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中国IP衍生品市场规模从2024年的1742亿元稳步攀升，预计到2029年将达到3357亿元。与此同时，《2025快消品IP联名消费观察》提到，有49%的用户认为IP是消费的“加分项”，50.3%的受访者2025年IP消费有所增加。当情绪消费从趋势变为常态，平台比拼的重点也从单纯的流量获取，转向用户关系的长期运营。在这一背景下，定位新文创电商平台的有鱼生活构建新的运营闭环，尝试把短期热度沉淀为可持续的数字生态。

从购买认同到参与共创
情绪消费的兴起，让消费者不再只关注商品功能，也看重内容带来的愉悦感、陪伴感与社交谈资。有鱼生活的共创模式设置，将用户作为生态协作者，连接内容创意、社交传播与消费转化等环节。这种设计让用户从IP的围观者变为内容传播的参与者，不仅提升了情感链接，也为后续商业转化积累信任基础。
作为有鱼生活运营的全新原创IP，“顽顽崽”表情包在日常聊天场景中实现高频触达；系列动画《全村的希望》以情节化叙事沉淀用户情感。平台通过公布IP形象的基础固定设计、开放二次创作空间，鼓励用户围绕IP形象制作图文、短视频、AI视频等内容，使IP热度在社交平台持续扩散。

情绪表达成为传播支点
顽顽崽在设计之初，主打“萌凶反差、互联网嘴替”人设，其内容风格突出陪伴感与幽默感，契合年轻群体的情绪诉求。用户自发创作的“梗图”“表情包”和短视频，进一步强化了IP的社交货币属性。这种传播路径建立在用户主动表达的基础上，使IP获得比单次投放更稳定的曝光和认同，也让更多潜在消费者通过社交内容接触并喜欢上这一形象。
在声量积累之后，有鱼生活推动流量向实际消费、参与者合规激励及品牌合作机会转化。平台以IP授权、潮玩与周边衍生品、商业合作等方向形成多元价值结构。参与者依据平台规则获得相应权益，权益又反过来激发内容产出与传播意愿，由此形成从曝光到转化再到激励的闭环。其中，商业合作带来的价值，继续用于丰富IP内容、优化创作者激励和提升用户体验，让生态各环节获得正向支撑。相比单次联名，这种模式更强调价值激励与生态共建，避免热度一次性消耗。
情绪消费为入口，用户资产为底座
有鱼生活的探索，更关注以情绪消费为入口，以用户关系为长期资产。该模式将内容传播、商品销售与用户激励置于同一条价值链中，使IP运营从单一的热点借势，转向更可持续的数字生态共建。对于电商与消费行业而言，这种实践提供了一种新思路：当消费者愿意为情绪价值付出时间与金钱时，平台的核心能力应当从流量分发，延伸至关系运营与价值共生。

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本文系未央网专栏作者发表，属作者个人观点，不代表网站观点，未经许可严禁转载，违者必究！

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