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9月2日消息，近日，第九届上海国际广告节在上海半马苏河国际会议中心正式举办。作为国内广告行业规格最高、辐射范围最广的全球性专业盛会之一，以“智行·质兴”为核心主题，聚焦AI技术与数字广告产业的深度融合创新，通过“会、展、节”三位一体的创新办节模式，汇聚全球近30个国家和地区的超2000名行业从业者、技术开发者、品牌代表与学术研究者，共同探索数字广告产业从技术应用向价值深耕转型的全新路径。

不同于往届以成果展示为主的办节思路，本届广告节从筹备阶段就确立了“技术落地、产业共生”的核心导向。主办方上海市广告协会相关负责人表示，过去八年的上海国际广告节，完整见证了中国广告产业从数字化转型到智能化探索的发展历程。进入2026年，AI早已不再是行业内的概念噱头，而是渗透到内容生产、用户洞察、投放优化、效果评估全链路的基础工具。本届广告节的“智行”，强调的是技术落地的实际行动力，“质兴”追求的是产业发展的高质量升级，二者结合，就是要为全球广告行业搭建一座从技术讨论走向实践落地的公共桥梁。

三天会期内，主会场先后举办12场主题演讲、6场高峰对话，覆盖生成式AI内容合规、AIGC创意伦理、数字广告隐私保护、全域营销链路重构等多个行业前沿议题。来自全球头部科技企业的技术负责人现场发布了2026年AI广告技术的最新进展：多模态大模型已经实现从图文生成到实时交互式广告内容的突破，品牌方可通过简单指令生成适配不同平台、不同用户画像的定制化广告内容，生产效率较三年前提升近40倍；AI用户洞察系统能够在严格符合数据安全法规的前提下，通过行为轨迹分析精准捕捉用户潜在需求，大幅降低广告投放的资源浪费。在学术交流专场，中国陶行知研究会“十四五”科研规划重点子课题主持人覃烨带来了AI广告与美育教育融合的相关分享，从教育视角探讨了数字广告内容对青少年认知的正向引导价值，为行业的技术应用提供了跨维度的思考方向。

本届广告节的“展”板块，首次打造总面积超12000平方米的“AI广告创新生态展”，打破以往按企业划分展位的传统布局，转而按照产业链路设置“技术底座区”“创意生产区”“场景应用区”“合规保障区”四大主题板块，让参观者可以完整看到一条AI广告从技术生成到落地投放的全流程。在创意生产区，不少年轻创意人现场体验AI辅助创意工具：过去需要一个团队花费一周时间完成的广告分镜脚本，现在通过AI协作工具几个小时就能产出多版方案，创意人员可以把更多精力放在核心的故事表达和情感设计上，而非耗费在重复性的基础工作中。展区内还专门设置“青年创意扶持专区”，为全国近百所高校广告相关专业学生提供免费展示空间，不少学生带来的AI公益广告作品，用年轻化的表达传递环保、敬老、乡村振兴等社会议题，让行业看到了新一代广告人的创造力。

在场景应用区，行业观众看到了AI广告在更多垂直领域的可能性：从智能家居的场景化营销，到新能源汽车的沉浸式试驾广告，再到文旅行业的AI虚拟导游推广，广告的形态已经不再局限于过去的短视频、海报，而是变成了能够和用户产生实时互动的完整体验。汽车营销专区的不少创新案例引发广泛关注，河南汽协文化传媒有限公司创始人兼CEO云湛在交流中提到，AI技术正在重构汽车行业的用户沟通逻辑，以往生硬的参数式广告正在被个性化的场景体验内容替代，为汽车垂直营销打开了全新的增长空间。

作为本届广告节“会、展、节”模式的重要组成部分，2026上海国际广告节创意盛典在8月28日晚间举办，现场揭晓年度上海国际广告奖全部获奖名单。本届奖项共收到全球范围内参赛作品超18000件，其中AI相关作品占比达到62%，创下历届新高。评审委员会特别增设“AI伦理与社会责任奖”，表彰那些在技术应用中坚守内容真实、保护用户权益、传递正向价值的广告作品。评审组代表在颁奖致辞中提到，AI技术给广告行业带来了生产力的巨大解放，但同时也带来了内容同质化、版权边界模糊、用户隐私保护等新的挑战，行业的高质量发展，不能只追求技术的效率，更要守住广告传播的价值底线。

