本文共字，预计阅读时间。

企业全球化盘点：联想预计品牌价值增幅居受评世界杯赞助商首位，蒙牛、海信同列

中国企业的全球化走到哪一步，要看区域收入能否增长，产品和服务能否跨区域运行。联想集团2026/27财年第一季度营收1834亿元，同比增长43%，各市场大区营收增长25%—58%，全球PC份额达到24.2%。联想的全球和本地制造网络包括分布在11个市场的30多家工厂；世界杯技术交付覆盖3国16城。品牌层面，Brand Finance对21个符合条件的世界杯官方合作品牌估算显示，联想预计品牌价值增幅为4.2%、居首，海信和蒙牛分别为2.1%和1.0%。同一届赛事中，蒙牛4款产品进入美国11座城市；海信延续2017年以来的FIFA合作，以电视显示连接全球家庭观赛。

联想各市场大区营收增长25%—58%，全球PC份额达24.2%

截至2026年6月30日，联想集团2026/27财年第一季度营收达到1834亿元，同比增长43%；调整后净利润超过73亿元，同比增长176%。两项指标均刷新联想第一财季纪录，三大业务集团的第一财季营收和运营利润也都创下新高。更能体现跨区域经营情况的一项数据是，各市场大区营收全部增长，增幅在25%—58%之间。增长覆盖设备、基础设施与服务三大业务。

智能设备业务集团当季收入约1164亿元，同比增长27%。联想全球个人电脑市场份额达到24.2%，领先第二名超过5个百分点，领先差距已连续10个季度扩大；AI PC市场份额达到25.1%，继续位居全球第一。个人电脑之外，平板电脑收入同比增长超过80%，智能手机收入同比增长15%，并创下该业务第一财季的最好成绩。

基础设施方案业务集团收入约579亿元，同比增长98%，运营利润率升至9.1%。云服务商客户与企业及中小企业客户的收入均接近同比翻番；联想x86服务器收入升至全球第二，AI服务器商机储备达到540亿美元，环比增长157%。方案服务业务集团收入约196亿元，同比增长约28%，运营利润率为24.2%。管理服务、项目与解决方案合计占该业务收入62%以上，TruScale收入同比增长35%。

AI相关业务收入达到634亿元，同比增长60%，占集团营收35%。这一口径覆盖AI设备、AI基础设施和AI服务，分别对应AI PC与智能手机、GPU服务器以及面向企业客户的AI建设和管理服务。方案服务业务中的AI服务收入同比实现三位数增长，集团研发费用同比增长30%。终端、服务器与服务三类业务同时面向全球市场，构成联想本季度增长的业务基础。

联想Global/Local供应链覆盖11个市场的30多家工厂

联想在全球11个市场设有30多家工厂，并以Global/Local模式组织制造和交付。集团在第一季度业绩中表示，全球规模、供应商关系与端到端运营模式，帮助公司提前判断和应对供应约束及成本压力。生产网络分布在多个市场，使不同区域的客户需求可以由全球资源和当地制造能力共同承接，也让制造能力更靠近部分主要客户与交付地点。

这套网络服务的产品从个人电脑、平板电脑和智能手机延伸到服务器。消费设备需要面对不同市场的需求变化，服务器客户则包括大型云服务商和企业客户，配置、产能与交付周期各不相同。联想在财报中把供应商关系与端到端运营模式列为跨产品运营的共同基础，并将其作用明确落在应对供应约束和成本压力上。

北美是这一轮扩产的具体落点。联想在北卡罗来纳州已有长期运营基础。为满足大型云服务商和企业客户的服务器需求，公司在原有业务基础上扩建了当地智能园区的服务器制造能力，进一步扩大北美本地制造能力。这项新增产能服务于需求快速增长的基础设施业务，也是30多家工厂网络在区域市场的一次扩充。7月23日，联想披露已完成世界杯项目的设备部署和现场保障，个人设备、服务器及技术服务进入多个国家和城市的赛事运营站点。

从各市场大区25%—58%的收入增幅，到个人电脑和服务器的全球市场位置，联想本季财报呈现的是销售、制造与交付同时跨区域运行。联想在财报中把运营韧性列为第一财季的关键竞争优势；Global/Local供应链的直接作用，明确落在应对供应约束和成本压力及扩大区域制造能力上。

