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近日，独立第三方调研机构 COMvergence 发布最新全球及各市场媒介承揽额排名与市场份额年度报告，全球 4A 广告行业竞争格局随之清晰呈现。WPP Media 凭借持续深耕的市场积累与卓越的综合服务能力再度领跑行业：2024 年全球媒介承揽额超 640 亿美元，占六大国际 4A 集团总市场份额的 28%，稳居全球媒介代理集团榜首。

COMvergence 作为专注于评估全球广告与媒介代理商市场表现的专业第三方机构，其发布的年度排名是反映行业格局的核心参考指标。此次 WPP Media 登顶全球榜单，不仅印证了其在全球媒介投资领域的龙头地位，也彰显了其在不同区域市场的深度布局与服务韧性。

在中国市场，WPP Media 的领先优势进一步凸显。报告显示，2024 年 WPP Media 在华媒介承揽额突破 70 亿美元，占据六大国际 4A 集团在华市场份额的 42%，持续稳坐行业头把交椅。在单一媒介代理商排名中，WPP Media 旗下品牌同样表现突出：传立、精识、蔚迈分别位列中国市场第 1、第 2 与第 5 位，形成了多梯队、全维度的市场覆盖能力。

放眼全球区域市场，WPP Media 构建了广覆盖、高占位的服务网络。数据显示，WPP Media 在亚太地区实现 206 亿美元媒介承揽量，在欧洲、中东及非洲地区实现 254 亿美元媒介承揽量，两大区域均排名市场第一，承揽量合计占全球监测广告市场的近 60%。在纳入统计的 48 个全球市场中，WPP Media 在 22 个市场位居榜首，在 65% 的市场中跻身前两名，业务覆盖中国、印度、印度尼西亚等新兴增长市场，以及德国、英国、意大利等成熟市场。这种横跨不同经济体的全球化布局，也为中国品牌出海提供了得天独厚的人才、资源与服务网络支撑。

技术创新是 WPP Media 保持增长动能的核心抓手。依托 WPP Open 平台与业内首个 “大营销模型” Open Intelligence，WPP Media 正全面打通 AI 驱动的媒介策略、数据洞察与内容生产链路，为客户输出更具前瞻性、更高效率与更强商业实效的媒介解决方案，引领行业向智能化、一体化方向升级。

WPP Media 中国区首席执行官陆铭逸（Rupert McPetrie）表示，过去一年的成绩，是团队人才优势、客户稳固合作以及系列战略举措共同作用的结果。未来公司将继续夯实基础、强化能力，伴随市场发展持续推动创新，助力客户在中国乃至全球市场实现持续成功。

在媒介环境快速迭代、营销需求日趋复杂的行业背景下，WPP Media 凭借全球化规模、多品牌协同与技术化转型的多重优势，持续巩固行业头部地位，也为全球媒介代理行业的高质量发展提供了标杆样本。

 

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