本文共字，预计阅读时间。

在美国零售联合会年度展会开幕之际，谷歌正式发布开源协议“通用商务协议”（Universal Commerce Protocol，简称UCP），旨在建立覆盖商品发现、购买及售后支持全流程的行业标准，帮助零售商构建一体化AI智能体系统，避免重复开发与功能割裂。该协议已与Shopify、Etsy、Wayfair及Target等企业合作开发，未来将支持用户直接通过谷歌AI模式或Gemini应用完成购买，初期支持谷歌钱包支付，后续计划接入PayPal等其他方式。UCP的推出正值生成式AI在电商领域争夺加剧之时。OpenAI去年9月推出由Stripe支持的“即时结账”功能及其开源代理商务协议；Perplexity则与PayPal合作推出平台内购物服务；亚马逊也上线“帮我购买”AI代理功能，允许用户跨站下单。据麦肯锡报告预测，至2030年，AI驱动的代理商务将为全球零售市场带来3万亿至5万亿美元的机遇。除UCP外，谷歌同时推出“商业助手”功能，支持消费者与品牌直接对话，适应日益增长的交互式购物需求。在广告方面，谷歌正测试“直通优惠”功能，当用户在AI对话中表达购买意向时，系统可推送独家折扣。谷歌表示UCP将兼容现有协议，其开源设计有望推动行业协作，但能否在OpenAI、亚马逊等巨头的激烈竞逐中成为主导标准，仍有待观察。

[Source]

本文系未央网专栏作者发表，属作者个人观点，不代表网站观点，未经许可严禁转载，违者必究！

本文为作者授权未央网发表，属作者个人观点，不代表网站观点，未经许可严禁转载，违者必究！

本文版权归原作者所有，如有侵权，请联系删除。