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（2025 年 5 月 28 日 伦敦 / 纽约讯）全球营销传播集团 WPP 当日正式宣布，推出旗下全新 AI 驱动的全球媒介公司 WPP Media，全面替代原群邑（GroupM）成为 WPP 全球媒介业务的统一运营主体。这是 WPP 从传统控股公司模式向一体化单一公司转型的核心落地举措，也是其长期战略中业务架构重组的关键组成部分WPP。

据 WPP 官方新闻稿披露，WPP Media 定位为 “品牌智能增长的全球合作伙伴”，与 WPP Creative、WPP Production、WPP Enterprise Solutions 共同构成集团四大核心运营单元。重组后，WPP 全球媒介业务将以统一品牌面向市场，简化客户对接路径，强化全链路服务整合能力。

规模稳居行业头部 覆盖全球核心市场

业务规模方面，WPP Media 管理年度媒介投资规模超 600 亿美元，业务网络覆盖全球 80 余个市场，设立 160 余个办公室，拥有超过 4 万名媒介专业从业人员，服务覆盖全球 75% 以上的头部广告主，是全球体量最大的媒介服务主体之一。

保留三大子品牌 共享统一技术中台

在运营架构上，WPP Media 采用 “统一中台 + 子品牌差异化服务” 的模式。原群邑旗下三大核心媒介代理品牌 —— 传立（Mindshare）、蔚迈（Wavemaker）、精识（EssenceMediacom）将继续作为独立子品牌运营，为客户配备专属服务团队，保留各自的策略特色与服务能力；同时所有子品牌将全面接入 WPP Media 统一的技术平台、数据资源与中后台支持体系，实现集团内媒介资源的协同复用与效率提升。

AI 技术为核心底座 打通全链路营销能力

技术能力是此次品牌升级的核心抓手。WPP Media 全面依托 WPP 集团自研的 AI 营销系统 WPP Open 构建业务底座，该系统每年投入 3 亿英镑研发，并与全球头部 AI 企业达成技术合作，是串联 WPP 全集团创意、制作、数据、电商、客户体验等能力的核心枢纽。

基于 WPP Open 体系，WPP Media 可实现对品牌付费媒体、自有媒体、赚得媒体、共享媒体四类资产的统一管理，支持规模化的创意个性化交付与全域媒介投放，同时具备全域电商运营、精细化效果测量与全链路数据分析能力。其数据技术主打隐私优先的预测性 AI 方案，基于海量行为信号而非个人身份标识构建模型，在数据合规框架下实现营销效果优化与增长预测。

战略转型关键一步 从规模导向转向智能驱动

WPP 首席执行官马克・里德（Mark Read）表示，群邑诞生于媒介规模为王的时代，而 WPP Media 代表了行业的未来 ——AI、数据与无缝整合将成为核心竞争力。此次重组旨在解决集团过往组织架构复杂、业务协同不足的问题，通过简化品牌架构、统一技术底座，为客户提供更简洁、更智能的整合营销服务。

WPP Media 首席执行官布莱恩・莱瑟（Brian Lesser）则指出，AI 时代消费者对广告相关性、体验流畅度的要求持续提升，WPP Media 正是为 “媒介无处不在” 的未来场景打造，通过技术投入与人才升级，帮助客户应对消费行为的快速变化，挖掘 AI 带来的增长机遇。

根据 WPP 2025 年度报告及集团战略规划，本次媒介业务品牌升级是集团整体转型的重要环节。未来 WPP 将持续推进四大运营单元的协同整合，以 WPP Open 为技术核心，实现从传统控股公司模式到一体化智能营销服务商的全面转型。

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本文系未央网专栏作者发表，属作者个人观点，不代表网站观点，未经许可严禁转载，违者必究！

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