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当 “秋天的第一杯奶茶” 从一句网络热梗变成年轻人的社交刚需，这个自带仪式感的消费场景，也成为撬动饮品市场增长的黄金节点。抖音生活服务联动饮品品类商家打造了立秋前后节点饮品营销活动，以进一步撬动品类商家的优质供给，挖掘暑期爆款商品。同时整合平台资源优势，主推 “多杯多次卡，超值超省心” 的消费模式，助推生活服务饮品品类全面冲锋。

从社交符号到消费必选项，“次卡囤货”成品类消费破圈密码

对当代年轻人而言，“秋天的第一杯奶茶” 早已超越饮品本身成为社交符号，奶茶饮品品类进入高频消费时段。抖音生活服务一方面整合瑞幸咖啡、蜜雪冰城、星巴克、霸王茶姬等头部品牌的优质供给，挖掘 “爆款单品 + 组合套餐”；另一方面创新推出 “多杯多次卡” 团购模式，解决 “单次购买不划算、想喝时再下单太麻烦” 的痛点，让消费者 “一次囤够，随喝随兑”，既满足即时需求，又锁定长期复购，抢占消费先机。

秋日饮品代言人送福利，发酵热点话题撬动圈层消费爆发

抖音生活服务邀请欧阳娜娜作为秋日饮品代言人，面向粉丝送出秋日奶茶福利。在8月2日-7日期间，用户上抖音搜【就是爱喝】，输入口令 “娜就一起喝”，即可抢万份0.1元饮品券。活动期间，共计送出5.6万杯0.1元秋天的第一杯奶茶福利，撬动以粉丝圈层为核心、本地消费用户多面开花的抢奶茶消费热潮。

活动上线前，联动张之助、阿泽 zer等头部达人通过视频分享#谁懂一起喝奶茶的含金量 ，聚焦 “多杯多次高性价比”，通过创意视频将心智触达多方用户，为欧阳娜娜“娜杯我请”活动进行预热；并邀请百万粉达人 @甜妹高高 、@江淼侠 等通过展示“一起喝奶茶”的场景，话题登上种草榜 TOP2，提前为用户巩固 “多杯多次卡”活动感知。

活动上线后，欧阳娜娜在个人抖音账号发布日常奶茶vlog与创意碰杯卡点转场视频，分享 “秋天喝奶茶的 N 种快乐”，从 “独处时的治愈” 到 “和朋友碰杯的热闹”，精准戳中年轻人的情感需求，带动茶百道、Blueglass、蜜雪冰城等品牌露出。同时茶百道品牌官号评论区互动，撬动粉丝应援互动。#爱喝奶茶的100种方式 话题快速发酵，登上升热点在看人数超423w。

同时，活动在线上领域持续扩散，涵盖微信、社群、公众号、小红书等平台，大量本地资讯类公众号也自发传播活动信息，带动私域持续发酵。

5家头客饮品品牌深度合作，奶茶次卡优惠享不停

「就是爱喝」活动线上深度合作古茗、甜啦啦、Blueglass、蜜雪冰城、茶百道5家头客品牌，分别推出联名饮品次卡优惠活动，培养用户多杯多次的消费习惯，深化多次核销价格更优惠，一次囤够整个秋天的奶茶的消费心智。

同时，活动线下门店推出代言人欧阳娜娜定制杯套、奶茶陈列展架、贴纸等物料，覆盖了五大饮品品牌500家门店，实现门店多杯多次卡热销，并在粉丝群体中形成有效应援互动。

以立秋为节点集中引爆，“奶茶搭子团”组局集体打卡秋天的第一杯奶茶

欧阳娜娜“娜请大家喝”活动上线后，抖音生活服务持续抢占“秋天第一杯奶茶”时令热点，邀约头部达人实现立秋前强种草心智，以邀约不同垂类达人，覆盖不同圈层，实现 “精准种草 + 高效转化”。

在立秋节点中，邀请「就是爱喝」秋日饮品星推官”徐梦洁、徐艺洋、周雨彤与无忧传媒 6 位超头达人、集体在立秋相约 “奶茶局” 进行种草接力，推荐多品牌热门产品，引发粉丝圈层参与挑战互动，实现活动热度再上高峰，话题#你秋天的奶茶我承包了 #明星们立秋集体喝奶茶了 等话题纷纷上榜，并通过达人种草视频推荐重点爆款商品，并安利多杯多次卡活动，激发大量用户自发分享 “奶茶日常”。

承接明星达人带来的话题热度，茶百道、蜜雪冰城、星巴克、瑞幸咖啡、爷爷不泡茶等饮品品牌迅速响应，紧扣“秋天的第一杯奶茶”节日消费诉求，在立秋当日集体开播，带动多杯多次卡销售。在抖音平台，饮品品类交易持续冲高。

线下多城商圈引爆客流，打造秋季消费新潮流

延续线上“奶茶热” ，抖音生活服务打通线下场景，在年轻潮人聚集的商圈打造沉浸式体验，实现 “线上引流 - 线下体验 - 复购转化” 的闭环。

在立秋前，用一组秋日情绪海报迎接秋天，带出三大秋日场景，将就是爱喝、就是爱吃、就是爱玩三大主题巧妙融入，结合秋日消费场景和氛围打造入秋“新三件套”。

8月7日-17日，“Hi，Autumn，秋日见面会” 落地成都万象城。现场承接秋日情绪海报，打造就是爱喝、就是爱吃、就是爱玩的秋日三大主题互动区，以互动游戏、奶茶打榜、亲子萌宠互动等新奇有趣的体验活动，邀请大家走出家门来到户外，一起迎接秋天。

消费者可以跟着「心动打卡地图」参与线下体验与消费，完成打卡任务。不仅能解锁现场彩蛋获得惊喜福利，还能与现场的NPC互动，打造立秋专属仪式感。

三位帅气NPC以“秋老虎”造型现身，在每个主题互动区迎接大家的到来。大家可以拿着刚买的奶茶与npc进行秋日的第一次碰杯，可以与npc进行比心三连拍，也可以与npc一起贴贴。在这里，都能收获秋天的第一次心动。

不少消费者在体验活动后，都在抖音发布了 “打卡 vlog”，从吃喝玩花式体验了一把成都入秋的仪式感。贴秋膘吃养生大餐、安排秋天的第一杯奶茶、来到户外撒个欢，再和npc们来一次亲密互动，把立秋过成了体验感和获得感都拉满的节日。消费者参与秋日奶茶局分享体验，线下快闪活动热度反哺线上传播，形成了 “线上线下互相赋能” 的正向循环。

在北京蓝色港湾商圈，抖音生活服务与商家门店联动，打造了 “秋日奶茶局” 快闪活动，将线上流量与线下体验相结合，通过奶茶集市成功引流门店线下客流。

此次抖音生活服务打造的暑期饮品系列活动，通过整合明星代言、达人联动、线上线下结合等多种方式，营造出了站内高热的秋日饮品氛围。不仅为消费者带来了丰富的福利和优质的消费体验，也为饮品品类商家提供了良好的营销契机，助力提升平台饮品品类认知。

立秋已过，但 “秋日奶茶局” 的热度仍在。即日起，上抖音，一起解锁秋日奶茶，抢购团购囤多杯多次卡，享受秋日里的美味饮品，也能参与秋日畅饮局，打卡专属于年轻人的社交狂欢。这个秋天，不妨和奶茶搭子一起，在抖音开启一场甜甜的消费狂欢。（文/刘莎）

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本文系未央网专栏作者发表，属作者个人观点，不代表网站观点，未经许可严禁转载，违者必究！

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