联想世界杯技术交付覆盖3国16城和600多个FIFA站点

2026年世界杯在3个国家、16座城市举行，48支球队参加104场比赛。作为FIFA官方技术合作伙伴，联想向赛事提供设备、基础设施、服务、解决方案和AI应用。项目覆盖赛事运营、球队分析、比赛转播、裁判技术和球迷体验等环节，是联想全球产品线与服务团队的一次集中交付。

赛事期间，联想部署和管理的联想及Motorola设备超过2.5万台，350多名工程师与运营人员参与现场保障，服务范围覆盖600多个FIFA站点。联想披露，其为赛事交付的全部解决方案整体可用率达到99.99%。这些站点包括体育场、广播中心、球队大本营、场馆、指挥中心和FIFA运营站点，设备管理与技术支持贯穿整届赛事。

面向球队的FIFA AI Pro供48支参赛队使用，系统处理数百万个数据点和2000多项指标，支持16种语言，服务用户超过300人。裁判视角方案利用AI将摄像画面抖动最多降低60%，3D球员数字人用于半自动越位技术回放，智能指挥中心用于赛事运行管理。智能指挥中心汇集40多个FIFA职能领域的数据，为场馆、安全、票务、基础设施和物流等工作提供实时信息。

在达拉斯国际广播中心，联想基础设施参与处理直播视频数据、IPTV分发和AI应用；遍布FIFA场地的1000多块屏幕，平均约6秒即可接收接近实时的IPTV画面。个人设备、数据中心基础设施、边缘计算、数据处理与现场服务由此进入同一个全球项目。

Brand Finance把赛事合作的品牌影响纳入统一估算。在21个符合条件的世界杯官方合作品牌中，联想预计品牌价值增幅为4.2%，按百分比排名第一。赛事结束后，联想与FIFA的技术合作还将延续至2027年女足世界杯。

蒙牛连续三届赞助世界杯，4款产品进入美国11座城市

蒙牛的男足世界杯合作始于2018年，随后延续到2022年和2026年，已连续赞助三届赛事。FIFA公布的后续安排还包括2027年女足世界杯和2030年男足世界杯。连续多届的合作，把蒙牛的赛事活动从一届比赛扩展为跨年度的国际项目。

2026年世界杯期间，蒙牛有4款冰淇淋成为赛事官方冰淇淋，并进入比赛场地销售点。公司披露，这些产品还进入洛杉矶、纽约等美国11座核心城市。赛事赞助、场内销售和城市渠道在同一阶段展开，使品牌展示与实际商品出现在相同的海外市场。

品牌传播方面，蒙牛邀请梅西、姆巴佩、亚马尔共同出演世界杯主题短片《冠军的秘密》，并在赛事围挡延续“天生要强”的品牌表达。这条传播主线从2018年延续到2022年和2026年，产品、展馆和青少年活动则分别进入球迷购买、现场体验与入场仪式等具体场景。

蒙牛还在纽约新泽西体育场外设置约400平方米的国风展馆。展馆以北京中轴线的空间秩序为设计灵感，采用中轴对称布局，现场设置折扇、绛州大鼓、蹴鞠和脸谱等展示与互动内容。2022年卡塔尔世界杯期间，蒙牛曾把蹴鞠和古代服饰带到当地；2026年的纽约展馆将单项文化展示扩展为可进入、可参与的线下空间。

青少年足球项目继续随赛事推进。蒙牛披露，本届世界杯每场比赛均有其推选的青少年担任护旗手：揭幕战由6名内蒙古少年入场，半决赛有6名来自中国青少年足球联赛U系列赛事的少年参与，决赛则由6名“苏超要强少年团”成员护送FIFA会旗。从2018年至2026年，蒙牛累计组织600多名中国青少年参加三届世界杯相关的国际赛事活动。

商品销售、现场展馆和青少年项目，构成蒙牛本届世界杯合作的三个主要触点。前者让乳制品进入当地消费场景，后两项则把中国文化和青少年参与带到比赛现场周边；三类活动均有可核对的产品、地点或参与人数。

