宾等14个国家与地区市场的7000名消费者的消费习惯进行了调查。其中，每个市场都有近半数以上受访者属于Z时代，即1995至2005年间出生的青少年，而他们也被认为是伴随着互联网和数字设备成长为日常生活一部分的第一代人。结果显示，Z世代认为社交平台（63%）和直播平台（57%）对他们的购物体验很重要，尤其是在中国、越南、印度尼西亚和菲律宾。因此，各大品牌纷纷开始重新评估他们的供应链战略，并强调社交商务平台，以迎合新一代消费者的需求。

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