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新加坡金融管理局（MAS）正在加强对线上金融内容的监管力度，旨在遏制误导性理财建议，并为数字金融广告增设新保障措施。例如，MAS近日发布了《数字广告活动行为准则指南》。该指南将于2026年3月25日生效，明确规定了金融机构及其委托的第三方（包括网红、联盟营销商和广告公司）应如何负责任地开展数字营销。具体指南要求包括：1）加强对线上活动的治理；2）针对不同数字平台实施相称的保障措施；3）更清晰、更突出地披露关键产品风险；4）严格监管数字营销人员，确保内容不具欺骗性或信息不全。

此外，MAS还与新加坡广告标准局（ASAS）合作，为线上内容创作者发布了一份名为《线上分享金融信息必须知道的7件事》的指南。该指南：1）解释了何时需要MAS的牌照；2）强调仅声明"这不是财务建议"并不能免除创作者的法律责任；3）概述了推广金融产品或服务前应采取的步骤。重点提示需披露赞助或补偿情况、验证金融机构合法性，并避免与MAS投资者警示名单上的实体合作。在执法方面，MAS已向5名可能无证提供财务建议的内容创作者发出劝诫信，要求其调整内容和做法以符合监管要求。MAS警告称，持续无证提供财务建议者可能面临执法行动。

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