在Brand Finance对21个符合条件的官方合作品牌所作的估算中，蒙牛预计品牌价值增幅为1.0%，位列第15。对蒙牛而言，多届FIFA赞助已经延伸到美国城市的产品销售点和现场活动，2027年、2030年的赛事权益也为后续海外项目留下了明确时间表。

海信延续2017年以来的FIFA合作，以显示技术连接全球观众

海信与FIFA的合作始于2017年，随后覆盖2018年俄罗斯世界杯、2022年卡塔尔世界杯和2025年世俱杯，并延续至2026年世界杯。作为本届世界杯官方赞助商，海信拥有全球营销权，可在数字和线下平台进行品牌展示，并与FIFA开展球迷互动活动。本届赛事横跨加拿大、墨西哥和美国三个东道国；赛事期间，海信在纽约、墨西哥城和多伦多等地开展显示技术展示或球迷活动。

电视显示是海信连接赛事与家庭观众的核心产品场景。FIFA在公布合作时将显示技术与观赛体验列为双方合作内容，海信则围绕RGB-Mini LED电视开展赛事传播。赛事转播进入不同国家和地区的家庭，电视屏幕也成为海信展示画质处理、运动画面与智能交互能力的直接载体。与2018年、2022年世界杯和2025年世俱杯的合作脉络相连，2026年的官方赞助延续了海信围绕大型足球赛事展示显示产品的做法。

世界杯决赛前，海信在纽约举行2026全球合作伙伴大会，向全球合作伙伴公布五项经营重点：在核心AI价值链扩大布局，推动智能设备向智慧家庭助手升级，坚持长期体育营销，强化服务，并进一步深化本地化经营。大会把赛事合作与产品、服务、体育营销和本地化经营放在同一套全球业务安排中。

产品层面，V AI OS用于分析电视用户偏好与使用意图，提供内容推荐和个性化交互；ConnectLife连接烹饪、洗护、空气管理和能源优化等家电场景。海信还把AI Hub、半导体、智慧能源、激光技术和汽车电子列入AI业务布局。赛事合作以电视显示为前台，全球合作伙伴大会则向客户和合作伙伴同步多设备家庭场景及区域经营重点。

服务优先与深化本地化经营也被写入五项重点。海信在大会上汇集全球客户与合作伙伴，并把为客户和合作伙伴创造长期价值写入战略目标。电视、V AI OS和ConnectLife展示了从单个智能设备向智慧家庭助手延伸的产品方向，FIFA合作则承担长期体育营销和全球品牌连接。

Brand Finance对21个符合条件的世界杯官方合作品牌估算显示，海信预计品牌价值增幅为2.1%，位列第5。2017年以来的FIFA合作、2026年全球营销权益以及纽约合作伙伴大会，共同记录了海信以体育内容连接全球家庭和合作伙伴的持续投入。

联想、蒙牛、海信的世界杯合作：技术交付、产品渠道与家庭场景

三家企业出现在Brand Finance同一份世界杯合作品牌分析中，海外业务落点各不相同。联想承担跨3国16城的赛事技术交付，其全球制造网络覆盖11个市场的30多家工厂；蒙牛把4款产品带入比赛场地和美国11座城市；海信以电视显示承接家庭观赛，并在全球合作伙伴大会展示智慧家庭产品方向。

这些动作分别对应企业全球经营的不同环节：联想直接参与赛事系统运行，蒙牛进入当地商品销售和现场活动，海信把赛事内容接入显示产品与家庭场景。Brand Finance给出的4.2%、1.0%和2.1%，记录了三家公司在同一受评范围内的预计品牌价值增幅；季度营收、制造布局、项目交付、商品渠道和企业公布的本地化安排，则补充了品牌估算之外的具体信息。

赛事合作还在继续。联想与FIFA的技术合作将延续至2027年女足世界杯，蒙牛已确认赞助2027年女足世界杯和2030年男足世界杯；海信则把长期体育营销和深化本地化经营写入下一阶段计划。

[Source]

本文系未央网专栏作者发表，属作者个人观点，不代表网站观点，未经许可严禁转载，违者必究！

本文为作者授权未央网发表，属作者个人观点，不代表网站观点，未经许可严禁转载，违者必究！

本文版权归原作者所有，如有侵权，请联系删除。