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2026年3月27日，由中央广播电视总台倾力打造的首届《CMG直播电商盛典》在总台财经频道（CCTV-2）播出，央视财经、央视新闻、央视网、央视频等新媒体平台同步转播。盛典现场，自然堂集团（原伽蓝集团）旗下来自喜马拉雅的自然高科技品牌自然堂，凭借出色的直播电商综合表现，摘得首届CMG年度直播品牌奖，成为全国仅有的三个获奖企业之一。

据悉，年度直播品牌奖重点表彰在品牌自播、用户沉淀、品牌形象塑造及长期销售转化等维度表现突出的标杆品牌。自然堂品牌此次获奖，正是其在交易规模、用户覆盖、行业影响力与社会口碑等方面综合实力的集中体现。

2025年度，自然堂品牌全域直播电商用户覆盖量、复购率等核心指标均位居美妆赛道前列，稳居行业头部阵营。品牌构建起“自播沉浸式体验+达播全明星矩阵”的双轮驱动模式，形成自播占比70%、达播占比30%的黄金结构，被行业视作从短期流量博弈转向长期价值运营的成熟范本。通过精细化全域运营与硬核产品矩阵，自然堂品牌成功将直播间瞬时流量转化为品牌长效留量，实现声量与销量同步提升，进一步夯实了大国品牌在直播电商领域的核心竞争力与消费者信赖度。

自然堂集团董事长兼总裁郑春颖表示：“在我们看来，直播间不只为销售产品，更为了创造美、传播美。化妆品不只能妆点美丽、滋润肌肤，更重要的是，鼓励所有消费者能大胆自信地展现自己独特的美，要相信，你就是独一无二的限量版，你本来就很美！”

凭借扎实科研底蕴与优异市场表现，自然堂品牌近年来屡获权威认可：2026年1月荣获抖音巨量引擎臻美奖“年度全域经营品牌”；2025抖音商场美妆大赏斩获“标杆品牌奖”与“爆品榜单奖”；同年5月获得马来西亚LAZADA平台“年度最受欢迎品牌直播奖”，品牌在东南亚市场影响力持续提升。

在数字经济时代，直播电商已成为品牌与消费者建立情感连接、传递信任的重要阵地。自然堂品牌始终坚持合规经营、坚守品质、优化服务，以可靠产品与真诚服务积累用户信任。

此次荣获CMG年度直播品牌奖，既是对自然堂品牌直播电商实践的权威肯定，也是对国货美妆在数字经济时代实现价值升级的高度认可。未来，自然堂集团及旗下自然堂品牌都将继续坚持科技创新，以高质价比产品回馈消费者，为全球消费者用心做好“美”一件事。

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