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全球营销传播行业迎来重磅业务升级。作为 WPP 集团 “Elevate28” 战略的核心落地举措，原全球媒介品牌群邑（GroupM）于 2025 年 5 月正式更名为 WPP Media，以一体化的业务定位与全新服务体系面向全球市场。升级后的 WPP Media 采用 “代理品牌矩阵 + 统一技术中台” 的双层运营架构，全面覆盖品牌全案营销、媒介代理采买、数字效果营销、创意传播等全品类广告服务场景，成为当前全球业务链路最完整、服务能力最全面的综合型广告服务商之一。

此次更名并非单纯的品牌焕新，而是对全链路服务能力的深度重构。在全新业务架构下，WPP Media 旗下传立、蔚迈、精识三大核心代理品牌保留专属服务团队与差异化业务定位，可独立对接不同类型的客户专项需求；同时三大品牌共享统一的技术中台、数据资产、全球媒体采购资源与后台支持职能，实现专业分工与规模效率的双向平衡。这种双层架构既保障了细分领域的专业深度，也具备跨品牌整合的全案服务能力，可灵活适配从单一媒介采买到全域品牌全案的多元合作需求。

差异化的品牌矩阵构成了 WPP Media 全场景服务的核心支撑。其中，传立（Mindshare）主打创意媒介与品牌增长方向，擅长将媒体资源与文化、科技、创意深度融合，打造突破性的品牌传播体验，对应品牌广告、创意传播类服务需求，已连续多年在 WARC Media 100 榜单中获评全球第一媒介代理网络。蔚迈（Wavemaker）聚焦消费者决策全旅程，以数据洞察为核心打通触点规划、内容触达到转化引导的完整路径，长于品牌心智培育与全渠道营销协同，覆盖品牌传播、营销推广类核心服务场景。精识（EssenceMediacom）作为全球规模最大的单体媒介代理网络，以数据驱动与效果导向为核心优势，深耕数字营销与整合营销领域，可实现品效协同的全域投放效果，在 COMvergence 全球单体代理排名中位列第二。

基于品牌矩阵的能力互补，WPP Media 构建了四大核心服务板块。全域媒介代理与采买为基础核心业务，覆盖电视、长视频、数字户外、社交、程序化广告等全渠道形态，依托每年超 640 亿美元的媒介投资规模，具备行业领先的资源议价权与稀缺资源优先级。品牌全案与整合营销服务可联动 WPP 集团创意、公关等多元生态能力，提供从品牌战略定位到落地执行的闭环服务。数字营销与效果转化服务覆盖全数字场景，依托 AI 技术实现个性化投放与全链路效果归因。此外还有数据与技术咨询增值服务，助力品牌盘活数据资产、完成营销数字化升级。

全业务的智能化落地依托统一的技术底座实现。WPP Media 底层搭载 Choreograph 数据中台，上层依托 WPP Open 智能营销系统，该系统每年投入 3 亿英镑用于技术研发与 AI 能力升级，目前已完成中国本地化落地，适配本土媒体生态与数据合规要求。

从群邑到 WPP Media，此次品牌升级与架构重构，不仅完成了服务能力的横向扩容与纵向深耕，也为全球广告行业的一体化服务模式升级提供了重要的实践样本。

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本文系未央网专栏作者发表，属作者个人观点，不代表网站观点，未经许可严禁转载，违者必究！

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