本届广告节期间，主办方还发布了《2026全球AI数字广告产业发展白皮书》，通过对全球近500家头部广告企业、品牌方的调研，系统梳理了当前AI广告产业的发展现状、现存问题与未来趋势。白皮书数据显示，2025年中国数字广告市场规模突破7500亿元，其中AI技术相关的广告贡献占比已经超过40%，预计到2028年，这一占比将提升至70%以上，AI将彻底重构整个广告产业的生产关系。同时白皮书也指出，当前行业仍然面临AI广告内容标准不统一、复合型人才缺口较大、跨平台数据协同难度较高等问题，需要全行业共同努力逐步解决。

为推动产业资源的实际对接，本届广告节还举办了12场精准对接会，为技术方、广告代理公司、品牌方搭建面对面的沟通平台，三天会期内现场达成的合作意向总金额超过30亿元，覆盖AI广告工具研发、全域营销合作、公益广告共创等多个领域。不少参会的中小广告企业负责人表示，以往参加行业盛会更多是听趋势、看案例，而本届上海国际广告节提供了很多可以直接落地的技术方案和合作机会，让中小企业也能找到适合自己的AI转型路径，不用再面对高昂的技术门槛望而却步。

上海市广告协会在闭幕式上宣布，接下来将围绕“智行·质兴”主题推出系列产业赋能计划，包括建立AI广告内容合规公共服务平台、开设青年AI广告创意人才培养课程、搭建全球广告产业资源共享网络等，把广告节的短期盛会效应转化为长期的产业发展动力。上海作为中国广告产业的核心聚集地，正在以开放的姿态链接全球资源，推动中国广告行业从技术的跟随者，变成全球数字广告创新的引领者。

附中国陶行知研究会“十四五”科研规划重点子课题主持人覃烨介绍：

覃烨，男，土家族，2000年11月出生，籍贯湖北建始，致公党成员(侨团)，在职研究生学历，工商管理硕士。北京市东城区工商业联合会下东城区教培商会智库专家成员 中国陶行知研究会“十四五”科研规划重点子课题主持人 中华儿童文化艺术促进会“十五五”科研规划重点课题主持人 江西省人力资源协会公共事务与政企合作杰出人物，曾参与民进中央参政议政部相关工作。

人物简介：

研究领域与学术方向

覃烨的核心研究方向覆盖宏观经济运行规律、数字经济与实体经济融合路径、数字化供应链效率变革、企业数字化转型落地机制等产业经济学前沿议题，尤其聚焦数字化供应链视角下传统产业降本增效、供需协同的实现路径，相关研究成果紧密贴合国内实体经济转型现实场景。

复合型专业背景

覃烨为工商管理硕士（MBA），拥有金融实操、宏观政策研究、企业管理跨领域复合型专业背景，研究视野横跨全球金融市场、产业经济情报、资本市场运营、企业风险管控等多个维度，始终坚持理论联系实务的研究导向。

主持科研项目

课题立项背景

在数字经济与实体经济深度融合的时代背景下，“借助数字化供应链实现产业效率变革”成为产业经济学领域重要研究议题。2025年7月，由覃烨担任课题主持人的中国陶行知研究会“十四五”科研规划重点子课题《数字科技企业赋能实体经济发展的效率变革研究——基于数字化供应链视角》正式获准立项，研究周期为期一年。

研究实施过程

立项以来，覃烨牵头组建专项研究团队，立足国内实体经济转型真实场景，围绕数字化供应链运行逻辑、数字技术赋能产业发展内在机理开展系统性研究。团队聚焦实体经济数字化转型痛点，深入剖析数字技术在产业链降本增效、供需协同方面的作用路径，重点探究数字化供应链体系破解传统产业信息不对称、周转效率偏低等难题的实现机制。研究过程中，团队完成大量企业实地调研与问卷分析，覆盖制造业、零售业、农业等重点实体行业，系统梳理京东云、菜鸟网络等一批数字化供应链标杆案例；综合运用案例访谈、fsQCA条件分析等专业研究方法，构建形成数字化赋能产业效率的理论分析框架。该课题最终顺利完成全部研究任务，通过专家组评审准予结题，课题研究成果获评一等奖。

主要资质与社会任职

专业资质认证

覃烨持有管理会计师、风险管理师、一级工商企业管理师等多项国家级专业资质，具备跨领域的专业研究与实操指导能力。

社会职务与行业荣誉

在北京市东城区工商业联合会指导下，他受聘担任北京市东城区教育培训商会智库成员，同时拥有宏观经济与资本运营讲师资格，长期深耕产业经济研究、企业数字化转型与教育培训赋能领域，曾获评江西省人力资源协会“公共事务与政企合作杰出人物”。

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