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2026年农历丙午马年，中央广播电视总台春节联欢晚会迎来了首个卡牌品类的独家合作伙伴——卡游。这场跨界携手，不仅是春晚对年轻化、潮流化的全新探索，更是中华优秀传统文化借助文创载体破圈传播的重要实践，让小小卡牌成为马年春晚连接年轻一代、焕新传统年味的关键纽带。

作为马年春晚卡牌独家合作伙伴，卡游与总台深度共创，推出专属的“骐骥驰骋典藏卡”，并将其全方位融入春晚舞台与互动环节。在梁家辉、刘涛、张新成演唱的《手到福来》节目中，漫天“骐骥驰骋典藏卡”随电子福字、红包一同飘落，形成惊艳的“卡牌雨”，让现场观众沉浸式感受传统生肖文化与潮流文创的碰撞。从春晚后台“00后”主持人宋宇豪的集卡互动，到演播厅内观众间的卡牌传递、交换，这张承载着马年美好寓意的卡牌，成为春晚现场传递祝福、联结情感的新载体，让原本的圈层潮玩走进全民视野。

此次合作，卡游以专业的文创研发能力，为马年春晚打造了兼具文化底蕴与工艺美感的典藏卡牌。设计团队由Z世代年轻人组成，从昭陵六骏的雄姿、敦煌壁画的飘逸中汲取灵感，将“功名祗向马上取”“春风得意马蹄疾”等经典诗词意境融入卡面设计，让千年“骐骥”意象在方寸之间焕发生机。工艺上，卡牌采用防伪油墨、光刻浮雕、定制折光等多重高端工艺，“丙午福臻”四字遇紫光灯变色，边框纹样立体鲜明，触摸时更有绸缎般的细腻质感，让每一张卡牌都成为兼具收藏价值与艺术美感的“文化年货”。

卡游能成为马年春晚卡牌独家合作伙伴，并非偶然，而是其深耕文创赛道、坚持“国潮+智造”发展的必然结果。作为国内集换式卡牌行业的龙头，卡游多年来坚守正版授权，不断挖掘传统文化内涵，打造了《卡游三国》《戴敦邦红楼梦》等众多国潮IP卡牌，让经典文化以年轻人喜爱的形式传播。此次与春晚的合作，更是卡游将国潮转化为潮流、让圈层文化走向主流的重要一步，也让春晚在传统文化表达上实现了新突破，用年轻人熟悉的方式，让生肖文化、新春祝福变得可触、可感、可收藏。

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