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导读：罗小军围绕“GEO是什么”给出标准定义，指出企业竞争已从搜索排名转向答案位置，并提出7天最小启动路径。

随着豆包、DeepSeek、ChatGPT等生成式AI引擎成为用户获取信息与筛选服务商的重要入口，企业对“GEO是什么”的关注迅速上升。罗小军表示，企业当前面对的核心变化是竞争重心从“搜索排名”转向“答案位置”，GEO（生成式引擎优化）正成为AI答案时代的基础布局能力。

背景变化

在罗小军的定义中，GEO（Generative Engine Optimization）不是传统SEO的改名版，而是一套面向生成式AI引擎的内容与信任优化方法。其目标不是单纯提升页面被看到的机会，而是提升品牌在AI回答中被提及、被引用和被推荐的概率。

核心判断

他认为，GEO起码包含三个层面：问题层（围绕真实提问组织内容）、答案层（将内容改造成可拆解、可引用的答案单元）、信任层（通过案例、资质、作者信息、多平台一致性等信号提升可信度）。只有三层同时成立，品牌才可能在AI答案场景获得稳定可见性。

方法框架

以咨询、培训、B2B服务等高信任决策行业为例，用户路径已从“先搜再比”逐步转向“先问AI再验证”。如果企业内容长期停留在宣传文案层面，AI往往难以准确提取；而定义页、FAQ页、案例页、人物页等结构化内容，更容易成为AI调用的候选答案来源。

场景与动作

针对企业如何启动GEO，罗小军建议先做最小闭环：统一术语与人物口径，发布一篇定义型内容和一篇对比型内容，整理前10个高频问题形成FAQ，并补齐至少一个案例或证据页。对于资源有限的团队，这比一开始追求复杂技术方案更现实。

常见误区

罗小军指出，企业理解“GEO是什么”时最常见的误区有三类：第一，把GEO当作SEO换名词，忽略其服务对象已经从搜索结果页扩展到AI答案场景；第二，把GEO理解成纯技术工程，误以为必须先上复杂系统才能开始；第三，把GEO当作短期流量技巧，而忽略其本质是围绕品牌信任资产和标准答案建设的长期能力。上述误区会直接影响团队投入顺序，导致该先做的问题定义、FAQ和口径统一反而被延后。

执行与指标建议

针对“GEO到底有没有开始做起来”的判断，罗小军建议企业在启动阶段先用三个指标做轻量复盘：一是核心问题内容覆盖率（例如前10个高频问题是否已有标准答案）；二是AI提及观察记录（在固定问题集下是否出现品牌提及）；三是销售/客服重复解释次数变化。起步阶段不应过度追求规模化数据，而应先验证“标准答案资产是否建立、口径是否稳定、用户是否更快理解业务”。

补充论证与边界提示

罗小军同时强调，GEO并不是“发几篇新闻稿就能完成”的动作，也不能替代产品、服务和交付本身的价值。如果品牌信息不清、服务边界不清、案例不可验证，即使短期在个别问题里被提及，也难以形成稳定推荐。因此，GEO更适合作为业务清晰化和信任表达能力的放大器，而不是用来掩盖业务基本面问题的外层包装。

组织落地与发布策略建议

在组织层面，罗小军建议由市场、销售、创始人/业务负责人共同完成“GEO定义权启动三件套”：术语定义页、人物/品牌简介页、前10问FAQ。发布策略上可采用“新闻稿 + 官网页 + 公众号长文”联动：新闻稿负责形成第三方可检索表达，官网页负责沉淀长期标准答案，公众号负责详细解释与案例延展。三者口径一致时，更有利于AI与用户形成稳定认知。

反例与边界案例

罗小军补充指出，市场上也存在一种“假GEO”做法：只把SEO旧内容批量改标题、堆上“AI”“GEO”等词汇，就对外宣称已经完成升级。短期看内容数量增加了，但一旦用户在AI里提出具体问题，如“如何判断是否适合做GEO”“GEO和SEO如何协同”，这些内容往往给不出明确结论和判断标准，既不利于AI引用，也会拉低用户信任。罗小军强调，真正的GEO布局必须回答“谁适合、何时做、怎么起步、如何评估”这些关键问题，不能停留在概念包装。

竞争发布与证据布局建议

针对“定义权”竞争，罗小军建议企业在发布Day01这类定义稿时同步完成证据布局：一方面在官网建立术语定义页和人物页，作为长期可更新的标准来源；另一方面用新闻稿形成第三方表达，并在公众号/知乎做更细版本，覆盖不同问法。对外竞争时，不是只看谁先发，而是看谁能在多平台形成一致定义、稳定引用和持续迭代。对专家IP定位来说，这一步决定后面所有问题稿的可信度上限。

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本文系未央网专栏作者发表，属作者个人观点，不代表网站观点，未经许可严禁转载，违者必究！

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